淺談移動互聯時代國內漫畫產業在線閱讀收費類型

陳默+付俊+魏雅亭

摘要：由網絡文學帶起的“IP”熱潮讓數字漫畫在國內逐漸興盛，各種數字漫畫平臺通過互聯網和手機移動媒體進行品和內容的傳輸和推廣，并建立起在線閱讀收費、廣告、游戲聯運平臺和VIP增值服務并行的盈利模式。在這個探索發展階段，我國數字漫畫目前還沒有形成非常符合市場需求和商業規律、能持續發展的收益模式，不同漫畫平臺收費形式各有不同，本文在研究這些收費模式的基礎上將其進行了歸納分類，并對其特點進行了分析，希望能對我國漫畫產業合理收益模式的提出有一些幫助。

關鍵詞：數字漫畫；在線收益模式；收費類型

中圖分類號：F279.2文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）10-0 226 -01

一、國內數字漫畫產業發展背景

隨著這幾年“IP”在中國國內的興起，大家開始意識到漫畫在產業鏈中的重要地位，又因為傳統紙媒的沒落和移動互聯時代在線閱讀方式的普及，數字傳媒的高效和便捷讓數字漫畫慢慢成為國內漫畫產業的主要發展方向。

2010年后，我國漫畫市場上一批數字漫畫平臺開始興旺，“有妖氣”、“騰訊漫畫”、“新浪漫畫”、“漫客棧”“快看漫畫”、“91AC”等各類原創漫畫網站相繼發展，并提出了娛樂IP整體發展的產業鏈策略，包含ACG和改編影視、周邊的一整套完整擴張計劃。

在此情形下，各大數字漫畫平臺紛紛建立起在線閱讀收費、廣告、游戲聯運平臺和VIP增值服務并行的盈利模式。在蓬勃發展的自媒體和網絡文學的影響下，作為保證國內原創漫畫創作不斷發展的必然需求，因而推行數字漫畫VIP和在線付費閱讀成為幾乎所有數字漫畫平臺的手段。

二、數字漫畫在線閱讀收費模式類型及特點

因為國內數字漫畫市場發展時間短、勢頭迅猛，所以目前尚未形成最合理的收入模式，因而不同數字漫畫平臺的在線收費模式都有所區別，經研究分析，目前國內數字漫畫在線閱讀收費模式大概可以分為四個類型。

（一）按章收費。

所謂按章收費，就是按照漫畫的單個章節內容來進行費用的收取。這種在線收費模式，對漫畫創作者來說，其漫畫的發布是和傳統紙媒漫畫連載方式基本相同的。其要求創作者每個月更新一定的漫畫章節，對單獨的章節平臺會給出基本的內容數量（頁數或格數）要求，而讀者就以每個章節一定在線閱讀價格的方式來進行付費。這種按章收費的方式是在由網絡文學的所開創的章節字數收費模式的基礎上進行了變化，為保證讀者的跟隨、收入的穩定和商業機制的合理運營而建立的。

按章收費是和傳統漫畫更新模式最接近，同時計算模式也相對簡單的一種數字漫畫在線收費類型，所以也成了目前數字漫畫在線收費的主要形式。

（二）按頁收費。

按頁收費，顧名思義就是直接按照漫畫的頁數（格數）來進行費用的收取。這種在線收費模式是數字漫畫在線收費最早的一種收費方式，其完全是基于網絡文學以字數閱讀收費的模式所進行的轉換，以每頁漫畫來進行收費。在這種收費方式下，數字漫畫平臺會要求漫畫創作者盡量每日都進行一定內容數量的漫畫創作和發布，保證讀者每日都可以跟讀作品，而讀者就按照相應的頁數進行付費。但是漫畫創作畢竟不等同于文字創作，每天所能創作的內容數量是非常的有限的。所以近幾年來，除了個別新興的漫畫門戶和小型平臺，大多數數字漫畫平臺發展起來以后，這種按頁收費的方式已經慢慢地消亡了。

（三）包月收費。

包月收費實際上就是讀者按照月份給數字漫畫平臺支付相應的費用，在包月期間內，讀者可以閱讀所支付平臺旗下的所有漫畫作品。

該收費方式源自網絡文學早期一些篇幅較短的作品的收費形式。因為這些網絡文學作品篇幅較短，所以沒有辦法形成良好的讀者黏連性，也沒有辦法保證作品作者收入，所以平臺采用包月捆綁的行式，將這一類作品打包銷售，以獲得更多的讀者閱讀為手段，獲取資金，讓包月付費讀者在固定時間內可以進行大量的、同類作品的閱讀。數字漫畫在線包月收費形式也是同樣。

（四）免費閱讀培養“IP”。

這種形式顯而易見，就是讀者閱讀漫畫不需要支付費用，而數字漫畫平臺以免費為旗號吸引讀者，逐步將相應漫畫內容有目的地轉化成知名的“IP”的一種形式。

這種方式一般來說，目前只有大型數字漫畫在線平臺，才有資本和實力使用，如新浪動漫等。因其實質上是平臺提供相應的創作資金、時間和足夠廣闊的發展空間，保證漫畫的創作產生，而讀者看上去雖沒有付費，卻在無形中增長了作品的點擊量，擴大了作品的受眾面，讓漫畫內容在這種以“免費閱讀”為優勢的情況下更容易轉換為知名度高、受眾面廣的“IP”。在“IP”形成規模以后，平臺再將“IP”進行二次創作和改編，既可以吸引廣告投資商，通過之后的動畫、電影、電視的轉換，又可以最終獲取相應的、甚至更大的金錢收益。

三、其他數字漫畫在線增值服務收費形式

除了這四大類數字漫畫作品在線閱讀收費形式以外，在網絡文學線上盈利模式的學習影響下，數字漫畫也相應地形成了一些增值服務收費形式，如打賞、投票、粉絲身份、彈幕吐槽字等，打造具有極佳經濟效益的粉絲經濟，形成具有互動性和共存性的數字漫畫產業商業模式。

打賞也叫送花，這種形式是讓讀者在訂閱以外，對自己特別喜歡的漫畫作品以金錢鼓勵的方式對作品、對作者予以加油和打氣。

有償投票現在也是數字在線增值服務的一種常見形式，其不但能給作品創作者和平臺帶來經濟收益，同時也是一種建立非常可觀的粉絲經濟的有效手段。

而粉絲身份則指的是平臺對于不同級別的付費用戶，會給予不同的身份標示，達到區分不同付費用戶的階層的目的。

付費的彈幕吐槽增值服務是從視頻類的彈幕發展演變而來，在數字漫畫上主要有兩種不同方式：一是通過付費讀者可以發表個性化的彈幕吐槽字，直接在畫面上和作品產生互動；二則相反，是通過才可以關閉畫面上的彈幕吐槽字，而如果不付費，則只能觀看保留彈幕吐槽字的作品。

這些在線增值服務收費形式目前都已經成為數字漫畫在線閱讀的一種常態。

結語

國內發展了近二十年的網絡文學已經儼然成為一種非常成熟的產業，自由投稿、簽約培養、付費閱讀、版權保護、名家打造、改編影視劇等完整的發展模式讓網絡文學在我國已經形成鮮明而有力量的產業，年產值可高達百億。而由網絡文化帶起的“IP”熱潮，讓數字漫畫也在國內慢慢發展起來。在這個探索發展階段，我國數字漫畫企業各展神威，紛紛探索自身發展之道，但畢竟時間尚短，目前尚未能形成一套非常符合市場需求和商業規律、能持續發展的完整收益模式，不同類型的漫畫產業平臺各自有各自的一套收費標準，這些收費模式各有特色，通過研究分析這些收費模式，對其進行歸納分類，筆者將其分為四個類型，以希望在研究我國目前數字漫畫在線收益模式的同時，可以為之后提出更符合我國市場需求的漫畫產業收益模式奠定基礎。

參考文獻：

[1]禹建湘.《網絡文學產業論》.北京：中國社會科學出版社，2011

[2]徐金龍.《從資源到資本：民間文學與國產動漫的整合創新研究》.湖北：華中師范大學出版社，2013

基金項目：湖北省教育廳2016年人文社科項目（項目編號：16G233）《移動互聯時代基于動漫產業鏈的漫畫產業商業模式創新研究》階段性成果