我國臺灣地區文創特色分析

陳莉

摘 ? 要：文章通過對我國臺灣地區文創環境的考察，總結臺灣文創發展的基礎環境與特點。

關鍵詞：臺灣;文創產品

中圖分類號：G124 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0151-01

我國臺灣地區的文創產品一直頗有口碑，筆者利用在臺灣訪學交流的機會，深入考察了臺灣的文創產品與園區，本文將從臺灣的文創環境、產品體驗與產品設計三個方面，立體的分析臺灣的文創產業的獨特魅力。

一、環境——文創發展的優質土壤

雖然臺灣的城市沒有成群的高樓大廈，臺北的101在我們看來簡直不值一提，但臺灣的城市建設卻為文創的發展創造了優良的環境。

臺中是考察的第一站，在臺中籍設計師的推薦下，我選擇住在臺中西區的草悟道附近，近距離體驗臺灣大眾的生活。很難想象在城市中心竟然留有大片的道路中心地帶作為市民的開放場所。5月的周末，陽光明媚，孩子們在草悟道廣場上盡情奔跑，老人們悠閑的曬著太陽散步，自發組織的創意市集吸引了在這片公共綠地上玩耍的家庭，街頭藝人的表演往往是人群最集中的地方，晚上的街頭樂隊表演更是讓這些小型的城市廣場人聲鼎沸，非常有活力。草悟道周圍有著名的“勤”美術館與臺中誠品書店，美術館不大確別致，與綠道上活動的民眾沒有距離，一步即可跨入美術館感受藝術的魅力。在這里，城市公共綠地成為藝術、創造與書籍的共融平臺，吸引更多的市民走出家門參與到這種文化氛圍中。而在臺北，則有更多利用城市整體環境吸引人的街區，如臺北的松山文化創意產業園、捷運中山站上的老鐵軌改造的城市綠地、永青片街區、大稻埕地區......這些各時期不同特色的街區保留，使臺北擁有完整的城市橫切面，為文創小店與從業者發展提供了溫床，為旅行者創造了豐富的城市體驗，也為老街區的延續注入了新活力。借用臺灣綜藝教父王偉忠曾經說過的一句經典評語“北京好看不好玩，臺北好玩不好看”。

文創不是某些獨特的創意產品，良好的環境才是文創發展的必要土壤。優質的城市特色環境就像精致的商品展示柜，為臺灣的旅行體驗和創意產品提供了展示的平臺。

二、體驗——文創吸引人的核心競爭力

在我看來，旅行大致可分為兩種形式，一是飽覽名山大川，這要靠自然的饋贈。二是游覽以城市為代表的體驗式旅行，這要靠城市的文化積累。旅行者們背著行囊走出自己的城市，不是尋找相同的東西，而是去體味不同的生活。很多旅行公眾號都會說臺灣是需要體驗的。體驗什么？當然是體驗文化。龍應臺先生說過“日子怎么過，就是文化”，從這個角度來說，體驗文化就是體驗當地人的生活，不同的生活方式與狀態才是城市最吸引人的地方（而這又與城市建筑，街道，店鋪息息相關）。旅行體驗著可以去吃當地人吃的餐廳，參加當地人的公共活動，游覽與眾不同的城市風貌......臺灣的城市各具特色，可以給予旅行者豐富的體驗，這也是近年臺灣成為熱門旅游目的地的重要原因。

跟現代的臺北相比，臺南是體驗老臺灣生活的代表。在臺南，可以隨便找到歲數在50年以上的老店。已經做成水果文化館的莉莉水果鋪，藏在深巷子里的雙全紅茶，晚上食客都絡繹不絕的裕成果行......每家店鋪做的都是街坊生意，但在旅游發展的今天，這些老鋪子們已經成為游客體驗臺南的必尋覓之處，成為臺南旅游的名片，煥發出勃勃生機。

尊重已有的生活基礎上開發的文創，才更具魅力與生命力，這一點尤其體現在臺南的林百貨上。林百貨是臺灣第二家有電梯的百貨公司，建于臺灣日據時期，后一度荒廢，直到2013年修整開業。在修整之初，當地政府一直在思考其改建后的作用與定位，后經過多方協商討論，決定這棟快百年的建筑以前是干什么的現在仍然干什么，所以林百貨在重新修繕后被作為文創百貨之用，游客可以在林百貨體驗百年建筑的魅力，搭乘復古電梯可以感受近80年前的風華。在這里銷售具有臺南特色的農產紀念品與文創商品，如一樓有百年歷史的振發茶行的茶葉等伴手禮，而二樓開始還會有設計制作十分精美的臺南文創產品，逛累的游客還可以在五樓咖啡廳點份飲料邊喝邊參觀老建筑修復時取下來的建筑構件，觀看改造期間的紀錄片。林百貨會限制店內顧客人數，以來給旅游者最佳的購買游覽體驗，而門外排隊等候入店的游客總是絡繹不絕。這種讓人回味不絕的體驗在臺灣比比皆是，如臺中的宮原眼科，宜蘭火車站前的丟丟當森林廣場（根據吉米漫畫創作的實景廣場），甚至整個臺鐵系統都為游客提供了非常有特色的體驗之旅。

三、文創產品 —— 為文創發展提供持續的活力

臺灣的文創產品早以絕佳的創意與精致聞名，在這里我就不一一贅述了。臺灣文創產品粗略可分為三個層次，一是以臺北故宮博物院與誠品文創百貨為代表的高端文創產品;二是以臺灣大學、松煙文創園區等為代表的中端文創產品店，以及分布在各個城區中的自營文創店;三是覆蓋廣泛的平價文創商品店，例如每個火車站都有自己的專題文創產品店，哪怕只有幾個平方米都要擺放出與車站主題相關的文創產品（如臺鐵宜蘭段冬山車站）。其文創產品內容之全面與銷售覆蓋面之廣真是令人印象深刻。

四、總結

臺灣，將它的城市環境、商業體驗與設計產品進行了最大化整合，互相支持并促進發展，形成了一個立體的文創生態圈。臺灣，你會深刻感受到文創的發展不僅僅是設計師手中的陽春白雪，也不是政府發展綱要中的政策條款，它包含著與我們生活相關的每個細節。文創，從字面上拆開應該是“文化+創意”，文化才是創意之源泉，而漫長時間的生活積累最終變成了歷史和文化。所以，在臺灣，生活即是文創。