中國新媒體動漫產業分析

白云

摘要：新媒體已成為新時代的傳播工具，新媒體的出現和普及應用，影響和改變著人們的生活態度和消費習慣，也為動漫產業的發展提供了新的市場契機。本文結合我國當前新媒體動漫發展的現狀，展望我國新媒體動漫發展的趨勢，并發現中國新媒體動漫發展存在的問題。

關鍵詞：新媒體；中國；新媒體動漫

隨著新媒體革新時代的到來，數字電視、網絡、手機、PDA、MP4層出不窮。網絡、手機等新興媒體不僅為動畫產業的發展帶來了新的增長點，同時也進一步拓展了動漫的播映渠道。動漫產品傳播途徑隨著現代新技術的發展而不斷拓展。從最初的影院動漫到后來的電視動漫，從大眾的網絡動漫到時尚的手機動漫，動漫正以自己獨特魅力向更廣闊的領域傳播。在當前創意經濟、文化產業大發展的形勢下，我們有理由相信，以新媒體動漫為技術杠桿，以精品原創作品為內容標桿，將傳統動慢與新媒體相結合，中國動漫的春天一定會早日到來。

一、概述

（一）新媒體概念

新媒體是什么？一般有狹義和廣義兩種理解。狹義的新媒體是指區別于傳統媒體的新型媒體，主要包括被稱為第四媒體的互聯網（以電腦為終端的計算機信息網絡）和第五媒體的移動網絡（以手機等移動通信工具為終端，基于移動通信技術的移動互聯網服務以及電信網絡增值服務等傳播媒介形式）。廣義的新媒體則包括大量的新興媒體，是指依托于互聯網、移動通信、數字技術等新電子信息技術而興起的媒介形式，既包括網絡媒體，也包括傳統媒體運用新技術以及和新媒體融合而產生或發展出來的新媒體形式，例如電子書、數字報等。

（二）新媒體動漫概念

新媒體的出現和普及應用，影響和改變著人們的生活態度和消費習慣，也為動漫產業的發展提供了新的市場契機。長期以來，傳統動漫的傳播渠道主要是電影、電視、雜志和書籍等傳統渠道，然而，隨著通信和互聯網技術的不斷發展，Flash動漫被成功移植到新媒體領域，這樣就產生了一個新名詞—“新媒體動漫”。

新媒體動漫并不是簡單地將傳統動漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動漫產品。它追求的不僅僅是內容本身或實現內容的技術形式與載體，而是對動漫內容全方位的體現。

二、中國新媒體動漫發展現狀及趨勢

（一）中國新媒體動漫發展的現狀

放眼全球，世界各國早已在新媒體發展戰略上展開了激烈的競爭。誰不重視新媒體，那就一定跟不上時代的步伐；哪個國家不發展新媒體，或發展不好新媒體，那就一定會在全世界發展中落后于人、在全球競爭中受制于人。從國家發展的角度看，“火熱”的新媒體已經深深根植于經濟、政治、文化、生活等諸多領域，成為全球化、信息化浪潮中與國家前途息息相關的命門。

以互聯網、手機為代表的新媒體，即為我國動漫產業拓展了全新的傳播渠道，也為動漫產業提供了更多新穎的營利模式。動漫與新媒體的一體化，會進一步增強動漫產品版權價值鏈的營運效益，發展前途無限。

（二）中國新媒體動漫的發展趨勢

1.門戶網站

近年來，中國大型門戶網站的新媒體建設不斷加強，傳媒優勢進一步得到發展，引導網絡輿論的能力不斷增強，在重大事件的傳播中具有無可替代的主流媒體地位。2009年中央重點新聞門戶網站日均訪問量已達5.2億人次，可見數量逐漸數量之多。

而動漫元素在門戶網站的應用也日益增長，如幽默四格漫畫等，以騰訊網動漫愛好者頻道原創漫畫為例，其中大多數熱門作品的瀏覽量都在千萬次人以上。可見動漫對新媒體領域門戶網站的影響逐漸加深。

2.動漫論壇

隨著動漫產業、動漫文化的不斷發展，動漫愛好者已經從過去的低年齡層向全民動漫方向發展，動漫產品版權價值鏈逐步完善，動漫愛好者越來越多。近年來，只看動畫片或漫畫書已經滿足不了動漫愛好者的需求，越來越多的動漫愛好者在這一領域希望得到更多的交流與互動，活得更多的能滿足他們各種愛好的資源，而動漫論壇就是他們理想的互動交流的場所之一。現在動漫論壇大多逐漸向門戶網站形式發展，走綜合型大型社區道路，提供更多的互動娛樂方式、各類動漫周邊資源下載，不再像過去僅僅交流這一層面，逐漸形成了動漫的一種文化特色。

3.網絡即時通信

網絡即時通信在中國有幾十年的歷史，是用戶覆蓋廣泛、使用頻繁的互聯網基礎應運之一。中國網絡即時通信不僅商業價值巨大，是世界互聯網巨頭的必爭之地，而且其強大的傳播功能和龐大的用戶群體亦催生新的社會組織和動員方式，對中國社會產生著重要影響。

中國網絡即時通信用戶龐大，規模超過2.7億用戶，使用率為70.9%，是中國第四大互聯網應用。在網絡即時通信的應用率方面，中國遠高于西方國家，在某種意義上來說，即時通信是一種具有中國特色的網絡媒介形態。網絡即時通信也是動漫形象與作品快速傳播的優質載體。

4.電子閱覽器

電子閱覽器是一個具有世界規模經濟價值電子產品，其產業發展為現有的媒體帶來一輪新的競爭動力。自2006年起，我國市場開始興起對電子閱覽器的需求。動漫與電子閱覽器的結合，不再僅限于各漫畫作者出版社面向電子閱覽器推出甚至內置作品，還包括更廣義的形象授權等衍生產品的合作，例如，《喜羊羊與灰太狼》同步步高點讀機的跨行業合作。

綜上所述，新媒體的迅速發展，即為動漫產業拓展了全新的傳播渠道，也為動漫產業提供了全新的營利模式。

三、中國新媒體動漫發展中存在的問題

（一）內容供應不足，缺乏原創精品

市場的均衡取決于價值鏈的均衡，而價值鏈的均衡又取決于價值鏈上的各個環節之間的均衡發展。某一個環節的畸形膨脹、萎縮或發展不好必然會導致整個鏈條從最薄弱的環節首先斷裂，最終導致整個價值鏈的連鎖反應，進而影響整個產業的發展。

現有新媒體動漫的運營模式下，價值鏈中最薄弱的是內容提供這一環節，這一現狀導致目前新媒體動漫產品內容相當匱乏，質量偏低，產品稀少，主題單一。這一環節的發展水平直接決定著整個產業的發展水平，內容成為影響新媒體動漫發展的關鍵因素。

（二）商業模式不清楚

目前，我國新媒體動漫產業尚無清晰的商業經營模式。新媒體動漫的商業模式如何區別于傳統的服務模式，是在傳統模式上進行增值和擴展，還是重新建立新的規范和標準，發展模式的不確定性是阻礙新媒體動漫發展的關鍵所在。

四、結語

當今社會，競爭日趨加強，國內與國外的動漫產業已經作為文化產業的競爭而愈演愈烈，我們的理想與目標，是讓中國成為新媒體傳播文化的產業大國，打造出中國動漫的原創主題，相信，通過我們不懈的努力，總有一天我們會站在新媒體動漫市場的巔峰。