IP劇研究

摘要：在資本對賭的驅動以及互聯網公司的操盤下，IP被賦予了無限的想像空間，無論在電影還是電視劇方面，熱門IP掀起了一個接一個的觀看熱潮。本文主要探究IP及IP劇的價值，認為其最主要的價值在于彌補了產品和產業層面的斷裂，并提出IP劇的火爆需要結合傳統精致的影視制作收益。

關鍵詞：IP；IP劇；IP熱；價值

中圖分類號：I207文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）10-0 246 -03

一、IP及IP劇現狀

近年來，“IP”的概念成為影視圈的高頻詞匯，也是各大電影節、論壇上的熱門議題。所謂“IP”，就是“Intellectual Property”的縮寫，中文含義是“知識產權”。IP其實是一個不常用的法律術語，指包括音樂、文學和其他藝術作品、發現與發明，以及一切傾注了作者心智的詞語、符號和設計等法律賦予獨享權利的知識財產。IP的原義強調的是法律權利，而中國影視娛樂圈現在說的IP更多是指影視劇改編的源點，而且以網絡文學居多，從早期的網絡小說、網絡熱帖，到現在無所不包的文學、影視、動漫、游戲、舞臺劇、小品、神話傳說、歌曲、流行語、微博故事、微信段子，甚至新華字典。對于IP形態的最新認識是，作為影視公司、唱片公司、游戲公司老板的吳奇隆認為：IP就是群眾基礎，小說是IP，人也是IP，比如他自己、陳偉霆、趙麗穎都可以是IP。2015年暑期檔，由同名網絡小說改編的《花千骨》電視劇在湖南衛視開播，創造了我國電視周播劇的最高收視紀錄。隨后改編自南派三叔經典小說的《盜墓筆記》，在愛奇藝平臺上線兩分鐘后點擊量便達到了2400萬，僅僅22小時便輕松過億，整季播放量更是突破20億大關。在大銀幕方面，IP電影更是接連上映，從暑期檔的《小時代4》《梔子花開》《道士下山》，到國慶檔的《九層妖塔》《港囧》，斬獲了不俗的票房收入。至此，IP的價值被充分重視，網絡文學被視為IP的寶庫，標志性事件是2015年9月24日首屆中國網絡文學論壇在上海舉行。會上公布的數據是：2014年共有114部網絡小說被改編成影視劇，有90部拍成電視劇，有24部拍成電影。因此，IP影視劇成為市場搶手貨，各家衛視和視頻網站的招商劇目中都有IP劇在閃亮。

二、影視業“IP熱”的表現

IP熱的流行，實際上離不開互聯網技術和金融資本的推動。在“互聯網+”的時代下，影視行業與新媒體、金融資本深度融合，為IP資源的內容開發和版權運營提供了條件。熱門IP劇，乃至現象級IP劇的表現，吸引了大量資本流入IP領域，影視業興起了一股IP熱潮。我國影視業的IP熱潮發端于2011年左右，2012—2013年持續升溫。2014年—2015年可謂全面爆發。

（一）IP價格日益高漲。

2011年，《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的電視劇播出，創造了亮眼的收視表現和良好口碑。三部作品分別改編于桐華、慕容湮兒、流瀲紫的同名網絡小說，也開啟了熱門文學IP改編為影視劇的風潮。其后《軒轅劍》《古劍奇譚》的熱播進一步證明了IP劇的受眾號召力和品牌影響力，驅動大量影視資本轉而流向IP領域。自2014年起，華誼兄弟、光線傳媒等傳統影視集團，以及百度、騰訊等互聯網巨頭就開始爭相“囤積”IP資源，IP價格自然水漲船高，普遍上漲了十幾倍甚至數十倍。擁有眾多網絡小說版權的閱文集團CEO吳文輝介紹：“2003年，網絡小說都是堆積在那兒賣不出去，但從2014年開始，不僅幾乎全賣掉，還出現了預購、搶購的現象。現在的版權最高能賣到幾百萬，加上后續分成，總數字最高達到上千萬。”部分影視公司瘋狂搶購IP資源，并不是為了改編創作，而是趁機炒作、投機，通過壟斷IP資源來獲取利益，致使IP價格虛高不下。

據悉，現在被粉絲追捧的網絡大神的作品全版權一般都在幾百萬元甚至千萬元以上。北京儒意欣欣文化發展有限公司總經理林苑中在2015年的一次沙龍活動上也證實：電影市場現在合理的IP價格區間大概在30—100萬元之間，個別超級IP賣到幾百萬元。儒意欣欣目前采購的IP，價格最高的在幾百萬元。這只是影視改編權，如果加上游戲和其他的全版權，價錢應該更高。

（二）IP類型更為多元。

近年來，IP資源的類型更趨多元化，來源更為多樣，在傳統文學的基礎上，進一步延伸至游戲、綜藝、漫畫、品牌等。現階段影視業的IP類型主要分為幾種：文學類IP，如《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《左耳》等青春題材電影均改編自熱門網絡小說；音樂類IP，高曉松、何炅的同名歌曲《同桌的你》《梔子花開》均已改編為電影上映，而水木年華的經典歌曲《一生有你》業已啟動大電影計劃；游戲類IP，最早可以追溯到2004年的《仙劍奇俠傳》，近兩年的則以《軒轅劍》《古劍奇譚》為代表；綜藝類IP，是隨著幾檔現象級綜藝節目而興起，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等熱門節目通過改編，紛紛從小熒屏走向了大銀幕。我國影視業越來越熱衷于投資、改編IP資源，甚至不惜余力挖掘、培育一些成熟度很低的IP，以致“新華字典”“俄羅斯方塊”“世界那么大，我想去看看”也被注冊版權。

（三）IP劇產量井噴增長。

一般來說，IP劇可以細分為IP電視劇、IP電影和IP網絡劇。自2014年起，IP電視劇就是井噴式爆發，《古劍奇譚》《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等集體發力，引發業界廣泛矚目。在2015年第21屆上海電視節上，IP電視劇成為當仁不讓的主力軍，阿里影業的《古劍奇譚2》，花兒影視的《羋月傳》，耀客文化的《幻城》等IP大劇“吸睛”無數，未播先熱。而2015年又被稱為IP電影的“黃金時代”，從年初賀歲檔的《狼圖騰》《爸爸去哪兒2》，五一檔、暑期檔扎堆出現的《何以笙簫默》《左耳》《梔子花開》《小時代4》等青春類電影，再到下半年上映的《烈日灼心》《港囧》和“鬼吹燈”系列《九層妖塔》《尋龍訣》等，IP電影全面爆發，故事內容日益多樣化，題材類型涉及青春、穿越、仙俠、探險、玄幻等眾多領域。

在傳統影視之外，IP網絡劇異軍突起，一批IP網絡劇被譽為“超級網劇”，改變了以往“粗制濫造”的刻板印象。《匆匆那年》《無心法師》《盜墓筆記》等熱門IP網絡劇的制作成本、創作水準、收視數據甚至可比肩乃至超過傳統電視劇。現階段的IP網絡劇主要存在兩種類型：一是視頻網站自主培育的原生IP劇，如搜狐的《屌絲男士》，優酷的《萬萬沒想到》《江湖學院》；一是由網絡文學轉化而來的IP劇，以搜狐的《匆匆那年》《無心法師》，愛奇藝的《盜墓筆記》《心理罪》為代表。數據顯示，“2014年根據IP改編的網絡劇有22部，占全年播出網絡劇項目數的10.7%，點擊量共計38.18億，占2014年網絡劇總點擊量的31%。”

三、IP及IP劇的價值

IP及IP劇最根本的價值是彌補了斷裂，這種斷裂表現在產品、產業兩個層面。

（一）彌補產品層面的斷裂。

近年來，在影視劇產量和公司飛速發展的同時，也產生了內容同質、題材扎堆、橋段雷同的問題，國產影視劇呈現出嚴重的原創能力不足、趣味陳舊、脫離年輕觀眾的態勢，導致年輕觀眾和高端觀眾追看境外劇和網絡劇。而網絡文學正好成為彌補這一斷層的內容來源之一。

第一，網絡文學作為俗文化適合改編成影視劇。影視劇是當今最受歡迎的大眾文化產品，當然屬于俗文化，網絡文學與過去的話本、評書、戲曲、報紙連載、手抄本一樣，都產生于民間，都是接地氣的作品，這與影視劇的大眾文化屬性是一致的。而傳統文學更注重技巧、審美、教化，與文藝片、紀錄片的小眾文化產品格調相近。所以，相比而言，網絡文學更易于改編成影視劇。

第二，網絡文學的創作目的與影視劇一致。網絡文學和影視劇一樣都是為受眾服務的商業創作，而傳統文學則更多藝術創作、個人表達的成分，所以網絡文學和影視劇一樣，將創作分為多個類型，如：仙俠、科幻、探險、宮斗、耽美、種田、霸道總裁、瑪麗蘇等等，對應不同的受眾，研究如何更好地服務受眾，抓住痛點、癢點。

第三，網絡文學的創作特點與影視劇接近。目前中國有上千家網絡文學企業，不計其數的寫手，競爭非常殘酷。網絡文學拼的是讀者點擊量和打賞，所有網絡小說前三章如果不能吸引眼球，作品就“死掉”了，所以網文寫作節奏快，一上來就必須抓眼球。

第四，網絡文學的互動式創作使其最大程度吸取受眾意見。迄今為止，沒有哪一種文化產品、傳播方式能夠像網絡文學這樣及時得到受眾反饋并能及時采納，這對于創作生產周期很長、一旦拍攝就無法大改的影視劇來說尤為可貴。

第五，網絡文學體現了年輕人的趣味。這些年，國產影視劇的創作趣味已經嚴重與年輕人脫節，而網絡文學的興起可以說是恰逢其時，彌補了這個斷層。網絡小說改編電視劇始自2004年播出的《第一次親密接觸》，從此網絡文學改編影視劇集中于古裝偶像、熱血青年、浪漫愛情等體現年輕人趣味的領域。

第六，知名IP經過市場檢驗，并擁有粉絲基礎。雖然網絡文學良莠不齊，而且整體水平不高，但因其基數大，所以還是有一些好作品的。如果蟬聯排行榜數年，尤其是早年沒有因IP價格熱炒而虛假打榜的知名作品還是可圈可點的，如今年大熱的《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》等。經過數年的傳播、吸粉，知名IP改編影視劇很容易受到粉絲關注，如果導入成功的話，粉絲就可能轉化為影視劇消費者，如口碑堪憂的電影《小時代》系列、網劇《盜墓筆記》獲得商業成功就是粉絲貢獻的例證。

（二）彌補產業層面的斷裂。

中國影視劇產業盈利模式非常單一，電視劇靠向電視臺、網站售賣播映權獲得權益，而且集中于首輪銷售，多輪銷售收入很少。電影主要靠票房收益，外加少量電視和網站的播映權銷售收入。音像版權和海外銷售可以忽略不計。在此情況下，影視劇行業的風險非常大，常常一部戲失敗就垮了一家公司。因此，基于IP的多產業鏈經營，將項目公司轉變為平臺公司和品牌公司，成為化解風險的重要手段。

基于一個IP的全產業鏈經營，一般包括電視劇、電影、動漫、舞臺劇、綜藝節目、游戲、版權商品、主題公園等業態。比如《花千骨》電視劇播出的同時推出了手游，同名頁游斬獲5000萬元流水，同名手游月收入接近2億元；電視劇播完之后推出了網劇《花千骨2015》，慈文和愛奇藝五五分成；再然后將推出舞臺劇、電影。再如近日在愛奇藝會員付費收看的《蜀山戰紀》，這其實是一個原創內容，但它刻意遵循了網絡IP的開發經營方式。最早發布的是原聲專輯，同時推出網絡小說，在網絡上打榜，然后是愛奇藝會員付費觀看，2016年寒假將在安徽衛視播出，在網站會員獨播與電視臺播出的交叉點上將上線網游和手游，據說還有端游、真人電影、CG電影、漫畫書和其他周邊商品。目前，這樣的IP經營流程已被廣泛運用。

四、IP影視劇開發面臨的困境

（一）題材受限，內容趨向同質化。

IP的內容、題材雖然廣泛，但在影視劇改編過程中仍難以避免同質化傾向。一方面，由于國家法律和電視行業規定的限制，部分IP難以進行影視改編，最終搬上銀幕的題材大多是古代宮廷劇、家庭倫理劇和都市情感劇等；另一方面，一種類型的作品走紅以后，便有了跟風之勢，題材內容敘事方式等逐漸淪入同質化的泥沼之中。如近幾年青春類電影的故事情節、人物設定都大致相同，有網友總結，青春片有三寶：“打架、高考、懷孕早”。同質化的改編給觀眾造成審美疲勞，長次以往必然影響IP的開發。

（二）版權費水漲船高，投資風險加大。

IP劇強勁的市場競爭力引發了各大視頻網站、影業公司圍繞熱門IP幾近白熱化的激烈爭奪。據統計，截至2014年底，有114部網絡小說被購買影視版權；2015年至2016年，計劃開拍或播出的網絡小說改編影視劇超過30部。對熱門IP的狂熱搶購也導致IP價格直線上升，短短一年時間，熱門網絡文學、網游的版權價格火箭般躥升十幾倍乃至數十倍。版權價格的暴漲，使購買IP的資金占影片開發預算比例越來越大，而且會占用其他方面的費用，從而給IP轉化和投資帶來越來越大的風險。

（三）噱頭大于內容，透支IP吸引力。

版權價格的瘋漲使得IP開發成本大幅增加，其他方面的費用被擠占，影視劇改編質量難以保證。另外，國內影視業的整體工業水準也制約著IP改編的效果。網絡小說中最受讀者追捧的是玄幻、修仙類小說，但是憑借目前的特效水平，很難還原書中的法力對決場景，這對于稀缺的IP資源是十分浪費的。“國產三劍”（《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》《古劍奇譚》）都是從游戲改編成電視劇的，但是在特效方面，電視劇比游戲要遜色許多。《盜墓筆記》和《花千骨》等電視劇在開播伊始，都被網友吐槽過“五毛錢特效”。雖然前期憑借IP號召力吸引力一大批粉絲，但粗糙的制作達不到受眾期待，只會透支IP的吸引力。

五、IP影視劇開發的未來發展

IP在互聯網時代最大的特點在與市場產業屬性，也就是可“傳遞性”。一些深入人心的IP在新媒體生態下可以催生出巨大的長尾效應，不斷延伸產業鏈條，創造更大的市場價值。

（一）優質內容打造是核心。

雖然現在盛傳“得IP者得天下”，但IP的內容是否優質，仍然是決定IP進入產業開發鏈條后能否開花結果的核心關鍵。

媒體開發IP有兩種途徑，一是購買，二是原創。目前國內IP購買市場已進入預購模式，使IP開發的質量無法保證，而受眾已漸漸厭倦噱頭大于內容的IP劇。因此，要先從投入程度上趕上傳統電視劇量級，并比以往劇集的開發更加注重品質的打造。同時，培育原創IP是打造IP開發產業鏈條的必經之路。2014年底，愛奇藝推出了總額達到5000萬元的“優秀劇本獎勵基金”，用以尋找和孵化出更多優秀的原創團隊，創作出更多內容優質的原生IP。

（二）系統開發是關鍵。

購買與改編只是IP塑造的第一步，IP不應該僅是一部電影或電視劇，或者由電影再轉化為電視劇、電視劇轉化為電影，而應該是系統開發。

國外的IP商業運營模式已經比較成熟，以迪士尼為例，《玩具總動員3》為迪士尼在全球收進了11億元美元的票房，但是游戲、圖書、DVD、版權和授權等全線開發又為迪士尼帶來了87億美元的收入。對優質IP進行多領域系統的開發，通過小說、影視劇、娛樂節目、游戲、動漫等不同形式，產生忠誠度較高的核心用戶群體和協同效應，能夠一改此前的商業模式，為行業發展提供一個嶄新的思路。

（三）大數據挖掘是助力。

IP開發產業鏈的建立需要針對用戶和市場進行科學嚴謹的評估與開發規劃，而大數據恰好可以提供一份完美的分析報告。通過大數據跟蹤并分析研究影視劇產業鏈的各種核心資源，如影視劇本身、編劇、導演、演員、出品公司、播出平臺、廣告主等，結合數據挖掘和數據分析，并通過與市場需求變化相印證，為制作高品質、高收視率的劇目提供決策依據和資源保障。而隨著IP開發模式的逐漸成熟，未來將進入大數據與影視產業結合的階段，通過數據挖掘更好地服務于IP開發。

（四）拓展海外市場。

在歐美市場，中國也有3個著名的IP：李小龍、成吉思汗和孫悟空，動畫電影《西游記之大大圣歸來》還未上映就通過海外市場收回了總投資的1/4。針對現有的IP，在開發制作時可有意識地考慮到西方觀眾的審美特點，增加進入海外市場的機會。同時，各影視制作公司與互聯網巨頭可積極與國際優質媒體平臺如美國A+E Networks、英國BBC Worldwide等進行戰略合作，引進其優質資源，制作出同時符合中國及國際市場需求的具有本土化特點的優質內容產品，從而促進原創內容的反向輸出，真正打造出規范化、品牌化的IP內容生產與運營的完整產業鏈條。

參考文獻：

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[4]趙林歡.《IP影視劇開發熱潮的成因及未來發展》[J]《廣電視聽》2016年1月

作者簡介：姚致遠（1990.07-），男，漢族，山西忻州人，研究生學歷，黑龍江大學新聞傳播學院，研究方向：傳播學。