淺析標志設計的動態化傳播趨勢

余福召 （四川理工學院美術學院 643000）

淺析標志設計的動態化傳播趨勢

余福召 （四川理工學院美術學院 643000）

隨著新媒體技術的快速發展，動態化的傳播形式已成為標志設計的發展趨勢之一。將時間概念引用在標志設計中，利用視覺暫留現象和似動現象把一些動態規律的有序圖片連續的播放，產生出動態化的標志并能與用戶的操作產生互動性的傳播形式，可以說是對以往傳統標志的純平面二維空間靜態表現形式的補充與豐富。本文就此淺析標志設計的動態化傳播趨勢。

標志設計；新媒體；動態化

標志設計是最具符號特征的藝術形式之一，既具有很強的抽象表現，又具有傳達信息的功能。在企業相互之間的競爭日益激烈下，具有視覺創新性，符合大眾口味的企業標志在為企業創造效益中扮演著尤為重要的角色。在現代標志設計表現形式中涌現出了很多設計風格，隨著新媒體技術的快速發展和完善，傳播上呈現出了多元化的發展方向，使以往傳統標志的純平面二維空間靜態表現形式，不斷地增加了動態化的傳播形式。

一、新媒體技術環境下的標志設計

當前新媒體技術在生活的各個角落出現，已經成為促進經濟發展的熱點技術。新媒體技術是：借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備） 傳播信息的載體。1新媒體技術具有很多特性，其突出的兩個特性：（1）交互性，顧名思義，利用新媒體技術用戶可以與數字媒體或網絡媒體進行各類媒體信息的交互。（2）多樣性，這一特點體現在載體方面，包括數字化平臺、互聯網、各種信息集成界面等要素的網絡化媒體，包括互聯網和手機媒體等。

運用新媒體技術展示品牌形象是品牌建設過程中提升品牌價值的重要關鍵因素。對品牌形象標志的展示來說，新媒體技術的應用可以幫助其高質量的視覺效果，促進品牌認知度的提高，動態化的傳播形式吸引用戶的眼球，并且通過交互式的操作方式進一步擴展用戶對其品牌標志以其背后的所傳播內涵的了解，運用新媒體展示品牌形象更有效的提高用戶的認可程度。

二、標志設計的動態化

所謂動態化利用視覺暫留現象和似動現象把一些動態規律的有序圖片連續的播放，產生出給人以視覺假象的動畫。動畫雖然不是新的視覺傳播形式，但在標志設計中得到很好的運用，能成為企業標志設計動態化發展和技術應用的有利因素，對于企業形象塑造、品牌的建立與發展具有重要的現實利益。動態化的標志使觀者看到的不是一個靜態的標準圖形，而是一組圖形符號組合的動態化的整體形象。動態化的標志具有同一性、連貫性等視覺特征。與此同時用戶還可以通過交互式的操作方式產生互動。

例如圖1，搜索引擎百度歷年的幾個不同節日的標志，它們都是動態、交互表現的，突顯出渲染節日氣氛、有趣味性等特征，對企業文化起到有力的宣傳效果。標志動態化的表現形式都是圍繞節日主題形式的展開，動態化交互式的標志與節日主題產生聯系，而且根據不同主題的變化而進行相應的改變。還有國外的Google的標志，能隨著搜索頁數的變化而變化，隨著重要節日或重要事件期間而產生變化。

積極的選擇是視覺的一種基本特征，正如它是任何其他具有理智的東西的基本特征一樣，他們喜歡選取的東西中，最多的是環境中實施變化的東西，由于機體的需要是經由眼睛加以調節的，對于變化的東西自然要比不懂之物感興趣得多。2固定的標志是在相當一段時間內保持不變，維護統一的視覺形象，但單一的形象重復宣傳，容易失去新鮮感，還有可能讓觀者產生厭倦感。標志在保持圖形同一性前提下，其圖形靈活適應的動態變化，能產生出有趣的視覺效果，即有新鮮感有維護統一的視覺形象。

例如圖2，2000年舉辦的漢諾威世博會其標志設計就充分體現了動態化的特征。這個被稱為“會呼吸的標志”，標志設計能根據不同場合改變點所組成的結構與色彩的波紋圖形，使該標志在整體結構不變的前提下，能呈現不同的運動狀態，形成富有動感的圖像。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其樣式可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化，展示了難以捕捉、未知和不確定性的動態延展的動畫視覺效果。通過新媒體技術，標志設計不在局限于某種固有的形式，而是一種抽象動感的視覺呈現。

圖1 百度節日動態標志

圖2 漢諾威世博會標志之一

三、 結語

當前意義上的標志設計傳播方式正由靜態的平面化向動態化的傳播形式變化，設計理念、表現方式、傳播途徑等個方面都產生了很大的變化。將時間概念引用在標志設計中，利用視覺暫留現象和似動現象把一些動態規律的有序圖片連續的播放，產生出動態化的標志并能與用戶的操作產生互動性的傳播形式，可以說是對以往傳統標志的純平面二維空間靜態表現形式的補充與豐富。標志設計動態化的傳播方式必定會對企業及品牌形象的建立、識別和傳播起到更有利的積極促進作用。

注釋：

1.匡文波.到底什么是新媒體?[J].新聞與寫作，2012，7（4）：24-27.

2.阿恩海姆·魯道夫.視覺思維[M].光明日報出版社，1987：98.

余福召（1988-），男，學歷：在讀碩士研究生，四川理工學院美術學院，研究方向：視覺傳達設計。