創新與發展：電視院線助力傳統電視產業的發展

王立君，楊瑞瑞，郭建鵬長春工業大學信息傳播工程學院，吉林長春　130000

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創新與發展：電視院線助力傳統電視產業的發展

王立君，楊瑞瑞，郭建鵬
長春工業大學信息傳播工程學院，吉林長春130000

摘要隨著“互聯網+”時代的到來，傳統媒體與新媒體不斷融合發展，有線電視行業在發展的過程中，面臨著劇烈的沖擊和破局轉型的巨大壓力。北京歌華有線網絡股份有限公司牽頭組建電視院線合資公司，共同運營電視院線產品。在創新與發展的前提下，電視院線為傳統電視產業尋找到了另外一個新的出路，為電影市場開辟了一個新的發展空間。但是電視院線在發展的過程中也面臨著嚴峻的挑戰，其必須加速推進自身調整轉型，獲得新的突破與發展。

關鍵詞傳統電視；電視院線；電影；創新；發展

電視院線產品的出現是以運營網絡和全國有線電視為載體，通過TV或智能終端為接收終端，將國內外在電影院上演的電影在影片上線0～45天內同步播出，使得用戶可以在家通過電視觀看最新的院線影片。2014 年12月，北京歌華召開了“中國電視院線”峰會，成立了“中國電視院線聯盟”，一舉實現了全國有線電視網絡業務的互聯互通，大大提升了中國電視院線的競爭力，使得電視院線對傳統電視產業有著不可小覷的促進作用。

1　電視院線：電影業與傳統電視的創新嘗試

2014年1月27日，歌華有線發布了“電視院線”產品，將電影院“搬進”用戶客廳，有線電視用戶只需要花費5元錢便可在家觀看院線高清大片。電視院線產品上線后迅速在用戶之間獲得了良好的口碑，400余部最新影片在9個月的時間內已經累計訂購157萬次，取得了較好的社會與經濟效益。騰訊首席執行官馬化騰在“2015互聯網+中國峰會”上說：“互聯網+”要成為連接一切能源的發動機。這一連接是具有顛覆性的，需要政策的配合和互聯網思維的融合［1］。”互聯網的發展不斷改變著傳統行業的發展，互聯網企業憑借自身平臺正加速構造傳媒領域，從媒介融合升級到產業融合，積極與傳統媒體相融合，填補內容生產上的短板。因此，電視院線產品作為電影業與傳統電視的創新嘗試，市場發展前景較好。

2　電視院線助力傳統電視產業的發展

2.1實現了家庭影院的功能

受時間和消費水平的限制，很多用戶群體選擇在家里觀看影片。這不僅給萎靡的中國傳統的電視產業帶來一線生機，留下電視受眾，而且也為電影營銷提供了新的渠道。在中國，各省市有線電視運營商很早就開展了付費點播電影的業務，但因影片更新速度慢，收費高效果不理想，而且還需應對視頻網站的沖擊。面對這樣的情況，電視院線聯盟的成立，電視院線產品的運營給當前的傳統電視產業市場開辟了一個新的出路。花費5元錢，使全家坐在客廳共享院線最新高清大片，這種創新的觀影體驗完全實現了家庭影院的功能。

2.2刺激了客廳經濟的發展

電視院線是“互聯網+客廳”的產物，將視頻生態端作為一個客廳經濟的著眼點，滿足用戶的觀影需求，從而不斷刺激用戶的消費需求，不斷提高客廳經濟的發展，搶占“客廳經濟”的入口化平臺［2］。在傳統影院中，電影院作為一個“公共領域”，儀式感較為強烈，而電視院線則使得公共領域的功能被分化，即“時空的延伸帶來了現代性的全球蔓延，使在場和缺場糾纏在一起，讓遠距離的社會事件和社會關系與地方性場景交織在了一起［3］。”

3　電視院線產品面臨的嚴峻挑戰

3.1網絡視頻的挑戰

由于互聯網的快速發展，電影院早已不是看電影的唯一途徑，許多受眾更傾向選擇網絡盒子和在線視頻觀看電影，基本形成了愛奇藝、優酷土豆等5家視頻網站獨大的市場格局。這些視頻網站本身具有固定的用戶人群，為了在視頻生態圈生存下去，常常都會進行會員促銷活動，或者通過網絡自制劇吸引用戶。電視的網絡化已經成為大勢所趨，就當前的形勢來說，視頻網站已經進入搶奪移動視頻市場的轉型發展新階段，依舊徘徊在傳統有線電視領域的電視院線必須突破重圍。

3.2互動功能的缺乏

企鵝智酷的《2015年網絡視頻使用調查報告》中顯示，彈幕使用率超過訂閱功能，使用率上升率較快。電視院線只是將電影搬到傳統有線電視機上，受眾只能坐在沙發上靜靜地欣賞電影或者與家人進行吐槽一下，并不能得到彈幕所引發的快感。在觀影時，影片向觀眾傳遞視聽符號，觀眾對接收到的符號進行譯碼、解碼甚至重新編碼，并產生生理及心理上的反應［4］。這種解碼、重現編碼和心理、生理的反應又將反作用于對影片的理解。在這一過程中，觀眾與電影本體不斷進行互動。在觀影過程中，彈幕正好滿足了受眾的互動需求。因此傳統院線以及網路視頻的彈幕電影則完全符合了用戶的互動需求，對于電視院線則帶來了巨大挑戰。

3.3內容資源的短缺

盜版情況在中國互聯網電影市場越發地猖獗，所以一方面政府不斷加強版權保護；另一方面影視劇制作行業也不斷提高版權保護意識。版權意識的增強迫使電影和電視劇版權價格不斷上升，這無形中加重了電視院線的運營成本。電視院線市場還需較長的培育期，在這一時期，購買影視劇版權需要持續的巨額資金投入，如何保證持續充足的資金將面臨著巨大的考驗。沒有足夠的資金就無法購買優秀的電影資源，沒有大量的電影資源撐起電視院線這個平臺，電視院線產品就難以滿足用戶的需求，最終會將用戶拱手相讓。

4　電視院線產品的未來發展空間

4.1增強互動性，引進彈幕技術

習主席主席在《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中強調，推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。技術的進步給觀眾帶來了更好的視聽體驗，也讓媒體間的融合成為可能。數字電影技術和彈幕技術的聯姻而產出的彈幕電影“遺傳”了互聯網共享、互動的特點，具有明顯的“互聯網氣質”。如《小時代3》《繡春刀》開啟彈幕專場以刺激電影消費。電視院線產品的引入構建起了家庭影院，會受到越來越多家庭的喜愛，如果將彈幕這一技術引進到電視院線產品中，將賞析、社交、娛樂、吐槽等功能融于一身，對于電視院線而言無疑是另一個新天地，對于我國傳統的有線電視行業來說也將是一個新的機遇。

4.2多方合作，降低版權成本

為了獲得有線電視用戶的青睞，與網絡院線的競爭中占得上風，電視院線產品必須在最短的窗口期內最大限度地獲取最新的電影片源，積極迎合用戶的點播需求，加快打造電視院線內容平臺，在有線網絡公司內部之間搭起資源交流的橋梁，為用戶提供更多的內容選擇。要獲取更多更好的資源，可抱團取暖，與其他有線電視臺合作或者與電影行業進行版權資本融資，打造互聯網化合作平臺，將電視院線產品做大做強。2015年6月北京歌華與阿里創業等簽署協議書成立了合資公司，負責“中國電視院線”的運營和推廣。與BAT巨頭阿里巴巴聯手，勢必帶入更多互聯網思想，對電視院線起著巨大的催化劑作用。

4.3搶占用戶，實行獨播戰略

視頻網站獨播戰略持續推高視頻版權費用，獨播資源并不意味著旱澇保收。2015年愛奇藝宣布與導演王晶拍攝6部影片，計劃電影院與視頻網站同步上映。電視院線可以采取同樣的方法，購買電影發行的獨播版權，加大對電視院線產品的推廣力度。面對網絡院線電影版權獨播的競爭，電視院線不加快電影衍生市場的開發，積極拓展院線流量就難以贏得生機。真正地達到“誰真正擁有用戶，誰就擁有未來”的目的。

4.4借鑒電影生態圈的構建，打造電視院線生態圈

互聯網企業依托自身平臺優勢加速構建電影產業鏈，從影視投資到聯合影視公司，從電影宣傳到團購、手游等形式拉長產業鏈。將產業滲透到傳統院線中，并依托云計算和大數據打造互聯網院線，進入電影內容制作的上游領域，全面進入電影市場。電視院線的發展可以引以為鑒，以電視院線為契機，引入影視投資，打造上游的內容制作領域，增強行業發展的主動權，為院線同步上映打基礎；充分利用自媒體與新媒體的傳播特性，加速創辦電影營銷業務；積極與互聯網企業合作，加速實行互聯網化戰略，搭建O2O電視院線產業平臺，打造電視院線產業生態圈。

電視院線作為電視對其他傳統媒體空間的切割以及重新整合產品，它是傳統媒體與新媒體相互融合發展的創新產品，雖然目前面臨著嚴峻的挑戰，但是通過有線電視行業的不斷創新與發展，其對我國傳統電視行業的破鏡發展將會起到巨大的作用，對當前的廣電格局形態也會帶來一個嶄新的春天。

參考文獻

［1］吳勇毅.“互聯網+”讓中國經濟從“寒冬”走向“春天”，通信世界［M］.2015（11）.

［2］劉飛.客廳經濟：彩電新周期的增長點［N］.北京：消費日報，2015-08-24.

［3］安東尼?吉登斯.現代性的后果［M］.田禾，譯.北京：譯林出版社，2000：23.

［4］韓璐.融合與互動：彈幕助力電影消費［M］.珠海：現代傳播，2015（8）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0047-02

作者簡介：王立君，院長、碩士生導師、教授，長春工業大學信息傳播工程學院。楊瑞瑞，碩士研究生，長春工業大學信息傳播工程學院。郭建鵬，碩士研究生，長春工業大學信息傳播工程學院。