透過“網紅”現象解析網絡時代下的受眾心理

姚　旭湖南大學新聞傳播與影視藝術學院，湖南長沙　410000

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透過“網紅”現象解析網絡時代下的受眾心理

姚旭
湖南大學新聞傳播與影視藝術學院，湖南長沙410000

摘要顧名思義，“網紅”指的是互聯網時代被網民追捧而走紅的人。在互聯網興起之初，“網紅”現象就出現在公眾視野中，而隨著互聯網技術的進一步發展和時代的變遷，“網紅”現象也呈現出了新的特征。本文簡要探討了“網紅”現象的特征，并透過“網紅”現象對網絡時代下的受眾心理進行了解析。

關鍵詞“網紅”；特征；網絡；受眾心理

隨著微博影響力的不斷擴大，越來越多的人因為微博而走紅，“網紅”一詞也越來越深入到大眾的日常生活與視野中。“網紅”雖然在互聯網興起之初就存在，但其一直隨著互聯網的發展而不斷變化，保持著“網紅”現象特有的活力和特征。“網紅”中都體現了他們自身的某種特質，在網絡環境下，這些“網紅”的某種特質被放大，與網民審美、審丑、偷窺等心理相契合，從而在網絡世界受到追捧。因此，我們可以透過“網紅”現象來解析網絡時代受眾的心理。

1　“網紅”的由來

“網紅”指的是因某個事件、某種行為而被網民廣泛關注而走紅的人，網絡有著開放性的特征，這就造就了網絡平臺的多元化，給普通平面創建了一個自由、狂歡的平臺，“網紅”應運而生［1］。“網紅”最早出現在互聯網56K時代，甚至更早之前，那是網絡文字興起的時代，是文字激揚的時代，這個時代孕育的“網紅”大多以文字安身立命；隨著互聯網的高速發展，圖文時代到來，以圖載人使得新一代“網紅”興起；而在當今的寬頻時代下，網絡視頻、網絡歌曲的流行也鑄就了新一批的網絡紅人。

2　“網紅”現象特征分析

2.1貼近日常有感染力

一說到網紅，一方面，大家會聯想到現在微博上各色膚白貌美的美女，她們終日不是在旅游，就是在去旅游的路上，微博日常就是各種美食、自拍、奢侈品；另一方面，則會想到以papi醬、艾克里里等為代表的，以搞笑吐槽視頻形式走紅的段子手。他們的每一條微博都引得無數人討論轉發，甚至會形成新熱點。這些信息的發布之所以受到熱烈的追捧，是因為與網絡受眾有著一種共鳴［2］。互聯網的出現雖然打破了信息流通的時間限制，但網民交流的過程中，這種空間距離是客觀存在的，“網紅”要想與受眾建立良好的關系，就必須依托于與受眾的情感共鳴。那些有女神稱呼的“網紅”，曬出的奢華的生活方式是廣大網民所羨慕所向往的，以吐槽聞名的“網紅”，其槽點又必然極其的貼近生活，以營造情感共鳴為出發點。

2.2產業化發展成為趨勢

“網紅”現象不僅是一種娛樂的精神體驗，更加蘊含著商業動機，許多“網紅”背后都有網絡推手的助力，并逐漸形成了盈利模式。例如，許多“網紅”投身于服裝品牌，借助“網紅”效應宣傳服裝、網店。papi醬更是融資千萬余元。更有些“網紅”被傳出發一條廣告微博就有幾萬甚至十幾萬的收入。越來越多的途徑讓“網紅”將人氣變現，“網紅”現象的產業化特征已極為明顯。

2.3多平臺互動拉近距離

自媒體平臺呈現出多元化的發展趨勢，許多“網紅”借助各種渠道來與網友互動，從最開始的圖文互動發展到各種秒拍視頻、小咖秀，再升級到直接在線直播，“網紅”緊跟潮流，抓住一切平臺與網友互動。

2.4一技之長形成亮點

“網紅”走紅的因素有很多，要想走紅，一定要找準定位，形成一個突出亮點。例如，有長相有身材又會穿搭會美妝的雪梨以網點以及與國民老公的緋聞形成亮點，回憶專用小馬甲以一對萌寵形成亮點，谷阿莫以對電影的搞怪點評為亮點。只有找準自己的亮點，這些“網紅”才能夠長期占據公眾的焦點，在快速更新的網絡世界里保持影響力。

3　從“網紅”現象解析網絡時代下的受眾心理

“網紅”是網絡時代一種必然產物，對于“網紅”一詞，不同人有著不同的態度，有的人鄙夷，有的人艷羨，有的人懷疑。但不論如何，“網紅”確實是紅了，他們的紅離不開網民的推波助瀾，“網紅”現象與受眾的心理有著密不可分的關系。

3.1平民渴望逆襲

觀察《互聯網周刊》發布的“2015年網紅排行榜”我們發現，郭富城的新女友方媛名列前茅，方媛從一個小模特一夜之間逆襲成了廣受關注的“網紅”。還有早前的章澤天以一張奶茶照走紅到現在每隔一段時間就登上熱搜榜，更是嫁給劉強東成了京東老板娘。再以papi醬為例，其因逗趣搞笑視頻走紅，2016年3月成功融資1 200萬人民幣，2016年4月其廣告片成功拍出2 200萬人民幣，“網紅”所產生的效應可見一斑［3］。名不見經傳的“草根”在短時間內走紅，進而“逆襲”成為網紅，普通的網絡大眾在審視這些曾經與自己相差無幾的“網紅”的成功逆襲經歷時，也映射出自己渴望逆襲的心愿，逆襲后的名氣與利益接踵而至令人艷羨，這何嘗不是平民渴望逆襲心理的一種反映。

3.2從眾獲取安全感

網絡時代的信息傳播是碎片化的，網絡信息更迭快速，網民在上網的過程中往往不知道自己要了解何種信息，這種盲目性普遍存在。為能跟上熱點，跟上大眾潮流的步伐，網民會更關注新鮮事物，例如，關注熱門話題、轉發新鮮時事等，這些都是從眾心理的表現。在互聯網環境下，受眾往往會受到其他網民的影響，在自己的判斷、認識上表現出符合大多數人的行為方式，這在“網紅”現象中尤其明顯。在群體中，群體中的意見領袖推薦出來的人和話題往往會受到廣泛關注。無論鳳姐、雪梨、papi醬，最初網民可能根本就不認識他們，但是隨著他們因一個亮點被人發現，成為周圍人的談資，甚至一些意見領袖開始討論他們，網上他們的討論度越來越高，網民則可能會刻意的去關注他們，去專門搜索他們的信息，以此來跟上時代潮流。人們說某“網紅”很漂亮，自己也說她漂亮，以此來表示自己合群，展現自己的審美觀點與別人相同，獲取在群體中的安全感，這些都是受眾從眾心理的表現，在“網紅”網絡點擊率不斷攀升的背后，都能夠映射出受眾的從眾心理。

3.3窺私欲

人和動物都需要對周圍的環境進行積極探索，并對周圍的環境充滿了好奇心，對神秘的、隱私的一些事物往往心馳神往、想入非非，這就是窺私心理的表現。人或多或少都有著窺私心理，在網絡時代下，傳播手段越來越便利，人們的窺伺欲也更易被滿足，甚至形成了相關產業。在“網紅”現象中，也能折射出受眾的窺私心理。隨著近來直播軟件的火熱，一些女主播通過直播自己的睡覺過程、裸露身體等來博取注意力的行為，都是利用受眾的窺私心理，這些行為極大的滿足了受眾的窺私欲望。在現實生活中被人所不齒的窺私行為，在網絡上卻成了一種理所當然，這何嘗不是受眾窺私心理在作祟。

3.3渴望發聲引人關注

在傳統媒體環境下，人們沒有渠道過多的渠道去表達自己的看法。而在互聯網時代，網民不僅是信息的受眾，還可以是信息的制造者、傳播者和評論者。信息傳播過程有了更多的自由性和互動性［4］。在這樣的背景下，受眾可以對“網紅”現象進行娛樂化的點評，這些點評沒有局限性，可以笑之、罵之，可以認可也可以抨擊，“網紅”則可以和網友進行交流和互動。特別是微博熱評榜的設立，在一些關注度大的“網紅”的微博下，常常有許多具有亮點的評論被點贊置于榜首，使評論者獲取心理滿足感，甚至常常出現許多網友內容都不看就先評論求贊的現象，這些都體現了受眾渴望發聲的心理。

4　結論

綜上所述，在網絡環境下，網絡紅人的出現，充分迎合了當前人們的多種心理，滿足了受眾渴望逆襲、從眾、窺私欲、渴望發聲等心理需求，使人們得到了一時的快感。大眾需要這些“網紅”來調節日益緊張的生活節奏和工作中繁重的壓力，這也是網紅存在的理由。

參考文獻

［1］余霞.網絡紅人：后現代主義文化視野下的“草根偶像”［J］.華中師范大學學報：人文社會科學版，2010 （4）：105-110.

［2］趙華.對“網絡紅人”形成原因的倫理反思［J］.道德與文明，2007（5）：92-95.

［3］劉紅紅.從傳播學視角探析網絡紅人現象［D］.重慶：重慶工商大學，2013.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0133-02

作者簡介：姚旭，湖南大學新聞傳播與影視藝術學院。