現代煙包設計要求及案例分享

張祖江+賈鄭雷

早期煙包只標注卷煙名稱、支數、生產廠家、簡單圖案以及富有時代特征的用語等。隨著時代發展，煙包的功能越來越多，印刷質量和圖案越來越精美。現代煙包通常需要標注卷煙名稱、注冊商標、生產廠家、焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量、條碼、警語等并配以優美的圖案和文字說明，而煙包設計的目的就是要把這些標識重新排列組合。需要注意的是，大多數標識都有相關標準或規定要求。下面，筆者就與大家分享煙包相關標識的要求以及典型的煙包設計案例。

煙包相關標識要求

1.注冊商標

標注注冊商標或圖形“？”。注冊商標是識別卷煙品牌的顯著標志；圖形“？”則常用來表示卷煙商標已經被注冊，受法律保護。

2.省中煙公司相關信息

標注省中煙公司名稱、客服電話和公司網址。

3.焦油量、煙氣煙堿量和煙氣一氧化碳量

焦油是卷煙煙絲中的有機物質在缺氧條件下不完全燃燒產生，是由多種烴類及烴的氧化物、硫化物和氮化物等組成的復雜化合物。國際上一般以焦油量的高低來評價卷煙的安全性。國家煙草專賣局出臺通知，自2013年1月1日起生產的盒標焦油量在11毫克/支以上的卷煙產品不得在境內市場銷售。

此外，煙包表面還需標識煙氣煙堿量和煙氣一氧化碳量。

4.條碼

條碼質量等級不低于3.0，條碼放大系數條盒為1.0，小盒為0.9。當放大系數為1.0時，條碼左右側空白區最小寬度分別為3.63mm和2.31mm；當放大系數為0.9時，條碼左右側空白區最小寬度分別為3.27mm和2.08mm。

5.警語

從2016年10月1日起，煙包警語開始實行新規定：正面警語是“本公司提示，吸煙有害健康，請勿在禁煙場所吸煙”，背面警語是“盡早戒煙有益健康，戒煙可減少對健康的危害；勸阻青少年吸煙，禁止中小學生吸煙”，這兩組警語每年應輪流或同時使用；警語區應位于條盒和小盒的正/背面，所占面積應不小于其所在面的35%；警語字體必須采用黑體字，在條盒和小盒上的字體高度應分別不小于7.1mm和4.6mm。

煙包設計案例分享

總的來說，煙包設計主要是根據客戶的要求和想法，對圖案進行完美理解、繪制，然后利用多種加工工藝來表現。下面分享我公司的部分煙包設計案例。

1.黃金葉（龍門）

如圖1所示，規模宏偉、氣勢磅礴、雍容大度、氣宇非凡的大盧舍那佛像群雕躍然煙包之上，給消費者帶來了極大的視覺沖擊，將佛國世界充滿祥和色彩的理想意境表達得淋漓盡致，彰顯出當今社會的太平盛世。

2.黃金葉（紅旗渠）

如圖2所示，用淺棕色墨在白卡紙上印刷出“紅旗渠”主圖案，運用色彩和層次表現出紅旗渠的風貌，表達“自力更生、艱苦創業、團結協作、無私奉獻”的紅旗渠精神。

3.黃金葉（尚酷）

如圖3所示，以線條、色彩一虛一實的方形圖案，構成抽象絢麗的底色，猶如年輕人流光溢彩的生活；整體色調以清爽的綠色為主，結合一虛一實的底色圖案，加上六個彩色的輔助色塊，烘托出整款產品行云流水般的斑斕多變。

4.黃金葉（硬福滿堂）

如圖4所示，飄逸流暢的草書體勾勒出“福滿堂”的輪廓，用筆俊逸高雅、流暢蘊藉，整體感覺古韻古色、大氣簡練；喜慶的色彩搭配，配合鎏金的工藝效果，直擊主題的同時亦顯高貴華麗。

5.紅旗渠（雪茄）

如圖5所示，紅旗渠（雪茄）以深、淺咖啡色柔和搭配，在色調上充分表現出雪茄的韻味，盡顯淡雅和古樸。

6.黃金葉（金尚酷）

如圖6所示，采用英倫風格的設計理念，以金色方格的虛實變化體現靈動、自然的韻律和美感，簡約、時尚、優雅；在包裝裝潢上創新性地使用了夜光油墨技術，使得包裝吸收光源后，在夜晚會呈現出碧玉般的光芒，絢麗多彩。

7.黃金葉（鴻運）

如圖7所示，圍繞“鴻運當頭，大富大貴”的主題，以代表喜慶和好運的中國紅鋪底；整體采用嚴謹而穩重的三段式結構，中間的金色色帶似華麗的錦緞纏在腰間，寓意“錦袍加身，財運連綿”；中間鑲嵌碩大的“黃金葉子”，使包裝顯得大氣而沉穩。

8.紅旗渠（薄荷）

如圖8所示，將波濤滾滾的渠水進行抽象表現，線條優美流暢，結合靚麗的綠色燙金浪花，使得渠水更加靈動；采用淺綠與深綠相結合的色調，突出薄荷味的清涼感，使人在感知上生出一種“清涼悠然心生”的清爽感。

9.紅旗渠（天行健黑龍江）

如圖9所示，江面寬廣，景物豐富，景色構圖悠然長遠，突出表現了黑龍江、紅旗渠兩岸的美麗景貌；整體色彩采用使人感覺親近的紅色，溫暖大方。

10.黃金葉（鴻運帝豪）

如圖10所示，作為經典產品的創新升級，新設計延續了老款帝豪黃金質感的底色，得以彰顯“帝豪”品牌高貴的品質。新設計在包裝中部加了一條金紅色“腰帶”，使產品更加新穎、時尚、喜慶；金紅色“腰帶”上面映著些許逸動、飄舞的煙葉，使包裝更具層次感的同時，也寓意了許昌作為“煙草王國”所呈獻的高品質煙葉。

11.黃金葉（尚酷雪茄）

如圖11所示，采用歐式風格的設計理念，將歐式的復古花紋與黃金葉品牌英文LOGO巧妙結合，加上古舊牛皮紙材質的運用，充分體現出了黃金葉品牌的古樸韻味；采用棕色作為主色調，棕色是雪茄葉的顏色，其特有的韻味給人帶來一種自然、簡樸的感覺；在包裝裝潢上創新性地使用了金色油墨，使得包裝在陽光的照耀下呈現出淡淡的金色。

12.黃金葉（紅旗渠出口）

如圖12所示，以代表熱情與活力的紅色鋪底，主圖案似三束抽象的火焰，表達了熱烈、激情、向上的精神，烘托出黃金葉積極向上、活力四射的品牌理念。

當然，煙包設計能否完美呈現還取決于印刷和印后工藝的配合，因此，煙包印刷企業在進行煙包設計時必須從實際出發，這樣才能使煙包設計得到最好的呈現。