山東《支部生活》：黨刊如何提升“四力”

李希武

內容提要 山東《支部生活》作為省委黨刊，始終堅持黨性原則，聯系基層黨組織和黨員，傳遞中央和山東省委聲音，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，努力把刊物塑造成為山東期刊界的輿論旗幟。

關鍵詞 黨刊 輿論 傳播力 公信力 支部生活

一、根植百姓生活，反映民眾心聲

多年來，山東《支部生活》積極開展“走轉改”活動，組織采編人員深入基層，與群眾同吃同住同勞動，深入了解百姓的情感和期盼，深刻反映新時代的基層生態，全方位展現城鄉新面貌和群眾心聲，用來自基層的聲音搭建起黨委政府和廣大群眾之間溝通的重要橋梁。

建立固定聯系點，為記者親近基層搭建舞臺。為利于采編人員深入基層、聯系群眾，經多次協商和考察，雜志社在濟南市長清區萬德鎮拔山村建立了聯系點，于2011年10月21日正式掛牌。當天，雜志社為村圖書室贈送了1000余冊圖書，向村黨員干部、入黨積極分子贈送了刊物，全體采編人員與群眾進行了親切座談。

隨后，社里派出第一批記者到該村駐點調研，吃農家飯、住農家屋、千農家活，走村入戶，俯下身子貼近農村、農民，深入采訪，認真傾聽民眾的心聲，了解農民生活的酸甜苦辣，問詢農業發展的成績和問題，每天早出晚歸，探訪民生民情、用心反映民生民盼。歷時一周，他們寫出了三篇通訊：《拔山情深——記者駐村側記》《拔山村支部委員素描》《從“丑小鴨“到“白天鵝”》，用優美生動的語言，再現了記者的見聞和感悟；用勞動體驗的汗水，品味出百姓的艱辛和頑強；用生動感人的事例，展示了村干部帶領群眾致富的魄力和信心。聯系點的建立，不僅為采編人員植根百姓開辟了一條途徑，也為宣傳基層經濟社會發展和黨建經驗找到了鮮活素材。

以百姓為本，深入挖掘基層先進事跡。唱響主旋律，打好主動仗，宣傳先進，鼓足干勁，是山東《支部生活》多年的傳統。記者紛紛走進基層一線，寫出了一批謳歌先進典型的好文章，比如，《當代“焦裕祿”式的好干部》《牢記母親的叮囑》《用信念書寫人生》，等等。每篇文章，都述說著感人至深的故事；每一個典型人物的事跡，都感動著一個群體，進而影響著一代人。在鼓舞讀者的同時，記者本身也深受感染，深入農村、廠礦、社區挖掘典型，是揭秘先進人物成長經歷的過程，更是記者接受再教育的過程。

立足社會熱點，打造勇擔社會責任的主流媒體。深入基層不是簡單到基層看看，僅滿足于寫篇文章。在沉下去抓新聞“活魚”的同時，山東《支部生活》緊跟中央和省委、省政府的重大工作部署，及時準確做出反應，在選題上抓重點、寫典型、盯前沿，對社會上的熱點、難點、敏感點解疑釋惑、化解矛盾，及時宣傳各地的新經驗新做法，收到了政府滿意、群眾歡迎的效果。

二、打造名牌欄目，擴大黨刊知名度

山東《支部生活》多年來樹立名牌意識，努力打造名牌欄目，以提高黨刊的整體形象和宣傳力度，緊密結合黨在各個時期的中心任務，及時貫徹中央指示和省委意圖，發揮了良好的輿論導向作用，“改革前沿”就是其中名牌欄目之一。

強化政治意識，立足工作大局，瞄準基層改革前沿。一是抓重點。在國企改革重點階段，“改革前沿”欄目配合國有企業改制，刊發了大量文章：如《抓大放小》《五十三根擎天柱》《私家港浮出青島海面》等，對推動國企改革起到了積極作用。二是寫典型。一個典型就是一面旗幟。針對“和諧社會”“縣域經濟”“循環經濟”“自主創新”等主題，該欄目刊發了《西霞口：叢小漁村到人間天堂》《無棣：領跑三十個欠發達縣》《爭雄國際市場》等，得到了讀者和當地政府的認可。三是盯前沿。隨著經濟和社會發展步伐的加快，各地都在積極改革探索新路子，努力解決一些熱點和難點問題，并且取得了可喜成果。針對這種情況，編輯及時組織稿件，刊發了如《首位公推競選“鄉官”向人們走來》《青島率先啟動城市街道管理新體制》《向財權開刀——打造陽光政府》等文章，對推廣宣傳這些新經驗新做法起到了重要作用。

行文堅持可讀性、可信性、貼近性相結合。要把欄目做好，選題是關鍵，但是如果在行文上處理不好，也會影響宣傳的實際效果，進而影響黨刊的傳播力。為避免這種現象，一要有可讀性。改革報道要擯棄那種直接照搬數字材料的枯燥做法，減少套話、空話，盡量用通俗易懂、生動活潑的語言，深刻反映出基層黨組織圍繞經濟抓黨建、抓好黨建促發展的新思路、新探索，進而折射出改革發展帶來的成就，揭示出典型的普遍指導意義。

二要有可信性。對一些創新做法，人們總愛采取觀望的態度，以關注其是否可行。所以，在行文時一定要想法消除人們的疑惑，這就要求不能就事論事，要作橫縱向比較，甚至提供跨行業、跨地區的比較，即便是少量信息，也能拓寬讀者的視野，增強文章的可信度。《看“最高限價”如何堵塞醫療黑洞》對濟寧醫學院實行單病種限價作報道時，沒有簡單地照搬醫院的所有做法，而是和省內某些大型醫院作了比較，用實實在在的事例告訴讀者，究竟這項改革是否給患者帶來了實惠。

三要有貼近性。只有踏踏實實，深入基層，多選取和群眾息息相關的話題，著眼于普通民眾的衣食住行，將當地的變化與他們的生活情感結合起來，以普通群眾日常生活中的小事為切入點，才能寫出成功的作品。該欄目刊發的《章丘“零賦稅”讓農民增收輕裝前行》《農民看病也能報銷了》等就是很好的例證。記者在寫關于農村稅費改革的報道時，頂著30多度的高溫，在田野里尋找采訪對象，農民一邊種地，一邊和筆者交談，說的都是真心話，讓人一讀就有一種親切感。

文章要飽含思想火花，有深度有力度。刊物和報紙、廣電媒體相比，在時效性上明顯處于下風，這就要求黨刊必須在深度上做足做好文章，以深度彌補時效上的不足，依靠權威性和思想性提高自己的影響力。

一是有思想。前沿報道要以深見長，要多層次、多側面反映黨內和社會生活，對一些重大舉措和成功經驗要做調查性、解釋性和分析性報道，不能拿到材料就是新聞稿子，也不能依照材料“畫瓢”，而是要進行深加工，站在更高的層次，吃透改革的實質內容，透過現象看到本質，這樣才能對各地有更深層次的示范作用。

二是多角度。深度報道要求對新聞事實作由表及里、跨越時空的綜合反映，因此采訪應是全方位多角度的：不僅要在現場采訪，還要采訪事件涉及到的其他地方，不僅要采訪當事人，還要采訪其他相關人員；不僅要采訪新聞事實本身，還要對相關事實進行了解。只有這樣，才能更好地說明事情的來龍去脈，闡明事實的本質意義。

三是加背景。要讓讀者對報道內容有一個清晰的了解，就必須盡可能提供一幅全面的“畫面”，不僅要告訴讀者新聞事實的現在，也要告訴他們過去和展望。所以背景材料應該成為深度報道一個不可缺少的部分。這就要求在采寫時，要善于用昨日之背景，闡釋今日之事態，判斷明日之意義，力求把錯綜復雜的事情說清楚，講明白，從而給讀者提供有益的借鑒。

三、策劃深度報道，提高黨刊傳播力

圍繞中心工作策劃。省委黨刊以服務經濟建設、促進社會發展為目標，宣傳貫徹好地方黨委政府的中心工作是義不容辭的責任。2008年，國際金融風暴爆發后，山東《支部生活》開辟專欄，策劃了《站到應對國際金融危機的前沿》《科學謀劃應對國際金融危機新舉措》《省直：在應對危機中擔負起重要角色》等8篇系列文章，全方位宣傳了全省上下應對危機的做法及經驗，鼓舞了士氣，為各地走出危機發揮了重要作用。

圍繞階段工作策劃。地方黨委政府抓好中心工作的同時，往往還要根據一個時期、一個階段的特點確定臨時工作重點，即階段工作。每逢此刻，山東《支部生活》總能緊跟步伐，貼緊省委、省政府工作特點，及時策劃專題報道，為省委、省政府工作鼓與呼。2009年10月16日，第十一屆全運會在山東舉行，濟南是主會場。全運會的宣傳無疑是當年的重頭工作。山東《支部生活》刊發《首屆全運會揭秘》《十一運會安保透視》《“有我，全運更精彩”——志愿者在行動》《一屆盛會一次聚變》等系列文章，客觀準確地報道了這次盛會。其中《十一運會申辦的臺前幕后》是獨家報道，詳盡記述了這次盛會落戶山東的背后故事，無疑是送給讀者的一道精神大餐。

圍繞典型事跡策劃。宣傳先進典型，弘揚社會正氣，是各級黨刊宣傳報道的中心工作。山東《支部生活》圍繞一個時期涌現出的先進典型，加強策劃，加大宣傳力度，在全社會營造出學習典型、爭當典型的良好氛圍。黨的十八大和十八屆三中全會提出的深化改革促發展思路中，加大金融改革力度與促進廣大中小企業發展是兩項重要舉措，這與山東“金改22條”的內涵不謀而合。隨后，山東一些金融改革試點也開始走向前臺。《支部生活》及時策劃了山東金融改革惠澤民生系列報道，推出了《普惠金融的理念解讀》《臨沂：民間融資服務公司的實踐探索》《齊魯股交中心：打造區域性股權市場中的“航母”》《廣饒：農民資金互助的縣級范本調查》等文章，報道了一些成功試點經驗，為各地金改提供了范例。

圍繞熱點難點策劃。在改革發展進程中，經濟社會各個領域會出現諸多群眾關心的熱點難點問題。針對這些，山東《支部生活》精心策劃，解疑釋惑，受到讀者好評。針對看病難看病貴問題，山東《支部生活》刊發了《農民看病也能報銷了》《看最高限價如何堵塞醫療黑洞》《醫改紛呈劍指看病難》《醫患關系看單縣》《先看病后交錢——開辟醫改新途徑》等文章，從不同角度報道了政府所作的努力及取得的實效，對解決看病問題、化解社會矛盾、構建和諧社會起到了不可估量的作用。

編輯 梁益暢