養生熱之冷思考
——淺談電視養生欄目的亂象與對策

何運國

（作者單位：太原廣播電視臺）

養生熱之冷思考
——淺談電視養生欄目的亂象與對策

何運國

（作者單位：太原廣播電視臺）

為了滿足受眾需求，健康養生欄目逐漸在人們日常生活中扮演著重要角色。從目前發展情形來看，電視養生欄目已經成為一股熱潮，受到人們群眾的普遍關注。然而電視臺養生欄目也存在諸多“亂象”，必須采取相應的解決對策進行處理。基于此，本文主要分析了電視養生欄目的亂象，并提出了加強電視養生欄目制作的對策，希望能為制作電視養生欄目提供借鑒。

電視養生欄目；冷思考；亂象

目前，“健康養生”成了人們茶余飯后熱議的話題。打開電視，可以說每個電視臺都在盡力打造此類節目。此外，廣播、報刊、網絡甚至連街頭小報，都在說健康，談養生，其積極意義值得肯定。然而，健康養生熱的背后一些“亂象”同時并存，這引發了人們的思考。

1 電視養生欄目的亂象

1.1 電視養生節目把關和監管不嚴

在競爭激烈的市場下，有些電視臺養生欄目負責人受利益驅使，為了提升電視臺養生欄目的收視率和生存發展，夸大養生內容，故意捏造一些虛假養生信息，專家之間的養生觀點，互有矛盾。比如：生茄子，有的說可以吃，有的說不能吃。還有一些偽專家一包裝就上節目了，導致完全失去媒體和社會信任，例如：某電視養生欄目，在播放過程中邀請了某養生專家，在媒體面前說這位專家是中華中醫藥學會健康分會的理事、中國中醫科學院中醫藥科技合作中心首席食療推廣專家和中國中醫科學院中醫科技合作中心研究人員，后來這些信息被有關部門證實都是虛假信息。這些問題的出現，是電視媒體和有關部門在審核信息真實性過程中，沒有嚴格把關、監管所導致的[1]。

1.2 將我國傳統醫學過度神秘化

從“神農嘗百草”到“本草綱目”，從“黃帝內經”到“針灸集成”，中醫是中華民族的優秀文化瑰寶。大醫精誠，醫者仁心，中醫的哲學思想就是辨證論治。這種傳統醫學的“神秘色彩”卻被某些不良企圖的人肆意發揮，將土方和有理有據的中醫觀點結合起來，把我國傳統醫學過度神秘化，以欺騙人民群眾。

1.3 節目同質化模仿嚴重

雖然健康養生節目即掙錢也吸引大家的眼球，但從養生節目角度來看，除了部分電視臺養生欄目具有地方特色外，大部分電視養生欄目仍停留在生搬硬套、模仿階段，沒有打造出適合自身發展的特色節目品牌，簡單的跟風、抄襲在擾亂電視養生節目市場秩序同時，給電視臺經濟效益帶來影響，從而給自身未來發展趨勢帶來不利影響。因此，必須在已有基礎上不斷創新電視養生欄目，打造獨具特色的節目品牌[2]。

2 加強電視養生欄目制作的對策

2.1 嚴謹制作電視養生節目

電視臺節目錄制把關、監管不嚴都是因為責任的缺失，針對這一問題，要求電視臺養生節目的有關制作人員必須具有較強的社會責任感，嚴格把關電視臺養生欄目制作環節，實時監控養生欄目制作的每一個環節，保障參與錄制的人員信息真實性與權威性，按照相關醫學依據傳播正確的科學健康知識，防止受眾被虛假信息所欺騙，給電視臺聲譽帶來影響，損害了電視臺的形象。作為媒體人，必須具備較高的個人修養、信息敏銳度及知識儲備，但某些主流媒體機構卻注重節目宣傳效果，導致虛假言論不斷擴散。另外，應仔細、認真核實邀請到電視養生欄目的醫藥專家和學者身份真實性，尤其是電視欄目中養生專家提倡養生理論的，節目組應設立專家團隊，認真監督、審核養生專家的言論和觀點，防止錯誤的養生觀念在欄目中播出給電視受眾帶來誤導[3]。例如：太原廣播電臺的《健康時間》節目為了確保宣傳養生知識的真實性，在邀請某醫學專家開設講座過程中，堅持“不是專家，不上節目”的基本原則，倡導“健康之路，醫生天天來幫忙”理念，以“大型日播醫學科普類節目”為欄目目標，成立倫理委員會，安排工作人員全面核實該名專家的身份，避免濫竽充數，并和當地醫療衛生局合作，請他們推薦把關，保證養生欄目的專業性與權威性。同時，在制作節目過程中，還通過演播室+主持人+專家+嘉賓+患者錄制模式，加入專業的醫療儀器設備，利用一問一答方式展示出疾病機理語態、邏輯和手段，以權威、大氣、嚴謹的新姿勢成為業界的標桿。

2.2 科學理性傳播養生知識

現如今，總會有某些人利用人們對健康專家、學者的尊重之情，大力宣傳虛假信息，通過歪門邪道蠱惑人心。針對上述問題，電視養生欄目在制作節目過程中，應在節目制作原則基礎上，科學理性傳播養生知識，避免播放過程中出現虛假信息誤導受眾，或者是夸大某些藥物作用。同時，還應生動化處理養生節目制作內容，做好節目的自我審核。另外，在講述養生知識過程中，還應以典型的故事為切入點，利用人們易于接受的方式講述生活中的健康養生方式，

增加電視養生欄目的親和力與可信度[4]。例如：某電視養生欄目，以“讓中國人多活十年的電視欄目”為主題，通過脫口秀方式，將“看病”和談話欄目結合起來，通過演播室主講人講述方式，充分運用實景外拍、影視作品、歷史故事和歷史文獻資料，按照受眾收視習慣通過電視化手段開展“百病從腿養”和“話說中藥”等傳播養生知識講座，氣氛輕松活潑，片中播放的故事和趣聞都出自經典，真實可信。

2.3 打造具有自身特色的節目品牌

品牌節目對一個電視節目起到舉足輕重的作用，例如《快樂大本營》《中國新歌聲》和《非常完美》等，這些電視節目一直以來都有著自己相對比較穩定的忠實觀眾，正是由于長時間穩定的高收視率吸引了各廣告投資商投入大量廣告，這樣就會達到經濟效益與社會利益共贏的目的。而對于具有公益性的電視養生欄目來說，要想長期穩定發展下去，必須打造具有自身特色的養生節目品牌，以獲得最大化的經濟利益。據相關數據統計，我國電視養生欄目已經超過100個，而且現在還有各種新的養生欄目正如雨后春筍，正在不斷崛起，這就要求節目在制作過程中應強調品牌的打造，不斷深入傳播良好的文化，以擴大養生欄目的品牌價值[5]。

嚴把質量關，理性傳播知識，打造品牌，是筆者為醫治健康養生節目亂象開出的“藥方”。此外，審時度勢，把握時機，分析受眾心理，精心安排播出，加強團隊建設，提高業務素養。以節目內容為主，不跟風不模仿，不過度娛樂化，這些方面也是提升節目質量的有效辦法。

3 結語

電視養生欄目肩負著社會整體傳統正確科學的醫學養生保健知識的使命與任務，必須全面分析制作過程中產生的不足，并采取有效的對策進行處理，找準節目制作定位，嚴謹制作電視養生節目，以正確態度理性傳播養生保健知識，并不斷創新、完善，打造具有自身特色的節目品牌，充分發揮自身作用，達到社會利益和經濟利益同步發展的目標。

[1]郝首芳,張茹,李春燕,等.關于地方電視臺健康養生類節目的發展及思考[J].采寫編,2015(3).

[2]陳星.我國電視養生類節目的現狀與思考——以《養生堂》為例[J].西部廣播電視,2014(20).

[3]曹德興,金燕,王征,等.養生節目火爆熒屏背后的冷思考——對當下養生節目制作的幾點建議[J].西部廣播電視,2015(14).

[4]賈惠.從《養生堂》看電視健康養生類欄目的問題與發展[J].中外企業家,2013(24).

[5]任芳芳.我國健康養生類電視節目的發展之道[J].視聽,2015(7).

圖3 《屋塔房王世子》情節線

從事件的橫向組合關系上來看，有3組情節在平行、交叉中展開分別是傷心：王世子一心想要與世娜關系更進一步，被樸荷看到傷心；震驚：宋萬寶三人告訴樸荷真相；痛苦：世娜被泰武父親威脅，世娜懷疑樸荷泄露身世，兩人沖突。

在一集里就同時穿插了至少3條線索，線索與線索之間關系密切，并又相互促進，因此基本可以斷定屋塔房的情節黏度更大。

4 結語

綜合上述分析，《屋塔房王世子》比《步步驚心》在情節密度、情緒落差以及情節黏度方面都要略勝一籌，前者因為有足夠的內容可以吸引觀眾，多變的情緒扣人心懸，起伏的情緒落差也帶給觀眾更豐富的心理感受，一波三折、層層遞進的情節也讓觀眾離不開電視和視頻網絡，那么《屋塔房王世子》網絡高收視率就不足為怪，這也是國產穿越劇在敘事和情節模式可以借鑒之處。筆者認為，情節線及敘事模式是一部電視劇的骨架，視聽語言和人物形象則是血肉，沒有緊湊、連貫、清晰的結構，再精美的視聽語言和鮮明的人物形象也無法支撐起整個作品。所以，國產穿越劇加強情節強度設置很關鍵。在敘事模式多樣的前提下，國產穿越劇的創作要從情節密度、情緒落差和情節黏度三方面共同提高絕對情節強度的設置。

參考文獻：

[1]劉曄原.電視劇藝術論[M].北京:北京大學出版社,2004.

[2]李勝利.電視劇敘事情節[M].北京:中國廣播電視出版社,2006.

黨麗霞（1985-），女，河南鄭州人，研究生，助教，研究方向：影視創作。