旅游紀念品的設計與開發

師俊英

摘 ? 要：旅游紀念品不僅是提升旅游區吸引力的商品，同時也可以帶動當地收入，更是對外宣傳旅游地地域和文化的重要載體。然而，也有不少旅游區域缺乏對旅游紀念品的重要性認識，將其當作一般的商品看待，地域特點不明、設計缺乏新意、文化內涵不足。特別是由于產品魚龍混雜、市場管理粗放，致使旅游紀念品未能獲得在產業生產中的重要地位。如何能表現旅游紀念品的設計創意，以孝感孝文化旅游紀念品為例，提出自己的解決辦法和設計思路。

關鍵詞：旅游紀念品;孝文化;設計

中圖分類號：F592.6 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0135-02

一、旅游紀念品的概念及特點

旅游紀念品是指在旅游過程中供游客們購買的當地特色的商品，是地域性與紀念性相輔，文化與娛樂相融的一種特色商品。廣義上的旅游紀念品包括地方土特產品、工藝品、風景和文化遺存復制品等。旅游紀念品已經成為旅游區中不可或缺的角色。旅游業的不斷發展帶來旅游紀念品越來越顯現出不可低估的價值和作用。著名國內藝術家胡大師曾談到旅游紀念品應有“三格”和“三性”，即：“地方風格、中國風格、民族風格”和“紀念性、實用性、藝術性”。概括起來就是旅游紀念品開發要做充分文化、設計和紀念三方面的設計內容。經典的旅游紀念品開發，也不一定要三風”、“三性”全部齊全，但總有一點是要充分得到體現的。注重文化、設計和紀念三要素的把握，不是簡單地移植當地文化符號，而是要用心提煉設計元素，把最能代表地方特色的標志性符號轉化為產品開發的造型設計語言，突出產品設計的文化主題和產品的紀念意義。

當今，我國旅游紀念品開發特色較好的地方和產品有：北京的翡翠、景泰藍;上海的絲織品、珠寶、刺繡;天津的泥塑、風箏、年畫;南京的雨花石、板鴨;蘇州的雙面刺繡;洛陽的宮燈、仿唐三彩和西安的碑林拓片、兵馬俑復制品等（如圖1）。

從以上已成功開發的旅游產品中，大家可以總結出，那就是旅游紀念品定位要準，最主要是具有“特色性、地域性”。旅游紀念品是依附于當地旅游服務上的，要符合和代表旅游目的地身份。假如從產品外觀上看不出該地方特征符號，那么就是一件不合格的設計作品，一件錯位的旅游紀念品。如果沒有紀念性意義，即使做工再精細，也只是一件普通商品。縱觀世界著名的旅游紀念品，無一不是與地方歷史、標志性建筑和文化相聯系在一起的，例如巴黎的埃菲爾鐵塔、新加坡的獅頭魚身像、丹麥的人魚公主銅雕像等。這些紀念品能讓人一眼看到就能聯想到當地相關的著名景點。

二、旅游紀念品設計創意思路

（一）地域文化

地域文化是地方的烙印和符號，是最能體現地域特色的設計要素。旅游紀念品要體現地域性，就一定要挖掘當地的特色文化，這同時也增加了旅游紀念品本身的文化蘊含和價值。一個地方的文化是豐富多彩的，有反映人文的，有反映地理位置的，有反映歷史的，也有反映民俗的。旅游紀念品對文化的挖掘所需要的就是找出最具地方特色和代表性的景觀符號或者人文遺產，對其文化內涵進行深度挖掘并以適當形式表現出來。

（二）設計創意

旅游紀念品設計對于市場開發有重要的作用。我們要做好市場調研，通過市場需求分析找準方向，為開拓市場把握方向。其次，設計師要不斷實現設計作品的創新，充分結合現代科技的成果（材料，工藝等）不斷改善自己的設計方案，適應市場需要。最后，設計師要通過提高文化內涵和藝術品位，提升產品價值，從而創造更高的旅游產品附加值。旅游紀念品創意市場仍然存在著巨大的潛力。設計師應根據紀念品類型特征選擇造型、樣式并估計市場的接受程度，形成設計上的賣點。設計的關鍵在于設計師要善于通過設計的差異化和細分化，尋找滿足消費者需求的新的契合點，從而主動地開拓市場。在產品開發中，藝術設計的審美創造是實現差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀念品一定要通過審美創造誘導和激發人們的購買欲，滿足人們審美和精神生活的需要。此外，還要注意其精神愉悅功能，及更為人性化的考慮，比如使旅游紀念品的包裝更精良，攜帶更便利等。

（三）工藝創新

工藝的創新給旅游紀念品的設計拓寬了思路，增加了可能。旅游紀念品的設計不僅要重視對人的需求的多樣性和發展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求，新的使用方式，還要密切關注當代科學技術的發展，因為只有依靠新的科技成果，才能取得新的理論革新、新的構造方式、新的替代材料，從而適應旅游業市場不斷變化的價值需求和大眾審美取向。原本只能用木頭雕刻的旅游紀念品，而今用高延展性和可塑性的金屬，可以雕刻出更獨特和更精致的造型。原本怕淋怕高溫的旅游紀念品，改用新的納米材料后，水火不侵，大大增強了旅游紀念品的保留期和紀念性。

（四）旅游紀念品開發流程

旅游紀念品開發是指從旅游紀念品從想法到市場的過程。按照先后順序可以劃分為三個階段：（1）規劃設計階段是開發商和設計者達成合作意向的階段。在此階段，開發商向設計方傳達旅游紀念品開發意愿和概念性想法。設計方接受開發方的開發意愿，對旅游目的地進行考察之后，在尊重開發方的最初想法基礎上，通過各方面分析提出初步設計方案，并與開發方進行溝通，達成合作意向;（2）樣品制作階段是指從旅游紀念品設計草案到產品的過程。在這個過程中，設計人員應該和制作人員反復溝通，直到制作人員對產品及其包裝的制作細節完全了解，所制作的樣品與設計人員腦中的概念模型完全一致為止。在這個過程中，產品的制作材料、大小、顏色等是尤為需要注意的制作細節;（3）批量生產階段是旅游紀念品從工廠走向市場，產品變為商品的過程。在這個過程中，需要及時關注產品的市場動態，消費者的購買熱情和意見。按照消費者偏好，通過不斷改進設計和生產工藝，贏取旅游紀念品的市場份額和美譽度，從而擴大旅游目的地的影響力。在這個階段，又要分作兩步走。第一步是市場啟動期，通過產品和服務的不斷調整和改善，占領市場，創造經營利潤。第二步是持續發展期，就是在產品基本成型，市場基本穩定的前提下，通過市場營銷手段，擴大旅游紀念品的聲譽，打造品牌效應，以此帶動地方旅游業的進一步發展。

三、案例分析—孝感孝文化旅游紀念品

孝感是中國孝文化之鄉，擁有良好的孝文化資源，同時也在禮品開發方面有過初步探索。如何開發一系列能適應孝感當地旅游市場，在本土生根、發芽、茁壯成長的旅游紀念品呢？我們通過自身的實踐，總結了以下一些經驗。

（一）做足孝文化市場分析

目前，孝感旅游紀念品主要以農副產品加工為主，其他產品相對薄弱。雖然已有部分廠家在制作剪紙等工藝品，但存在缺乏文化內涵、品位不高、藝術性不強、價格較貴等問題。多數手工藝品，存在造型陳舊、不便旅游者攜帶等問題。

（二）深度挖掘文化內涵

孝感自古以孝文化最為著名。開發孝感旅游紀念品應借“孝文化”的高知名度，在“地方性、特色性”下功夫，利用當地已有的生產廠家，開發具有孝感鮮明地方特色的旅游紀念品——孝文化系列剪紙工藝品，切入文化主題。

孝感旅游紀念品研發除了依附“孝文化”外，根據自身旅游景區的文化特征來定位，同樣會使游客得到認同感。針對當地旅游景區文化特征的設計，將地域性特征表象化，以物質的、形象的方式向人們展現它的地域風采。對區內的各旅游景區，均需要挖掘其文化，逐步推出一批凸現地方文化特征的旅游紀念品。各種造型要素還要具有同調性或風格的一致性，有助于人們對旅游紀念品語言的理解，達成地域文化共識性。一些具有地方色彩的民間工藝品完全可以作為最好的旅游紀念品，如在孝感雙峰山、觀音湖風等風景（如圖2）系列景點銷售的以孝文化內容的紀念幣或剪紙作品，圖案生動、色彩明快，富有當地濃厚的鄉土氣息，成為具有濃郁地方特色的旅游紀念品，深受游客特別是外賓的喜愛。

（三）符號設計需要創意

旅游紀念品設計風格不拘泥于一種，可以百花齊放。因為對于經典、時尚、精致、個性、漂亮等這些評判，旅游者在購買產品時有不同的審美和價值取向。但設計創意是關鍵，針對不同的旅游市場，紀念品的設計要有創意，包括造型設計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式等。只有創意，才能不斷勾起旅游者的消費欲望。其次，對現有的產品要進行創意性的改良和優化設計。孝感市那些傳統神話或者孝文化題材的剪紙、雕刻產品，已經很難引起現代人的興趣，崇尚現代潮流的群體不愿再選擇這種類型的工藝品作為旅行紀念品。在傳承老題材的同時，利用傳統工藝設計出一些具有現代生活氣息的裝飾或者文體用品，如圍繞“孝文化”為主題的紀念幣、名片盒、高爾夫球桿、U盤、燈具等現代器具，受到消費者尤其是年輕人的喜愛。不斷融入現代元素，推陳出新，才會具有永久的生命力。

四、結語

鼓勵和扶持地方性旅游紀念品企業的發展，使有創意的設計作品能夠在市場上暢銷并保持其長久魅力，需要設計師以及政府監管者的多方協同和努力，營造一個充滿活力而又有序的旅游紀念品市場。

★項目名稱：湖北工程學院科研基金項目（R2014028）。

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