2015英國電動自行車銷量異軍突起

譯：幸欣

2015英國電動自行車銷量異軍突起

譯：幸欣

根據(jù)英國稅務海關總署 （HMRC）的數(shù)據(jù)顯示，盡管2015年英國的自行車進口數(shù)量和總值有所下降，每臺車的價格也幾乎沒變，但該國的自行車銷售仍趨于平穩(wěn)。英國銷售的大部分自行車屬于進口車，而近期的出口數(shù)據(jù)同樣顯示出穩(wěn)定、健康的增長趨勢。

自行車出口的數(shù)量持續(xù)走高，然而令人匪夷所思的是，自行車出口總值反而在下降。英國的自行車產(chǎn)業(yè)仍由伯龍騰（Brompton） 和帕什利 （Pashley） 主導，這2家公司的產(chǎn)品都出口到幾十個國家，前者更是宣布2016年新開設一家位于倫敦的工廠，其規(guī)模將接近現(xiàn)在工廠的2倍。盡管英國市場銷售的大部分產(chǎn)品為中低端山地車型，但高端、高利潤車型的表現(xiàn)愈加不穩(wěn)定。

Halfords和Evans Cycles

近幾年，由于奧運會的成功舉辦和英國車手威金斯 （Bradley Wiggins） 第一次為英國贏得環(huán)法自行車賽冠軍，中年單車客 （MAMIL） 的數(shù)量越來越多。這類人群大多騎著昂貴的公路車。這塊高端市場主要由2個競爭者爭奪，Halfords（主要品牌Boardman Bikes）和后來的Evans Cycles（主打Hoy Bikes），2家公司都推出了大量由奧運明星代言的產(chǎn)品。

而像Wiggle和Chain Reaction Cycles這樣的在線經(jīng)銷商的作用同樣不可小覷。2015年自行車進口的輕微下滑 （與2014年相比下降了2.7%），可能預示著中年單車客熱潮的降溫。Halfords稱，由于夏天天氣欠佳，2015年全年的自行車銷售下降了1%。公司CEO，Jill McDonald同樣表示其他經(jīng)銷商在高端自行車領域的折扣活動也對銷售產(chǎn)生了些許影響。

電動自行車銷量增長25%

據(jù)英國的Bikebiz網(wǎng)站2015年對100家自行車經(jīng)銷商的調(diào)查顯示，零售商的銷售情況比較艱苦。據(jù)報道，受訪的零售商中，40%都經(jīng)歷了10%到30%的年度利潤下滑，而有26%表示利潤沒有多大變化。該調(diào)查還顯示，公路和山地車型與通勤/混合動力車型的銷售幾乎斷開，中年單車客們可能會轉(zhuǎn)向其他車型。報道還說，電動自行車領域增長了近25%，而很多經(jīng)銷商都表示其他車型的銷量都在下滑。

“我們還不清楚礫石自行車應該歸到哪一類，但它們在2015年各大車展和車行里都是矚目的焦點”。Bikebiz在此后的一篇評論文章中對英國自行車市場上出現(xiàn)的大量自行車類別和子類別表示擔心。在評論中，Carlton Reid表示：“像礫石車或者胖胎車這樣的‘新’車類會不合時宜地把零售商品復雜化。過量的市場細分不是實力的象征，而是市場疲軟的跡象。”

可持續(xù)增長

全面地分析數(shù)據(jù)后，未來有希望帶來持續(xù)增長的領域主要有2個——城市騎行和電動自行車。可能在城市騎行上表現(xiàn)最積極的是Halfords旗下不斷擴張分店的市中心連鎖店——Cycle Republic，其直接面向城市通勤者。

第一家店在2014年開張，而在寫此文時，該品牌已經(jīng)開到第9家分店了，而且據(jù)說到2016-2017財年末，他們還將新開6～9家分店。Cycle Republic主要強調(diào)的是城市騎行通勤和電動自行車的共生關系，它們最核心的兩大品牌將是高端自行車生產(chǎn)商GoCycle和Haibike。Haibike和Koga電動自行車的經(jīng)銷商Raleigh近期表示，其電動自行車年度的銷量同比翻了一番，其他電動車公司也表示2015年銷量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

有些公司甚至表示，庫存量少成為限制其銷量增長的一個因素。KTM的英國進口商Fli公司的Col Williams指出：“增長速度比我們預期的要快。如果我們能從源頭提供庫存的話，增長還會更快。我們的貨物經(jīng)常被售空，而經(jīng)銷商總是要更多的貨。KTM在2017年會把電動自行車產(chǎn)量再度提升20%，所以我們希望將來能把更多的自行車帶到英國市場。” Williams還表示電動自行車的普遍零售價有所上漲，另外幾家英國電動自行車供應商也紛紛表示贊同。Williams表示：“我們建議零售價的關鍵價位在1 749鎊 （2 255歐） 到2 500鎊 （3 225歐），但是我們的平均售價每年都在增長。”

來源：www.bike-eu.com

UK E-Bike Segment Grows Amidst Poor 2015 Sales