美泰實施多元化發展戰略

本刊實習記者　鄺詩婷

美泰實施多元化發展戰略

本刊實習記者鄺詩婷

美國玩具巨頭美泰公司在中國市場又有新動作。它最近在上海宣布分別與中國優質3D動漫教育品牌“寶狄與好友”和騰訊QQ開展戰略合作。

美泰獲授權開發“寶狄與好友”玩具

10月19日，“寶狄與好友”與美泰公司在上海新國際博覽中心正式宣布開展戰略合作。值得一提的是“寶狄與好友”是美泰公司創辦70年以來，首個全球戰略合作的中國動漫IP。雙方強強聯手，是次合作預計在未來幾年內將帶來可觀的收益。

據了解，“寶狄與好友”起源于十年前一個非牟利的公益項目，透過生動的漫畫傳遞正能量，助力兒童德育發展。直至2012年，深圳世紀創意科技公司成立，“寶狄與好友”品牌應運而生。相關動畫片自2014年開播后深受國內觀眾歡迎，在各大少兒頻道的收視率和視頻網站上的點播率都不錯，被國家新聞出版廣電局推薦為年度十佳優秀國產動畫片。

此次世紀創意將“寶狄與好友”的動漫形象正式授權美泰開發玩具并進行全球范圍的推廣與銷售，力求打造成為美泰公司旗下著名嬰幼玩具品牌“Fisher-Price”(費雪)系列中的旗艦產品。

世紀創意首席執行官兼創辦人羅寶文女士及美泰公司亞太區董事總經理Peter Broegger（博倍德）, 在當天的發布會上均表示對戰略合作感到非常高興。此舉也標志著“寶狄與好友”正式走向國際，成為國內動漫教育品牌打進國際動漫及玩具領域的重要一步。

全球授權戰略合作發布會現場

美泰公司亞太區董事總經理博倍德

美泰騰訊攜手開發社交型IP

同日在上海嘉里酒店，美泰公司與騰訊QQ達成戰略合作，雙方將共同推出QQfamily IP（編者注：即基于QQ的平臺，借助人們的社交場景而被大家所熟悉的社交型IP）玩具，同時美泰旗下的經典IP，如芭比、托馬斯&朋友等也將進入QQ娛樂社交體系。未來，雙方也將在QQfamily的IP運營等方面進行深度的合作。

騰訊公司副總裁殷宇表示，經過18年的積累，QQ已經成為國內家喻戶曉的經典形象。此次推出QQfamily系列玩具，讓QQ真正從線上走到線下，展開落地化戰略。同時，借助美泰豐富的IP運營經驗，和QQ強大的社交資源，讓QQfamily這個社交型IP愈發豐滿。

美泰公司亞太區董事總經理博倍德表示，隨著中國及亞洲市場數字技術的快速發展，互聯網已經成為青少年溝通的重要平臺，此次與騰訊QQ攜手，將為青少年提供QQfamily娛樂產品。美泰公司副總裁Patty Wu則表示，美泰首次參與QQfamily這樣社交型IP的合作，這是一次全新的嘗試。

據透露，2017年騰訊QQ將會推出以QQfamily為主角的近百部漫畫和多季動畫，還計劃與騰訊影業合作推出QQfamily大電影。

Mattel Adapts Strategy of Diversification

美泰即將推出的QQfamily IP系列玩具