當代插畫藝術在新媒體中的運用

摘要：新的視覺傳播方式，標志著一個新的讀圖時代的到來，它影響著人們對于圖像藝術的審美潮流。就手繪插畫藝術而言，在新媒體的發展背景之下，必須跟上時代的進步，迎合大眾新的審美潮流，呈現出新媒體特色下的風格特征。

關鍵詞：插畫藝術；新媒體；創新

插畫原本是指是對正文起補充說明或藝術欣賞作用，附在書刊中的圖畫，包括一切書刊、印刷品中與文字結合的平面藝術作品。而隨著現代社會的發展，插畫的概念也隨之寬泛開來，所有含有敘述思想的藝術作品，是運用圖案表現形象的一種藝術設計都可以稱之為插畫。

隨著插畫傳播媒體的增多，插畫的表現形式也越來越多元化。現代插畫在平面設計領域中的應用主要分為四塊：出版物、商業宣傳、包裝設計、影視多媒體。讀圖時代的來臨，帶來了插畫時代的第二次輝煌。在許多的廣告中，尤其是戶外廣告中，多運用平面設計語言，在借助光色本身的視覺特點下，用抽象的和直觀的造型，引發消費者對商品本身內在氣質的延伸聯想。

在我國，整體插畫藝術的實力還相對薄弱，沒有得到像動漫那樣的重視，插畫市場的競爭也存在著不規范的情況。這種情況隨著社會的發展，相信會有越來越多相應的專業設立，設計機構的出現，相信插畫市場會更加完善。

一、傳統手繪插畫與新媒體下手繪插畫的不同特征

（一）傳統手繪插畫的主要特征

傳統手繪插畫以其創作過程中的隨意性與不可控性因素決定了其絕無僅有的藝術特征一不可復制性。人不可能兩次踏入同一條河流，傳統手繪插畫的藝術特征與魅力即在于此。手工繪畫不可復制的特征在傳統手繪插畫中體現得淋璃盡致。例如傳統繪畫的撥墨創作法，以及寫意山水畫的墨色暈染法，其藝術魅力的體現正是由于其創作過程中不可預知的隨機性。由于傳統手繪插畫畫師的個人技法差異與外在環境的影響，每一幅手繪作品都不可能做到完全一樣，甚至在創作中出現的一些意外小插曲。

（二）新媒體環境下手繪插畫的主要特征

在新媒體環境下，手繪插畫的創作特征主要體現在三大方面，即功能性、審美性、原創性。首先從功能性上來看，作為一門大眾藝術，手繪插畫是有其“使命感”的。僅僅從表面上去欣賞視覺文本，我們無法透過表面去探索藝術家所期待我們能夠理解的內在含義。觀眾必須通過作品了解作者在作品中想傳遞的信息，即作品的本身必須有其實用性的價值，在傳播藝術文化的同時兼具社會使命。而對注重傳播價值的大眾而言，功能性是首位的。其次，就審美性而言，手繪插畫在藝術形態上符合當代大眾的審美感性思維，即視覺完整與表現形式上的“原汁原味”。而新媒體時代的數字藝術在視知覺的理論基礎上給予了我們創作思路上的調整，特別是光影藝術給傳統繪畫帶來了影響。手繪插畫的視覺語言要求創作者在單幅或多幅圖像中呈現一種比較完整的視覺概念以及達到視覺美的效果，它相比傳統繪畫更注重于與觀眾的視覺互動。

二、新媒體環境下手繪插畫的主要風格轉變

手繪插畫在新媒體時代的展現平臺依靠主流的視覺媒體，而視覺媒體分為傳統的紙媒體與新型的視覺媒體，紙媒體主要指報刊雜志與書籍，這也是傳統手繪插畫主要的創作發表平臺。但隨著數字媒體的崛起，人們漸漸將目光轉向了更為全方位的數字傳播媒介，新型的數字媒介有著傳統媒介無法比擬的優勢，即隨時性與影像立體性的特征，打破傳統紙質媒體只能通過紙張的攜帶來完成信息的傳遞的劣勢。而在這一革新變化之下，手繪插畫向大眾所呈現的風格也發生了變化。目前看來，新媒體環境下手繪插畫所呈現的風格可以總結為以下三類：

（一）流行動漫風格

流行動漫風格是手繪插畫現代化后崛起較為迅速一種風格。它因其視覺語言輕快活撥而受到廣泛矚目。20世紀90年代，日式動漫風格開始影響中國，如《圣斗士星矢》等作品深受廣大少年兒童的喜愛。這一時期中國的流行動漫風格的發展深受日本的影響，此時中國正經歷著改革開放后藝術百廢待興的局面，中國的動漫產業的風格受外國影響居多。進入二十一世紀，中國的經濟和文化迅速崛起，通過吸收外來文化，流行動漫風格開始有了自己的風格，大批優秀的動漫風格作品迅速地崛起。不同時期的動漫風格，隨著當下的流行趨勢發生著轉變，流行隨著時代的發展，也有可能成為經典，但不變的是它的流行性特征，以及緊貼時代脈搏的視覺表現。

（二）唯美典雅風格

與流行動漫風格形成對照的是唯美典雅風格。它的視覺表現力偏向平和，比較注重作品的裝飾性，也更貼近大眾的視覺心理訴求。提起手繪插畫，人們的第一印象往往是唯美一詞。“唯美”一詞的含義在今天只是單純解釋領域的形式絕對美，即對美的要求不含其它雜質，旨在追求視覺的純粹狀態。因此，今天我們所指的唯美風格，多數是插畫作品在色彩與構圖呈現上，表現出一種平和、精致的藝術美感的手繪插畫作品。如多數現代手繪插畫藝術家，以其線條的精致與畫面的優美而著稱，作品也因其唯美的創作風格受到大眾的喜愛。成為這一風格的代表人物之一。

（三）前衛視覺風格

前衛視覺藝術萌芽于上世紀70年代，之后迅速崛起并成為手繪插畫藝術風格中的獨特一支，是一種“超前”的藝術風格。前衛藝術創作指代上的概念較為抽象，但總體而言，是指超越了當前時代風格的一種藝術表現。因此人們將具有強烈時代感的新潮視覺風格統稱為前衛的視覺風格。如荷蘭的著名手繪插畫家LauraLaine便是前衛藝術風格的代表人物之一，其作品以超前的視覺語言與前衛大膽的藝術表現形式受到了大眾的矚目。

三、結語

隨著數字化創作與傳播方式的改變，手繪插畫藝術的藝術形態與創作手段也逐漸發生了改變，通過信息和科技的互聯，手繪藝術插畫的傳播方式變得觸手可及，甚至在創作領域也不再是那樣的高不可攀，人人都可以拿起畫筆，這也使得當今的手繪插畫領域發展呈一個良好的上升趨勢。另一方面，盡管本文提及了目前手繪插畫在新媒體環境下的幾種主要風格，但是相信伴隨著數字化創作技術的不斷提高，社會經濟文化的不斷進步，手繪插畫將展現越來越多樣化的風格。

【參考文獻】

[1]李歡.時尚插畫風格分類探討與應用研究[D].重慶大學，2014.

[2]周冰儒.手繪表現的意義與未來[J].美術大觀，2012（03）.

作者簡介：彭博（1990.06-）女，漢族，天津人，大連工業大學藝術設計學院在讀碩士研究生。研究方向：新媒體藝術。