關于地方文化產業發展的一些思考和建議

鐘光福

（江西贛州會昌采茶歌舞劇院，江西贛州 342600）

關于地方文化產業發展的一些思考和建議

鐘光福

（江西贛州會昌采茶歌舞劇院，江西贛州 342600）

文化產業生產的是文化產品，對文化產品需求的增長是國民素質提高和社會進步的重要標志，文化產業的關鍵是如何進入市場？我們該選取什么樣的切入點進入市場？我們認為，首先要選擇弘揚民族文化，突出地域特色，自身特色這一切入點，不要一味跟風，貪大求洋，在發展中丟失自我，要充分利用地方的文化資源，包括客家傳統的文化遺產來興辦文化產業、開發文化產品，這樣做既不會造成自身資源的浪費，又能樹立地方文化品牌，增強文化產業的競爭力。

地方藝術 文化產業 創新發展

黨的十八大對基層文化事業、文化產業的發展提出了明確的要求，作為有悠久文化歷史和深厚文化底蘊的會昌乘贛南蘇區振興的春風，加快地方民族文化產業的發展是順勢之舉、利民之作，也是推動老區經濟加速，使會昌和全國同步建成小康社會的必要措施。

文化產業生產的是文化產品，對文化產品需求的增長是國民素質提高和社會進步的重要標志。文化產業代表了一個地方的軟實力，已經越來越受到社會各界、各個文化需求層次群體的重視。如何結合會昌自身的特點，城鄉的實際情況，因地制宜，大力發展具有地方特色的文化產業，值得研究和探討，在此，談幾點想法和建議。

1 文化產業的關鍵是如何進入市場

我們該選取什么樣的切入點進入市場？我們認為，首先要選擇弘揚民族文化，突出地域特色，自身特色這一切入點，不要一味跟風，貪大求洋，在發展中丟失自我，要充分利用地方的文化資源，包括客家傳統的文化遺產來興辦文化產業、開發文化產品，這樣做既不會造成自身資源的浪費，又能樹立地方文化品牌，增強文化產業的競爭力。有了正確的思路，選取了正確的切入點，我們就不會盲目進入市場，一旦產業產品進入市場就可以根據收效，反應來制定發展策略，確定產業的規模和發展方向。其次，要注重原創，不要一味地追求高效率，單純靠模仿別人辦產業、生產仿制品，我們就很難超越別人，如果產品比人家粗糙、低劣，我們就會在市場比較中失去市場，談不上發展就會敗下陣來，能打造生產地方文化品牌的文化產業才具有生命力。

2 要發展什么樣的地方文化產業？進入市場后要制定怎樣的發展策略

地方文化產業首先要樹立文化觀念，要充分認識發展文化產業利國利民的重要意義，有計劃有目的的地去打造會昌文化產業的精品，拳頭產品。由于我們對文化產業精品開發意識不濃，開發的生產能力不足，服務體系不平衡，所以會昌雄厚的文化特色資源還沒有得到根本的挖掘、利用和釋放。怎樣打造地方文化產業和文化產品？會昌的山水景觀，民俗風情，古城新區有很多文化資源，文化故事值得我們去挖掘開發；漢仙巖景區、嵐山、百里湘江、溫泉具有深厚的文化底蘊；休閑娛樂、強身健體、旅游觀光、節會喜慶有很多題材可以利用。有資源、有題材、有故事就可以拓展思路，興辦特色文化產業，打造特色文化產品。發展什么樣的文化產品還要選準服務的對象，進行市場調查分析。產業和產品有對游客的，有對人們休閑娛樂的，有對節會喜慶的，不同地點、不同的階層、不同的群體有不同的文化需求。社會在不斷發展，人們的文化需求也在不斷變化，只要我們順應時勢潮流，看準市場，找準對象，摸熟行情，產業就一定有利可圖，產品就能暢銷不衰。會昌還沒有一個像樣的文化創業園區，發展文化產業首先必須有一個很好的規劃，如把各種文化娛樂活動項目（如演藝、動漫、游樂、歌舞、音樂茶座、影視等）以及各種分散的文化種類（如出版、廣告、印刷、字畫、古董文物、美術、裝裱等）有規劃地集中在文化創業園區內，就可以成為地方民族文化產業的中心綜合場所，構成一道獨特的客家文化風景線。也可以打造文化一條街，把商貿、飲食和文化有機結合起來，形成文化、商貿、飲食、服務一條龍，構建文化產業鏈。

3 加快會昌民族文化產業的發展還要靠政策的大力扶持

要按照黨的十八大精神去完善文化產業發展的系列政策和激勵機制，要推進文化市場的發展，培育好文化市場，培養人民大眾提高文化修養，文化消費的興趣和方向。目前，我縣優勢的文化資源并沒有形成優勢產品和強勢產業，滿足不了人民大眾對多元化文化精品的需求。這就要求我們從事文化工作的人員要認真研究市場需求，積極投入、培養人才、精心策劃、制作出健康并符合大眾文化需求的產品，并進行科學合理的市場運作，走精細化產業之路，使會昌的文化產品品位不斷提高，對會昌甚至外地產生獨特的吸引力。除外，發展文化產業還需要提高服務意識和服務水平，只有提高了服務意識和服務水平，才能增強自身競爭力。要做到這些，關鍵在人才，要重視人才培訓，培養一批有思想、有能力、有管理水平的文化專業人才。

4 把發展地方文化產業必須敢于創新，敢于市場化運作

2015年，會昌縣嵐山文化傳媒演藝有限發展公司發展文化產業的計劃將充分利用自身場地、人才的優勢，從策劃演藝交流，承辦文藝晚會，藝術人才培訓，喜慶娛樂服務，廣告美術攝影，影視綜藝項目等方面入手，找準市場，創辦1至3個有特色的文化產業，逐步摸索經驗，不斷擴大規模，爭創文化產業品牌。在縣委、政府的支持下，演藝公司利用舉辦民俗文化旅游節之機，引進和承接臺灣著名戲劇大師賴聲川的經典話劇《十三角關系》在會昌劇院上演，成功策劃編導賴公廟會，引進意大利威尼斯交響樂團來會昌演出，還承辦、協辦了全縣城鄉農歌會、機關單位文藝匯演、農村文藝調演、歌舞比賽、詩朗誦比賽等系列活動。

這些活動進行了市場化運作的嘗試，獲得了初步成功。事實證明，作為文化產業的模式來推動各種文化活動的開展，用產業創新，文化升級來推動城鄉文化活動的發展是可行的。可以充分發揮社會的力量，動用各方面的資源整合，一樣可以把文化活動辦得有聲有色。