擁抱生活方式的時尚

擁抱生活方式的時尚

表現自我的方法有哪些？

在韓國，過去對于這一問題的答案通常是這樣的：服裝、發型、化妝。但是近來消費者表現自我的方式發生了變化。

隨著自身空間的生成，表現自我的領域擴張到臥室，再加上如今隨著單身人士的增加，也擴張到了廚房和臥室等日常領域。另外SNS的盛行也使得網絡成為表現自我的工具。

事實上這樣的變化主要是由時尚產業主導的。與著裝風格相符的生活方式用品開始被關注，向顧客提供生活方式產品的新行業日漸興起。

為應對消費者需求的變化，如今，時尚產業在將生活方式產業納入麾下，在推出新品牌或自營商品等方面持續發力。主導生活方式這一改變使得時尚產業有了新的動力，“其對生活方式領域將產生怎樣的影響，又有什么樣的成果”獲得業界的高度關注。

Wonder A Market最符合顧客眼光

近期開業、涉及多領域業態的韓國Star Field河南店成為話題焦點。其中一家生活方式體驗店“Wonder A Market”備受矚目。店內寬闊的空間、整體復古的風格、自然風的裝飾，讓顧客感受到賓至如歸的舒適。另外浴室、衣柜等每一領域的設計都非常有趣。正因如此，Wonder A Market讓顧客從容逛店，且非常享受。

執掌Wonder A Market向生活方式領域進軍的Kim Young Han，在賣場入口處觀察顧客的表情。對于“Wonder Place已經發展到一定規模了，為什么要進行盲目的挑戰？”的質疑聲，Kim Young Han表示，“7、8年前，我去英國出差時發現了Anthropologie，很受啟發，店內簡練的空間擺放著精致的商品，而顧客在店內都非常開心，由此，我下定決心，要做同樣風格的店。”

他認為，生活方式店與時尚店有所不同，目前品牌店內正一點點構造生活方式的版圖。時尚店Wonder Place賣場需要6000個項目，而Wonder A Market則需要1萬個項目。另外生活方式商品比服裝的變動幅度更大，產品需要根據店內的銷售情況決定是否更貨。

“店內商品是從印度購入的。”他解釋道，正在與顧客不斷磨合中，“我們嘗試觀察銷售情況，決定是否繼續供貨，所幸目前大部分商品銷售情況良好。其中Lee Min Jeong周歲宴時作為答謝禮的Rucipello、Mono by Lun、La Porte等品牌產品在網絡上成為熱銷商品，在童裝市場反響較好。”

“選取商品的標準最重要的是，要符合消費者的審美。如今的消費者都非常有主見，需要了解商品信息、切中他們的需求、價格合理才能贏得他們的關注。”他表示今后要走的路還很長。

COVETBLAN成就生活方式領先品牌

GNCO推出的生活方式品牌COVETBLAN，如今成為引領韓國生活方式市場的主力軍。

10月8日在首爾COEX Parnas Mall成立第一家賣場以來，COVETBLAN與之前的生活方式集合店有所不同，其包攬了生活方式領域的多樣性和自品牌的獨特個性，受到顧客的青睞。時尚買手們獨具慧眼，紛紛拋來橄欖枝。

COVETBLAN是為了滿足那些“追求在家里感受旅行、在旅游地感受到家的舒適”來打造生活空間的消費需求，提供時尚又實用產品的生活方式品牌。品牌的第一家旗艦店開業以來，最受歡迎的要屬家居服、書包、首飾等產品。家居服銷售情況較好，一次購買3～4件的顧客大有人在，反響很好。環保包、皮料書包也很受歡迎，成為最暢銷商品。

新店竟然能有這么暢銷的產品，這與開業前期做了充分準備不無關系。牛仔面料的長袍、多樣設計的環保包等，在Thursday Island店中店、pop-store等達到脫銷程度可見受歡迎程度之高。店鋪在此基礎上不斷強化產品屬性，同時經營了床具、香草、生活用品等小物件，希望以此獲得均衡發展。

COVETBLAN事業部主管Kim Se Kwon表示：“以從Thursday Island和T.I. for Men中獲取的豐富時尚經驗為基礎，我們親自企劃生產時尚產品，其他配套產品則實行外部采購，通過選擇和集中的方式，我們的目標不僅僅是在展示生活方式，而是打造穩定成長的品牌。”

最“熱”商品盡在Bless & Co

Ban.Do、Rewind、Produce、P.F. Candle、ROAM by 42Pressed、Lulie Wallace，這些品牌的共同點是什么？他們都是積極宣揚生活方式，在賣場擁有較強聚客能力、備受關注的品牌。同時，最近在日漸增多的生活方式賣場中，最受歡迎的那些品牌，正是通過Bless & Co的Sin Yun Kyung代表從2007年開始從美國引入的。

同時女性風突出的美國時尚品牌Ban.Do，以鮮亮色彩、多樣的圖案設計，在SNS上迅速傳播、人氣高漲。擁有保溫杯、化妝袋、頭飾、IT飾品、環保包、筆記本、文具等多樣產品線的Kosney，在江南COEX購物商城內銷售優勢明顯。

Bless & Co的Sin Yun Kyung指出：“韓國生活方式市場逐漸擴大，Bless & Co購入的商品在時尚集合店、生活方式集合店等賣場與顧客見面機會也增多，韓國消費者接觸海外商品機會越來越多，因此他們可以選擇自己鐘意的生活方式品牌，這可以說是產業發展的一種契機。”

Bless & Co經營的品牌聚攬人氣的秘訣在于：持續供應和快速更貨。Bless & Co送貨后會持續與集合店進行溝通。即使采購數量少，也會直接與相應集合店一起探討商品陳列方法和VMD。現在流通的有7個品牌，今后將會進一步擴大。

他表示：“以豐富的經驗迅速判斷國際的流行趨勢，不久這些流行商品就被引入韓國，我們將會持續發掘適合韓國消費者的生活方式品牌。”