新媒體電影的發展機遇與挑戰

王操

摘 要 近幾年來，新媒體電影也受到經濟快速發展的影響，面對新的社會形勢，傳統的電影產業已不能滿足人們的各種需求。現階段，由于受到某些因素的影響，新媒體電影事業在快速發展的同時，又面臨著一定的挑戰。基于此，文章從不同方面闡明了新經濟形式下新媒體電影的發展機遇和所面臨的挑戰。

關鍵詞 新媒體電影；發展機遇；問題

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0090-02

近幾年，無線通信技術應用在潛移默化中影響著我們生活的方方面面，同時，這一技術也被廣泛應用到電影產業中，進而使電影產業一改傳統的前期制作和后期的播放這一形式，在制作以及放映等方面出現不同的形式。另外，為滿足人們不同層次的需求，手機電影以及網絡電影也步入人們日常生活中。在上述種種因素的影響和西方思想撞擊下，電影產業的發展處在一個承前啟后的關鍵時刻。

1 新媒體電影的發展機遇

1.1 制作的整合與互動

傳統的電影模式對于我們而言并不陌生，它在制作的過程中，有種“集權”的色彩，導演對電影的每一個細節的制作有著絕對的話語權。進而電影成為導演表達個人思想和觀念的載體。在制作的過程中沒有集百家之長，沒有將電影的拍攝達到盡善盡美的程度。再者，在傳統的電影產業中，將利益最大化為主要目的制作者相對于制作過程，更看重票房的多少。而新媒體電影產業一改傳統電影產業的種種缺陷。例如：相對于傳統電影對票房的重視力度，新媒體電影制作者更側重于對各個影視資源的整合等方面；另外，新媒體電影產業在電影的制作過程中，和電影愛好者以及廣大的人們群眾及時有效的進行溝通，讓廣大的電影愛好者參與到電影的整個制作過程中，在這一過程中，不僅可以發現一些制作電影方面的人才，還能真正的反映社會狀況。從另一角度講，也在一定程度上節約了制作成本，使電影效益最大化。此外，我國政府相關部門可以采取一定的措施促進人們群眾的參與力度。例如：無論是網絡電影還是電視電影的制作都需要一定的群眾演員，根據這一需求，政府有關部門可以設立最佳群眾演員獎；針對于電影愛好者，可以設立最佳創意獎等，促進新媒體電影產業的全面發展。綜上所述，各方面影視工作的整合和與人們群眾的互動是現階段我國新媒體電影產業發展的機遇

之一。

1.2 發行渠道多樣化

和傳統電影發行渠道相比較，新媒體電影產業對電影發行的渠道明顯增多，其也成為新媒體電影產業現階段的發展機遇。縱觀我國各個傳統電影制作商，在對電影進行發行時，其發行渠道就單一的固定模式：先是在北京、上海、廣州等一線城市的各大電影院進行首映，進行宣傳，在達到預期效果之后，再在全國各大城市進行播放，創造收視記錄。由于發行方式單一，其效益也就受到一定的影響。而對于新媒體電影產業而言，隨著互聯網計算機、無線網絡的快速發展以及各種軟件的開發應用，新媒體電影的發行的途徑就相對較多，例如，借助于移動電視、互聯網計算機、各種電影播放器等進行預告宣傳。簡而言之，它所用的發行途徑以散點形式表現的。在這一過程中，它所面對的首批觀眾也相對較多，相應的，所起的宣傳力度也相對較強烈。另外，傳統的電影產業而言，它的播放僅僅依賴于電影院等固定場所。此外，還必須有一定的資金支持，這種情況下，電影一旦發行一定的時間，由于受到經濟因素的制約，就會有很少人觀看，進而電影制作者對于利益的獲得就大打折扣。在上文也提到，對于新媒體電影而言，人們可以借助于互聯網以及電影播放器播放，由于沒有經濟因素的制約，人們可以隨心所欲的在網上進行觀看，廣大的人們群眾起到了再次傳播的作用，電影制作者也可以通過軟件開發公司間接獲得利潤。

1.3 產業價值鏈的延伸

眾所周知，傳統電影在制作的過程中，由于沒有引入廣大的電影愛好者，又由于涉及攝影人員、制作人員以及演員等眾多人員，而且大多數專業人士，對于資金的消耗也相對較大且在電影主題的表達形式上，沒有實質的突破，票房就處在一個相對于穩定的中等水平。另外，涉及的附屬產業也相對較少。在上文我們也提到，新媒體電影在發行渠道方面有很多途徑，例如通過互聯網、電視等傳播。進而促進互聯網以及電視產業的發展。以手機電影為例：一般而言，手機電影時間在5分鐘左右，時間短，相應的，付出的時間、精力等都相對較少，但是，手機已成為我們日常生活必要的交流工具，手機電影制造商，利用手機這一媒介進行手機電影的制作，面對如此巨大的市場，相對于手機電影的制作成本，獲得的利益是巨大的。除此之外，由于新媒體電影的眾多優點，還可以和不同商業集團進行合作。例如在電影的播放的時候，插入一些商業化的宣傳廣告，進而贏取一定的利潤。綜上所述，新媒體電影有利于不同產業的融合，進而達到產業價值鏈的延伸。

2 新媒體電影存在的問題及挑戰

由以上種種跡象可以看出，新媒體電影將成為我國電影事業的主要發展趨勢，但是，我們也不難看出，現階段，新媒體電影的發展還未成熟，還有很多問題亟待解決。筆者結合自己多年的工作經驗，并通過查閱文獻資料認為，現階段我國新媒體電影產業的發展主要受到質量問題、產業問題以及監督、調控問題的制約。下面我們對其問題進行簡要分析。

2.1 質量問題

質量問題是制約新媒體電影發展的最主要問題之一。眾所周知，對于電影，新穎的主題和幽默詼諧語言是贏的票房的主要法寶。但是，縱觀我國各大國產電影，對于對主題的表達方式以及語言說話風格等方面，大都大同小異。這一問題的形成，不僅僅是某一方面的原因。而是要綜合考慮新媒體電影本身以及外界的各種因素：對于新媒體電影自身而言，由于受到時間的限制，故事的開端、發展、高潮以及結尾很難達到相應的效果，其中手機電影最為典型；制作者水平的高低是主要的外界因素，沒有創作靈感來源，相應的，創作出電影的質量也很難達到相應的層次。

2.2 產業問題

產業問題又是阻礙我國新媒體電影發展主要問題之一。就新媒體電影產業而言，它的發展可以帶動相關服務產業的發展（通信產業、廣告產業），形成一個產業鏈，各個產業相輔相成，共同促進市場經濟的繁榮發展。但是現階段，我國新媒體電影產業的發展還處于初級階段，還沒有形成一定的規模，進而各個資源的配置還有待進一步的優化。除此之外，新媒體電影在供人們娛樂的同時，盈利是其根本目的，要想是利益最大化，創造電影品牌是最佳途徑，另外，對于新媒體電影的制作經費等方面，還有待進一步的優化，當然，這屬于產業內部問題，這些為題解決是各個產業形成產業鏈的基礎，進而促進整個新媒體經濟的未來發展。

2.3 對新媒體電影的監管、調控問題

新媒體的發展僅僅依賴于制片工作者的大力宣傳是遠遠不夠的，除此之外，還要借助于有關政府部門的監管以及調控等后勤工作。要是有關過部門對其在市場中的發展采取“放養”政策，必定會引起一定的不良后果，像由于市場的惡性競爭而引起質量問題，由于追求利益最大化而引起的對產品粗制濫造等一系列的后果。在上文筆者也有提及由于新媒體電影產業還沒有形成一定的規模，因而對于對新媒體電影的監管，調控等無從下手。其也是現階段制約新媒體電影產業發展的又一大因素。

3 結束語

和傳統電影產業相比，無論在電影的制作以及播放形式等方面，都有很大的區別。它是社會發展的必然產物。但是在其發展的初期，機會和挑戰同時存在，電影制作者要抓住機遇，迎接挑戰。解決現階段其發展中所遇到的像質量欠缺、產業不成規模以及有關部門對新媒體電影的監管、調控不強等問題，進而抓住所處的有力機會，使新媒體電影和其他產業一道共同促進我國經濟的發展。以上便是本文筆者所寫的主要內容，以期為讀者，為相關工作者提供幫助，并起到拋磚引玉的作用。

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