創新傳統媒體節目內容的研究分析

馬壽東甘肅省臨夏州廣播電視臺，甘肅臨夏　731100

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創新傳統媒體節目內容的研究分析

馬壽東
甘肅省臨夏州廣播電視臺，甘肅臨夏731100

摘要隨著各類不同的媒體形式出現，傳統的媒體節目要想在激烈的競爭中立于不敗之地，就需進行節目創新，擯棄傳統的節目制作理念的同時，通過深度整合節目內容，讓傳統媒體結合在節目創新中實現存儲、媒資管理中互通有無，進而為構建傳媒大平臺出一份力。

關鍵詞創新傳統；媒體節目；研究分析；內容

全球經濟的飛速前行，基礎性的計算以及網絡硬件設備開始逐步發展，并且保有旺盛增長的態勢，隨之出現“互聯網泡沫”的現象，因而在發展中需如何避免互聯網商業泡沫崩潰。讓信息產業穩步前行，是當前經濟發展的核心。信息技術的發展帶來全新的媒體發展模式，新媒體運行模式的出現必將挑戰傳統媒體，一方面沖擊傳統模式的收視率；另一方面也推促傳統模式做出轉變，適應目前競爭需求，因而本文就傳統媒體模式的內容創新為著眼點，論述創新發展新模式。

1　中國傳統電視節目形態內容發展變化

中國的電視節目普及時間是20世紀80年代，主體傳播平臺中央電視臺，因而很多地方電視臺開始模仿中央電視臺的很多內容和形式推出部分節目，因而當時的節目形式很單一，主要可以劃分為新聞、晚會和專題報道以及電視劇等類型，其中比較熱門的節目有《東方時空》和《東方直播間》等欄目。在20世紀90年代后期，各類衛視的普及，出現新的內容和形式，包括科教文化以及走訪類的紀錄片，為了迎合大眾的市場娛樂化要求，推出說教以及名人采訪類節目，這些節目的出現標志著我國的電視發展形勢開始走向自主創新的道路，在創新背景下推出的電視節目包括《鳳凰早班車》《南京零距離》等喜聞樂見的節目形式，21世紀以來，數字電視在大陸的興起，紀錄片等播放形勢開始出現，同時為了迎合市場發展需要，也為了讓節目更加開放，將沉重的歷史通過記錄片或者故事的形式呈現給大眾，這樣將原本晦澀難懂的歷史故事變成了具有懸疑氣氛的內容，并且借助娛樂化的口吻讓紀錄片更具可看性，這就隨之產生現在比較熱門的節目《快樂大本營》，同時市場的逐年發展，新的節目也紛紛出現，包括真人秀節目，尤其在互聯網時代的到來，很多網絡熱門綜藝和節目讓觀眾花費更多的精力關注，同時觀眾更看重節目的創新性，單一的節目播放方式讓觀眾失去觀賞性質，所以電視節目內容開展針對不同的年齡層開設創新方案。

2　傳統媒體節目內容創新新路徑

節目內容的創新即內容產品的創新因素，由于節目內容創新仔細研究可以細分為不同的類別，并且呈現出多形式的表現內容，例如，文字、圖片、聲音、圖像等內容，由于媒體的創造隊伍主要包括編輯、藝術設計和制片等各個環節的工作人員。由此傳統的媒體創新內容主要以形式的方式存在，更要處于行業的上游環境內，形成獨立的參與發展模式，由于信息技術相對于傳媒內容在創作、收集、存儲以及傳輸上面有著重要影響，因而新媒體節目內存的創造以及創新發展模式要求注重產品的形態和組織形式，更要在內容上有大的變革。

2.1數字化、碎片化的節目產品

為了讓節目形式能適應多種傳播渠道，就需要在內容創造上呈現出集成化模式。由于內容數字創新模式將內容原創與內容集成這2項分離開來，因而內容的原創生產將更為集成，進而內容的大規模集成有其發展的必要性，加之目前網絡發展的推進，內容創作生產將更加網絡化，所以內容的編輯、存儲、傳輸等功能逐步加強，得以實現新媒體數字節目內容創新。

2.2變革組織形式

內容創作主要是有金字塔結構轉化成為網絡化結構，由于內容的組織和集成都要在網絡自由組合的形式下開設，因而適應節目內容創作的生產需要很重要，同時運用靈活、自由的媒介傳播方式，能夠開展多項創作活動。尤其新媒體時代的到來，傳統的媒體播放形式要融合新媒體的發展模式，這是時代發展的必然趨勢，新媒體從原來的創作環境內獨立出來了，形成新的獨立個體，通過音樂人、獨立制片人等借助于網絡創作平臺等諸多媒介形式，在網絡發展中海選部分演員，思想節目內容的創造主體變化。

2.3“微內容”的數字形式創新

通過創新“微內容”數字形式，實現數字產權的管理模式，讓節目內容在等價交換中變成商品并且提供集成應用性的商品，借此實現內容創造產品的等價交換，并且為此提供有償的服務。數字對象作為唯一的標識，因而要讓編碼等技術逐步成熟，其中想要保護的不僅是數字產品中的創新思維以及創意，更是包含碎片化的文字、圖片和聲音等內容，這些都可以被授權包含，做到永久定位和保存。這些節目內容的產品明碼標價可以適用于節目內容中，在不同的媒介中進行流動，這將有助于個體以及群體的節目內容繁榮。

2.4加大節目的深度以及指向

傳統的電視節目在信息采集和制作的過程中，需要經過嚴格的審核才能播放，同時要求時段播放的固定性以及制作的復雜性，但是存在的弊端是時效性必將落后網絡，網絡內容的傳播具有實時性。因而想將傳統內容做出翻新，就要重視多資源的深度開發以及深度利用，關注解釋性。反新型的挖掘，通過多渠道、多角度的探索，讓節目在深度和廣度上面有更大的突破，具體介紹，就是時下比較熱門的內容包括與“微博評論、專業性解讀”這類節目的創新環節，就是為了迎合深度性探究的大眾市場需要。電視頻道的日益增多，讓受眾群體瀏覽時只能在某一個節目上面做數秒的停留，即為“瞬時收視”，這一特點要求電視節目要更具創新化和簡單化，同時要明確自己的發展趨勢，如果環節比較繁復同時邏輯性不嚴密容易導致節目性質的模糊，最終內容復雜讓人詬病，受眾群體也不能在短時間內接受，一旦失去關注度，那么整個節目的播放將無任何意義。由此可見，電視節目在制作時，要求簡單明了，并且標題深刻明確，內容與事實相貼近，讓節目有更強的指向性和目的性。

3　結論

伴隨著全媒體時代發展背景的到來，傳統媒體新一輪洗牌也要拉開序幕，傳統的電視媒體，需在發展中創新內容，參與市場競爭，并需順應時代發展中的移動化和便捷化的播放格局，同時在堅持自己媒體責任以及價值導向的前提下要重視受眾核心，讓節目更具開發性，整合內容以及發布平臺，通過創新為電視節目植入新的血液，以使電視節目有更寬廣的發展空間。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0073-01

作者簡介：馬壽東，甘肅省臨夏州廣播電視臺。