聽日本“彈幕鼻祖”聊直播

本報赴日本特派記者　張妮

如果問當今世界的互聯網文化中，什么形式最火，彈幕直播一定首當其沖。但也許很少人知道，這種留言幾乎蓋住視頻屏幕的直播，是一家日本公司發明的，它就是視頻網站niconico。這個集視頻上傳、自創頻道、直播、線下活動等為一體的“神奇網站”從2006年創辦至今，創造了多個日本乃至世界網絡直播歷史的第一次。比如，舉辦虛擬歌星初音未來演唱會、直播中國“9·3”閱兵。在整體創新氛圍并不濃厚的日本，這家互聯網公司顯得十分突出。11月中旬，由中日韓三國合作秘書處（TCS）與環球時報聯合組織的“三國媒體采訪團”走進這家公司，希望從源頭中尋找直播文化的未來方向。

付費用戶撐起彈幕鼻祖

niconico（以下簡稱N站）的辦公樓位于東京銀座歌舞伎劇場附近。在傳統文化包圍下，這家互聯網公司顯得有些與眾不同。進入大廳，只見墻上掛著很多動漫形象的招貼畫。這家公司的母公司dwango是做游戲軟件起家的，其創始人川上量生是動畫制作人出身。N站創辦之初，除提供類似Youtube的視頻上傳平臺外，最一鳴驚人的就是發明了彈幕。眾所周知，網友留言已成為和原貼一樣具有可看性的資源，讓它和視頻同步滾屏播出，這種“抱團觀看、集體吐槽”的模式極大地提升了網民的參與感。

讓彈幕真正家喻戶曉的，要算2010年11月的小澤一郎記者會直播。時任民主黨代表的小澤當時身陷非法政治獻金丑聞，N站為他提供了直播平臺，現場解答民眾疑慮，制造了超密集的彈幕與高點擊量。2011年的東日本大地震期間，N站的網上直播更是人氣飆升。正是這一年，該公司開始盈利。

dwango公關部部長松本晶子告訴《環球時報》記者，與很多網站主要靠廣告收入盈利不同，N站77%的收入來自用戶付費，11%來自廣告。截至2016年9月，該網站注冊用戶達6000萬，其中付費用戶為250萬，每月人均付費額約合32元人民幣。企業家、明星、政治人物、歌舞網紅等頻道最受歡迎。排名第一的頻道年收入達1億日元。

“直播中國”在日本反響強烈

做突破性話題，或者為其他媒體不敢做的人物提供發聲平臺，這是N站的內容目標。從2012年開始，N站獨創了日本黨首辯論會網絡直播。時任日本首相野田佳彥與自民黨黨首安倍晉三在N站上現場辯論，吸引了140多萬人次觀看，留言超過50萬條，成為日本網絡發展史的重要一刻。

N站被中國人所知，是因為它做了一件讓日本和中國都很震驚的事——直播中國“9·3”閱兵，這開創了日本直播的先河。談到做這件事的初衷，松本晶子告訴《環球時報》記者，幾年前，N站播放中國電影《南京！南京！》引起很大反響。受到啟發，在2015年中國進行“9·3”閱兵前，N站就與中央電視臺合作，以非常低的成本拿到獨家直播權。“中國是一個大國，但作為日本的鄰國，很多日本人沒有見過真正的中國，對中國非常不了解。通過這種大型活動認識中國的現狀，了解中國政府和民眾在想什么，可能是好方法”，松本晶子說。

松本告訴記者，日本網民對閱兵直播反響非常熱烈，就連首相府的工作人員都在看，彈幕評論幾乎覆蓋全屏。有的人很驚訝：“中國軍事實力這么強，是不是以后要和中國搞好關系。”有軍事迷問：“中國坦克的履帶這么細，能打仗嗎？中國武器不強嘛。”之后，就有軍事評論家解釋說：“中國的山地很多，作戰需要細一點的履帶，太寬了不方便。”

直播閱兵大獲成功后，N站又直播了2015年春晚、2016年全國人民代表大會開幕式和杭州G20峰會等中國大型活動。這些節目吸引到5萬至10萬的觀看用戶，這在日本算收視率較高的。看春晚直播時，有日本網民發彈幕說：“中國原來有這么多民族。春晚表演非常優秀，相比之下，日本的紅白歌會太單調了。”兩會直播時，日本網民稱：“看到人大會議現場，再次感受到中國之大”“很吃驚，比日本國會有檔次”“一次非常好的學習”。

松本晶子說，直播中國的活動對于打破偏見、促進交流很有益，還能發現日本受眾思考問題的角度。此前有中國媒體報道說，部分直播中國的內容有一定“刺激性”，N站因此受到國內的壓力。對此，松本表示并沒有受到任何干涉。相反，直播中國剛剛開始，之后還會和中方有更多合作。

把90后拉回傳統劇場

直播中的新技術應用還被用來拯救日本傳統文化。比如N站在直播一年一度的大相撲比賽時，嘗試利用特效點燃現場氣氛。當兩個相撲選手撞到一起時，直播屏幕上會出現像核爆炸一樣的能量釋放畫面。日本的傳統戲劇能劇現在都是老年人在看，年輕人不怎么感興趣。N站想出在直播時加上藝術效果的點子。比如演員亮相時，身后屏幕會用最新的LIVE3D技術投影出虛擬明星“初音未來”，讓虛擬紅人與傳統名角共演歌舞伎。這種方式吸引了很多80后和90后年輕人。

最火的還屬游戲直播。網站客戶可以在平臺上放上自己做的游戲軟件，讓玩家一起參與。因為人氣旺，一些游戲主播能掙數千萬到數億日元。這些錢有的由廣告商出，也有N站給的，目的就是鼓勵玩家、吸引人氣。據松本晶子介紹，現在很多游戲廠商在做廣告推銷時，已經不用名人了，專請這些網絡游戲主播代言。

激發日本文化走出去

N站捧紅的不僅有游戲主播，還有很多有演藝特長的網紅。為了給這些人提供展示平臺，N站每年舉行很多線下活動。2015年，N站的一場線下演唱會兩天共吸引15萬現場觀眾，790萬人在線觀看。入場者都是自己花錢買的門票。線下活動還不止于此。今年在N站上非常火的游戲《青鬼》還被做成小說、漫畫出版，之后還要改編成電影，開發一系列衍生商品。

談到未來的發展，松本自信地說，公司目前在日本國內還沒有什么競爭對手。“我們做的都是別人做不了的”。據了解，dwango的人工智能研究所正在研發智能圍棋等前沿技術。公司創始人川上量生說，谷歌的阿爾法狗戰勝韓國棋手李世石之后，就不想再比了，這樣做“很失禮”。他搞的人工智能技術致力于提高圍棋界水平，非常想和更優秀的中國棋手對陣。

10年來，包括中國在內的世界各地出現不少N站的模仿者。“N站傳奇”激發了日本文化產業走出去的意愿。據統計，日本動漫、游戲、書籍、電影電視等文化產業的國內市場規模約為1200億美元，僅次于美國居世界第二，但出口海外的比重僅占5%，還不到美國的三成。日本政府希望進一步借助互聯網輸出文化影響力，到2020年實現200億至300億美元的文化產業出口額。▲