室內商業購物中心光環境的營造

田亭亭

摘 ? 要：隨著社會的發展，競爭的日益激烈，商業社會的空間環境被譽為一種復雜的“舞臺”，人們希望從這種復雜的大空間內找到更符合自己的心愿和嗜好的商品。如何取悅消費者，開拓自身市場成了首要問題。室內商業購物場所的光環境是吸引消費者、促進消費，挖掘潛在客戶的重要因素。精美的商品，舒適的商業購物中心環境，都有助于喚起消費者的需求，在此過程中，光環境的影響不可忽視。

關鍵詞：商業購物中心;光環境

中圖分類號：TU238 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0198-01

一、光環境在室內空間影響的表現

現代光環境設計特點已逐漸擺脫簡單的以照明為主的空間環境需求，而是更偏向注重藝術、人文相結合的設計方式，通過對空間環境的材質、色彩、空間關系、人文需求去調整和完善光環境的設計。室內空間光環境的應用也不再是以可視功能為主簡單的照亮空間需求，而是強調從以人為本的角度出發，對需求者的心理、視覺角度、審美需求等方面進行全新的研究與理解。不同的室內空間環境需要用不同的色彩和材質對空間進行定位，營造出不同種類的室內空間環境，最終呈現的空間環境的表達方式的空間材料肌理和設計色彩都需要光照進行統一。好的空間光照設計是在滿足人們的生理需求的同時，更加注重對空間的心理導向與空間意境效果的一種設計。

二、光環境在室內商業購物中心場所中的作用

由于消費者的群體按照民族、喜好、消費能力、領域、年齡的不同，審美標準不同，其對光環境的需求也大不相同。光環境是通過燈光照明來實現的，運用燈光特性創造各種環境氛圍，比如燈光的位置、方向、顏色、節能環保等方面。商業購物中心利用光環境產生的空間效果，不僅良好的塑造了商品的形象創造了濃厚的商業氛圍，更喚起人們對商品的一種消費需求，挖掘潛在的消費者。光環境作為商業購物中心的重要推動力，在發揮照明的同時更與周邊環境相融合，使消費者在商品的選購中變得輕松愉悅，利用商業購物中心的空間形態、商品等物質為載體，在心理因素的牽引下，通過視覺的捕捉傳遞給大腦的一個現實的反饋，調動消費者情感的強大磁場，影響購買力，從而刺激消費。優秀的商業購物中心的光環境能夠形成一種有序的關聯與呼應，把消費者的注意力集中于視野中使人感興趣的、與當前活動和自身認知環境有關的視覺信息的因素上，以更加舒適的光環境來迎合消費者的感受，創造輕松愉悅的氛圍，引導消費者產生積極地消費心理。從商業購物中心整體的裝修風格和局部照明，到商品陳列的特殊光環境應用，在每一處細節之上，都為消費者創造處不同感受的光環境體驗，使其在整個購物的過程盡情享受購物帶來的樂趣。

三、室內商業購物場所對光環境的要求

商業購物場所的光環境設計中，需要運用人造光源強弱、主次、虛實以及控制光環境的角度和范圍，來建立光構圖，形成變換的空間渲染效果;通過改善空間比例，限定空間領域，增加商業購物場所的空間層次，明確室內商業購物場所的空間導向。利用光環境的明暗對比在特定的區域范圍內，選取亮度較低的空間環境中突出“明框效應”，吸引消費者的視覺注意力，產生照明趨勢，引導消費者的視線跟隨視覺空間光環境導向到達所刻意營造的空間范圍。優秀的光環境設計可以形成變幻的空間效果，改善空間的尺度感、限定空間的范圍，從而形成豐富的空間層次，讓消費者在購物的過程中享受良好藝術氛圍。

運用光環境增加交易空間的感染力，滿足不同的光照、色彩及照射方式，從而達到改變室內商業購物中心的空間層次感。明亮的空間可以給消費者帶來開敞舒適感;昏暗的空間可以給消費者帶來狹窄擁擠感;暖色調的空間使人感到溫馨，冷色調的空間使人感到清涼。通過照明方式和燈具的變幻豐富空間層次感。

四、室內商業購物場所照明設計要素

商業購物場所是很多品牌專柜的集合體，集中布局與分類，有統一規劃的空間環境，故空間整體的光環境具有統一性。商場的品牌在大環境統一的前提下，根據自身的特點進行調整，形成不同種類的風格變化，例如“店中店”的模式。每個店內的照明系統必須有助于一系列功能性的表達。要求此種燈光照明能夠吸引消費者看到出售的商品，提升購買率、刺激消費、保障活動安全，以其最誘人的姿態創造出特有的空間氛圍。光環境的設計是通過照明設計來體現的，正確的選擇光源以及燈具的造型，運用燈光特性來創造環境氛圍。照明設計要素主要有：（1）控制燈光的位置和方向，利用明暗變化創造出商業購物中心的燈光環境;（2）控制燈光的強度和著重點，突出商業購物中心空間商品的著重點、層次分明;（3）控制燈光顏色的選擇，要與商業購物中心的裝飾風格和色彩相一致;（4）考慮照明系統的運營費用，須符合節能環保的設計要求;（5）由于空間的溫度、震動、噪聲等物理性因素變化，在選擇照明燈具設計時需注意燈光的質量;（6）照明設計時必須考慮安全性與應急照明。

燈光的創意分析、特殊效果和構造，以及施工過程和使用后的維護都是空間環境氛圍帶來的光環境的反映。光環境作為重要的表現環節，恰當地運用和調整，起著強大的催動效果。它可以使消費者在購物的過程中與環境氛圍相融合，心情更舒暢，提高購物環境的吸引力，刺激消費的產生。

五、總結

光與照明能夠使人們對于空間產生不同的感覺，照度值高、光度強的空間感覺大一些，相反照度值低、比較暗的空間感覺小一點。光可以塑造良好的商業形象，激發購買力需求，也可以營造出更加濃厚的商業氛圍，挖掘潛在的消費人群，只有同光的照射，消費者才可以感知商品的存在。