影像背后的“山地賽”

◇ 文|本刊記者 董 茜 圖| 游 宇

影像背后的“山地賽”

The Mountain Quest behind Images

◇ 文|本刊記者 董 茜 圖| 游 宇

2016年9月5日。武隆縣仙女山鎮。

當天，“仙女山杯”第十四屆國際山地戶外運動公開賽在這個旅游小鎮開賽。在隨后的4天里，來自國內外的23支頂級戶外運動隊伍，穿越武隆仙女山、天生三橋、芙蓉洞等核心景區，在越野跑、抬滑竿、探洞、皮劃艇等項目上進行角逐。

這已是武隆第十四次舉辦國際戶外賽。

稍加梳理便可發現，這項賽事與武隆有著特殊的淵源。此前的2003年，武隆縣政府和國家體育總局登山運動管理中心發起、承辦“中國重慶武隆國際山地越野挑戰賽”，并在2006年經國家體育總局認可，升格為“國際山地戶外運動公開賽”。從2007年起，正式升級為國家體育總局、國家廣電總局和重慶市政府聯合主辦的國際體育賽事，每年舉辦一次。

競技比賽是特別能“生產”漂亮影像的運動，“山地賽”概莫能外。不過，人們的目光只有穿透這些“亮瞎”的影像，才能真正跟武隆說一聲“我懂你”。

對武隆而言，“比賽第二”絕對是句大實話——雖然掛出了20萬美元的誘人巨獎，但武隆“意不在酒”，而在于另外7個字，即“國際旅游目的地”。

或者說，已在武隆連續舉辦十四屆的“山地賽”，與其他品牌活動一樣，都是武隆打造國際旅游目的地的成功落子。在這屆“山地賽”開幕當天，武隆縣委副書記王頻已經說得再明白不過：“武隆將借助山地戶外賽加快打造成為國際旅游目的地、中國武隆公園和戶外運動圣地，使這張重慶對外交流的名片更加靚麗。”

不知道是不是一種巧合——武隆將2003年至2009年劃定為該縣旅游的成長期，正好在2003年，“山地賽”在武隆舉辦第一屆。

這是不是巧合已不重要，后面的一連串數據，就跟“巧合”沒有了半毛錢關系。2004年開始到2015年，武隆的年接待游客量逐年大幅上升，2004年86.6萬人次，2005年110萬人次，2010年突破千萬人次大關，達1018萬人次。隨后4年里，分別是1329萬人次、1610萬人次、1750萬人次和1908萬人次。

去年，武隆年接待游客量達到2159.53萬人次。換句話說，武隆用5年時間，實現游客接待量翻番，也是在這5年里，游客量凈增超過1000萬人次。

將所有功勞歸于“山地賽”，或許有點不公平，畢竟武隆打造和推介其旅游的手段遠不止此，比如《滿城盡帶黃金甲》《變形金剛4》在武隆拍攝、推出《印象武隆》和露營音樂節及冰雪童話季等等。不過，說“山地賽”成為武隆加快打造國際旅游目的地一個重要籌碼，也許并不為過。

連武隆官方到民間都承認，武隆的生態旅游資源從“藏在深閨無人識”到“一舉成名天下知”，除了得天獨厚的資源稟賦外，宣傳營銷功不可沒。

在一連串的營銷中，“山地賽”成為一張延續至今的好“牌”，尤其是在將武隆旅游推向國際市場方面，發揮了極大作用。

透過“山地賽”影像，隱隱看見武隆的山山水水和人文風情，還有沖著這些自然與人文涌入的人流。

中共重慶市委宣傳部 重慶市文明辦 宣

今日重慶雜志社 宣