陶瓷產業轉型的“淄博式探索”

張配豪

2016開年，一場嚴厲的環保整治將淄博推向了陶瓷行業關注的焦點，讓這個綜合實力僅次于佛山的全國第二大建陶產區遭受巨大的生存壓力。由此，淄博陶瓷產業轉型迫在眉睫。

2016開年，一場嚴厲的環保整治將淄博推向了陶瓷行業關注的焦點。

幾十年來，在淄博，以生產瓷磚、瓷片為主的建筑陶瓷企業，一定程度上推動了當地經濟的發展，但建陶企業的干燥塔制粉作業，也造成了較嚴重的粉塵污染。尤其在污染物擴散條件不好的情況下，污染會變得更加嚴重。這使得綜合實力僅次于佛山的全國第二大陶瓷產區遭受巨大的生存壓力。由此，淄博陶瓷產業轉型迫在眉睫。

9月6日上午，第十六屆的中國（淄博）國際陶瓷博覽會在淄博開幕，創新、開放、綠色是本屆陶博會的主題。如今，淄博陶瓷品牌正在積極尋求轉型之路，新材料與新藝術表現形式的有機結合成為陶瓷企業下一步追尋的目標。站在新的歷史起點上，淄博市政府全面推動“十大品牌、五大中心”決策部署，積極促進陶瓷產業華麗轉型。

“關停淘汰+騰籠換鳥”

在當前，國家大力推動供給側改革的經濟大環境下，人們逐漸破除了對大規模生產的迷信；在藍天碧水被污染的反思中，清潔生產也成為企業生存的必然要求。

在淄博市政府召開的調度會議上，指出淄博陶瓷企業“大而低”的尷尬，認為，“淄博百十家建陶企業，7億平米產能，是年產7千萬平方米瓷磚、納稅5個億的諾貝爾的10倍，但淄博市建陶企業納稅僅為3個億，僅為諾貝爾的60%”。對比數據，顯示了淄博企業與一線陶瓷品牌的差距所在，于是一場淄博陶瓷行業聲勢浩大的“關停淘汰+騰籠換鳥”的風暴強勢來襲。

2015年12月30日，淄博市人民政府在《關于加快主城區南部區域建陶企業轉型升級的意見》中稱：要用3年時間，通過搬遷入園、提升改造和關停淘汰等途徑，加快主城區南部區域130家建陶企業轉型升級。

2016年2月6日，淄川區雙楊鎮政府緊急下發通知：全鎮建陶企業春節后不得擅自開工生產，必須在完善環保治理和安全生產相關措施后，向鎮安監站提出書面驗收申請，再由鎮政府向區政府提出驗收申請，經環保、安監等部門驗收合格后方可恢復生產。

3月21日夜間，淄川區環保部門對部分陶企下發限產、停產通知，令淄川區轄內數十家陶企或主動、或被動停產。一夜之間，淄博產區約近百條生產線處于停產狀態，而兩次緊急叫停時間相差不足一個月。

“淄博主城區南部區域是全市發展大局中的重要板塊，是全市產業轉型和城市轉型的主攻點，實施這一區域產業優化升級是市委、市政府推動轉型發展的重大戰略決策，對于優化全市生產力布局、推進產業結構深度調整，優化城鄉生態環境、打造生態淄博新高地，優化發展空間、打造經濟發展新引擎具有重要意義。”淄博市委副書記、市長周連華說，“加快發展陶瓷替代產業，實施‘騰籠換鳥政策，鼓勵關閉或搬遷的陶瓷企業利用原有土地、廠房發展現代服務業，向陶瓷產業鏈的研發、品牌打造和物流、銷售、服務等環節發展。”

“五個中心”成產業轉型助推器

為了推動陶瓷產業穩步轉型，除了通過關停或者遷移的方式進行“關停淘汰+騰籠換鳥”，淄博市還出臺《建筑陶瓷“五個中心”規劃建設工作方案》，方案指出，淄博市將以打造江北最大的陶瓷產業總部基地為目標，進一步整合資源，到2018年底，打造成以展示中心、交易（國際采購）中心、物流信息中心、研發設計中心、品牌孵化中心為核心內容，國內一流、國際知名的中國（淄博）陶瓷琉璃城。

“展示中心，以往展示的是產品，現在我們賦予它四大功能。”此次規劃的淄博市商務局相關負責人表示，未來的淄博建陶展示中心將有淄博區域產品展示、全球名品展示、建陶行業全產業鏈展示、建陶文化展示。據了解，展示中心地址位于中心城區南部建陶區域淄河大道南北兩側，現有中國財富陶瓷城、中國（淄博）陶瓷產業總部基地現有部分和新增規劃部分，占地面積1480畝，3—5年打造成中國最具活力和競爭力的展示基地。

交易（國際采購）中心，則以現有財富陶瓷城和總部基地為主，根據需要適度向西擴展，力爭到2020年淄河大道陶瓷市場集群實現交易收入1000億元。線上交易將以“一館一帶”為契機，與阿里巴巴實施戰略合作，打造中國最大的網上陶瓷產區特色館和陶瓷產業帶電商平臺，并逐步加入淄博全產業元素，實現淄博工業和商務全產業帶網上交易。

即將打造的建陶業物流信息中心，位于淄博金泰物流園區、南定意達物流倉儲園區。據該負責人介紹，要建設國際知名的陶瓷琉璃城，必須具備大宗商品進出條件，淄博市將通過企業自建或與大型物流園區合作，打造新型物流、倉儲、信息服務新業態。據悉，淄博市擬打造魯中地區直通歐洲腹地的“中歐班列”，實現與歐洲國家貨物運輸的互通直連。

研發設計中心，則位于中國（淄博）陶瓷產業總部基地現有征地內，建設4萬平方米，用于國內最有影響力的研發中心建設和運營。據介紹，中心的目標是3年時間打造匯聚陶瓷產品設計、研發，陶瓷裝備及色釉料等產業鏈配套的陶瓷產業研發設計平臺。據了解，先期將啟動招商引智平臺，引進30家海內外知名設計團隊，將一流設計理念引入淄博。

最后一個中心是品牌孵化中心，按照方案淄博市將在總部基地現址上建設獨棟式、聯排式和集中式孵化平臺，為入駐企業與全球各地專業采購商和機構提供零距離接觸機會，建立品牌推廣和擴大營銷網絡的橋梁與平臺，實現企業品牌塑造，提升品牌價值。

“互聯網+”為陶器插上新翅膀

今年已經是第十六屆的國際陶瓷博覽會是淄博陶瓷對外展示的重頭戲，本次展會歷時9天，共吸引國內29個省市區和美國、加拿大等11個國家和地區的參展商參加。而“互聯網+陶瓷制造”成為今年淄博陶博會的一大亮點，淄博本土陶瓷類互聯網電商平臺——水火土網的首秀更是吸引了人們的極大關注。

水火土網其吸引人之處不只是展區琳瑯滿目的線下展品，更有線上1600多家陶瓷企業，巨量的產品，盡情地選擇。同時，網絡商城去中介化，使購物簡單更便宜，正如水火土體驗店的宣傳語：“好·省錢”，為陶瓷行業供需兩端，提供最優化的聯接，這正是國家正在推進的供給側改革的要義之一，并將引導和助推陶瓷行業轉型升級。

淄博市委常委、宣傳部長畢榮青在9月6日出席水火土淄博銀泰城體驗店開業儀式時，也對水火土創新的商業模式給予了肯定。她在致辭中指出，水火土商城開陶瓷行業之先河，首開陶瓷超市體驗店，通過開發VR技術，為陶瓷用戶提供購銷全流程的線上線下服務，線下體驗，線上下單，顛覆了陶瓷行業現有的銷售模式，必將給陶瓷行業發展帶來更大契機。

傳統陶瓷產業借助互聯網，能夠為行業發展插上新的翅膀。山東省此前出臺的《關于促進信息消費擴大內需實施意見》，提出要切實推進傳統產業利用電子商務轉型升級和電子商務新應用、新模式發展，以產業發展帶動創新應用，以創新應用促進發展，加快電子商務與實體經濟的深度融合。