移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代App在冬季體育項(xiàng)目推廣中的應(yīng)用

王艾莎，張宏宇，李雙玲，黃 宇

（哈爾濱體育學(xué)院，黑龍江哈爾濱150008）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代App在冬季體育項(xiàng)目推廣中的應(yīng)用

王艾莎，張宏宇，李雙玲，黃 宇

（哈爾濱體育學(xué)院，黑龍江哈爾濱150008）

智能移動(dòng)終端和無線互聯(lián)網(wǎng)的普及在我國產(chǎn)生了6億多手機(jī)網(wǎng)民，人們逐漸離開固定上網(wǎng)設(shè)備，開始享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方便與快捷，手機(jī)中的App成為人們獲取信息和社交的重要渠道。這種信息傳播方式的改變已經(jīng)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，包括體育事業(yè)。在2022年冬奧會(huì)來臨以前，研究如何利用擁有龐大用戶的App推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)具有現(xiàn)實(shí)意義。選取有助于推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)的App作為研究對(duì)象，包括視頻類App，新聞聚合類App，社交類App和教學(xué)指南類App，針對(duì)它們的不同特點(diǎn)，分別舉例論述,對(duì)于大眾推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

App；冬季體育項(xiàng)目；推廣

1 引言

CNNIC第37次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱，截至2015年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量為6.88億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8％提升至90.1％。通過3G/4G上網(wǎng)的比例為88.8％［1］，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。2016年1月，國內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest－Mobile發(fā)布了《2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示：截止到2015年12月，國內(nèi)在網(wǎng)活躍移動(dòng)智能設(shè)備數(shù)量達(dá)到8.99億，設(shè)備用戶年齡構(gòu)成中80后接近8成。4G在網(wǎng)用戶人均月度使用流量突破了222.9MB、人均單日聯(lián)網(wǎng)時(shí)間超過62分鐘［2］，我國已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，下載、安裝和使用App方可使用移動(dòng)智能設(shè)備上網(wǎng)，鑒于App使用人數(shù)眾多，已經(jīng)成了現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分，在2022年我國舉辦的冬奧會(huì)來臨前，研究如何利用App向大眾推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 利用App推廣冬季體育項(xiàng)目的意義

App已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的主要入口［3-4］。在兩大主流手機(jī)系統(tǒng)（IOS和Android）的應(yīng)用商店里分別用“滑雪”“滑冰”“冰壺”和“冰球”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，排除游戲類App，IOS商店里有9個(gè)滑雪類App，3個(gè)滑冰類App，冰壺和冰球沒有相關(guān)App；Android應(yīng)用商店里有4個(gè)滑雪類App，其他三個(gè)關(guān)鍵詞沒有相關(guān)結(jié)果。目前，我國冬季體育在發(fā)展軌跡與發(fā)展方向、發(fā)展氛圍上與冬季體育強(qiáng)國之間還有很大的差距［5-6］。我國冬季體育項(xiàng)目類的App的數(shù)量很少，還處于起步階段，發(fā)展空間很大。2015年1月，國家主席習(xí)近平表示支持北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，如若成功，將帶動(dòng)中國3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，這將是對(duì)國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。如果能充分利用App推廣冬季體育項(xiàng)目，特別是培養(yǎng)伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和App長大的青少年的冬季運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，效果將會(huì)是事半功倍。

3 利用不同類型的App推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)的方法

3.1視頻類App

CNNIC第37次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱，截至2015年12月，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長了9 228萬，增長率為29.5％［1］。如此龐大的用戶群是推廣冬季體育項(xiàng)目時(shí)不能忽視的“陣地”。

3.1.1利用視頻類App接觸和培養(yǎng)年輕一代對(duì)冬季體育運(yùn)動(dòng)的興趣

2014年索契冬奧會(huì)的電視觀眾達(dá)到空前的30億人，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入獲得新的增長［7］。任何運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都離不開群眾基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)人才的數(shù)量則取決于青少年對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與和喜愛，而伴隨著移動(dòng)智能終端和無線網(wǎng)絡(luò)成長的青少年獲得信息的主要渠道是移動(dòng)智能終端中的App，因此可以嘗試制作與冬季體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的視頻，上傳到視頻App上，并在首頁置頂進(jìn)行推廣。有兒童和寵物的參與的冬季體育項(xiàng)目視頻點(diǎn)擊率可能會(huì)更高，因?yàn)槿祟悓?duì)可愛的事物總是缺少“抵抗力”的。2015年5月，一個(gè)父親帶著四歲的孩子一起單板滑雪的視頻廣泛傳播，僅在一個(gè)視頻平臺(tái)的播放人數(shù)就達(dá)到了167萬，視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)，很多用戶留下評(píng)論表示看過這個(gè)視頻有去滑雪的欲望，或者希望自己的孩子也可以像視頻中的孩子一樣滑雪。

這個(gè)視頻之所以會(huì)成功，是因?yàn)楫?dāng)人們看到能夠使自己大笑、感動(dòng)、氣憤和驚訝的視頻時(shí)，往往選擇將視頻分享給其他人，即視頻中是否包含感情因素，以及激發(fā)某種情緒的程度影響著視頻的傳播速度和范圍。一般來說，如果視頻與體育項(xiàng)目有關(guān)，能夠充分展示項(xiàng)目魅力，具有視覺沖擊力的令人驚嘆的內(nèi)容更容易刺激App用戶分享。如果視頻有一個(gè)醒目的能夠引起人們的好奇心的標(biāo)題，可以大大提高視頻的點(diǎn)擊率，也就增加了視頻被分享的幾率。市場營銷和廣告行業(yè)通常稱這種方式的傳播為“病毒營銷”。它利用的是用戶口碑傳播的原理，可以像病毒一樣迅速蔓延，這種傳播時(shí)用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，傳播效率高，而且?guī)缀鯖]有成本。如果能夠制作更多的具有“病毒式”傳播效果的冬季體育項(xiàng)目的視頻，能夠促使視頻迅速被傳播，對(duì)有推廣冬季體育項(xiàng)目來說，無疑是一種良性循環(huán)。

3.1.2鼓勵(lì)明星運(yùn)動(dòng)員使用直播類App推廣冬季體育項(xiàng)目

2016年1月15日，明星蔣勁夫使用秒拍App直播他跑步，短短十幾分鐘，引來900萬網(wǎng)友在線圍觀，50萬人點(diǎn)贊。2016年4月明星劉濤使用映客App直播，開場5分鐘造成直播平臺(tái)癱瘓，創(chuàng)造了總收看人數(shù)71萬的紀(jì)錄。《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2016年5月10日刊登文章《直播產(chǎn)業(yè)揭秘：國內(nèi)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家用戶量已達(dá)2億》，文章稱大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3 000個(gè)。在娛樂至上，影像至上，隨時(shí)隨地獲取信息的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代［8］，直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新現(xiàn)象級(jí)存在。

與影視明星的影響力相比，體育明星的粉絲數(shù)和號(hào)召力也絲毫不遜色。我國19歲的花樣滑冰小將金博洋2016年4月獲得世界花樣滑冰錦標(biāo)賽男子單人滑比賽的季軍以后，每次在映客App直播時(shí)，都有超過3 000人觀看。體育明星使用直播App與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，展示生活細(xì)節(jié)，滿足粉絲的好奇心時(shí)，就是通過個(gè)人魅力擴(kuò)大所從事的體育項(xiàng)目的影響，粉絲會(huì)為了喜歡的體育明星更多地了解這個(gè)項(xiàng)目，觀看比賽甚至開始體驗(yàn)這個(gè)項(xiàng)目。如果所有的冬季體育運(yùn)動(dòng)明星都能使用直播App，將對(duì)推廣冬季體育項(xiàng)目有很大幫助。

3.2新聞聚合類App

新聞聚合類App具有互動(dòng)分享和個(gè)性化定制新聞閱讀App，將網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、微博和微信等眾多平臺(tái)的內(nèi)容，按照用戶意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)深度個(gè)性化定制。在安裝后，大都默認(rèn)允許App向用戶推送信息，因此除非使用者更改設(shè)置，否則新聞聚合類App每次推送信息時(shí)，都有機(jī)會(huì)提醒使用者它的存在，進(jìn)而提高App打開率、頁面訪問率，以保持用戶黏性。

推送的信息會(huì)以“消息通知”，即類似短信的文字形式出現(xiàn)，且字?jǐn)?shù)一般不超過50個(gè)字，這樣用戶可以掃一眼就知道大概內(nèi)容。但又不能將信息內(nèi)容完全精煉地概括出來，這樣用戶就無需打開App了，所以“消息通知”要借鑒新聞標(biāo)題的寫作方法，既要引起受眾興趣，又不能和盤托出所有內(nèi)容。

如“消息通知”可以成功促使用戶打開App，如何增加用戶訪問次數(shù)和駐留時(shí)間，則要取決于App頁面里的信息。App頁面里的信息一般以“文配圖”方式出現(xiàn)，如果信息內(nèi)容為視頻，則以“文字+視頻截圖”方式出現(xiàn)。在讀圖時(shí)代，圖片遠(yuǎn)比文字更容易吸引受眾注意，因此圖片的選擇的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是具有視覺沖擊力和能引起受眾的好奇心，這樣才能鼓勵(lì)受眾點(diǎn)擊。

使用新聞聚合類推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)的最好時(shí)機(jī)是大型比賽。以冰球項(xiàng)目為例，冬季奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樵诙瑠W會(huì)期間人們對(duì)冰雪項(xiàng)目的關(guān)注度最高，增加冰球新聞和相關(guān)資訊的出現(xiàn)次數(shù)也順理成章。若想讓用戶關(guān)注冰球類體育新聞，有3種方法。第一種是通過發(fā)送具有吸引力的冰球新聞的消息通知，成功引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，直接進(jìn)入冰球體育新聞界面。第二種是通過發(fā)送其他重要消息推送，促使用戶打開App，閱讀重要消息，在重要消息的結(jié)尾，推薦冰球新聞，吸引用戶關(guān)注。第三種，是將冰球類新聞放在App打開后界面頭條，或者最醒目處，并在所有重要新聞或者點(diǎn)擊率最高的新聞的頁面推薦冰球新聞。

為了增加用戶的駐留時(shí)間，冰球新聞的編輯時(shí)要盡量使之生動(dòng)有趣，向軟新聞靠近，配以能夠體現(xiàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)員之美的圖片，再輔以與此條資訊有關(guān)的冰球知識(shí)鏈接或者冰球組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)頁及App下載的鏈接作為擴(kuò)展資料，供用戶選擇，以推廣冰球運(yùn)動(dòng)。

另外，可以在用戶多為青少年的新聞聚合類App中加入冰球運(yùn)動(dòng)的歷史、故事和人物的信息，每天置于熱點(diǎn)資訊頁面，作為推薦信息出現(xiàn)，點(diǎn)滴滲透冰球文化，提高這類信息的曝光率，以及與年輕人產(chǎn)生交集的機(jī)會(huì)，并為他們對(duì)冰球項(xiàng)目產(chǎn)生興趣，甚至愛上它們奠定基礎(chǔ)。日積月累，冰球項(xiàng)目普及和傳承的效果會(huì)更好。

但是要注意的是，推送信息的次數(shù)不能過于頻繁，否則將會(huì)使用戶取消App推送信息的權(quán)限。“消息通知”的目的雖然是提高App使用率，但不能單純?yōu)閵Z眼球而聳人聽聞，成為“標(biāo)題黨”，這將導(dǎo)致用戶最終降低對(duì)App所提供的信息的信任與重視程度，進(jìn)而放棄App。

3.3社交類App

社交類媒體第一次在大型體育賽事中大放異彩，是在2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)，溫哥華奧運(yùn)會(huì)在國際奧林匹克歷史上創(chuàng)造了三個(gè)第一：第一個(gè)使用社交媒體Twitter直播奧運(yùn)會(huì)；第一屆奧委會(huì)制作官方App，在2010年被50多個(gè)國家的人下載了100萬次；第一個(gè)有Facebook賬號(hào)的奧委會(huì)，2010年有1100萬的粉絲。可見，利用社交類媒體報(bào)道體育賽事、推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)和宣傳體育文化已經(jīng)水到渠成，效果顯著。

國外常見的社交媒體除了Twitter和Facebook以外，Instagram，Google+和Foursquare。國內(nèi)常見的社交媒體有新浪微博、人人網(wǎng)和微信。截至2016年6月，網(wǎng)民中即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到6.24億，較2015年底增長3 632萬，占網(wǎng)民總體的90.7％。其中手機(jī)即時(shí)通信用戶5.57億，較2014年底增長4 957萬，占手機(jī)網(wǎng)民的89.9％［1］。網(wǎng)民正在從電腦前走開，在智能移動(dòng)終端使用社交App。

隨著無線網(wǎng)絡(luò)和4G技術(shù)的普及，社交類App相對(duì)于網(wǎng)頁版社交媒體的優(yōu)勢逐漸表現(xiàn)出來，即能夠使用戶隨時(shí)隨地與其他人在線上聯(lián)絡(luò)，查看他人動(dòng)態(tài)，呈現(xiàn)自己的想法和生活，參與話題討論，以及關(guān)注某一事件。這使媒體、通訊公司和體育機(jī)構(gòu)都開始重新思考如何使體育迷的體驗(yàn)更加私人化、更新引人，同時(shí)給自己帶來更多利潤。對(duì)體育項(xiàng)目有推廣作用的社交類App可分為基于用戶關(guān)系分享和傳播信息的App和運(yùn)動(dòng)社交App。

3.3.1基于用戶關(guān)系分享和傳播信息的社交App

以新浪微博為代表的基于用戶關(guān)系分享和傳播信息的社交App賬號(hào)一般分為兩種，私人賬號(hào)和公眾賬號(hào)。在推廣一項(xiàng)冬季體育運(yùn)動(dòng)或者促進(jìn)其發(fā)展的時(shí)候，可以充分利用這兩種賬號(hào)。李娜帶動(dòng)了大眾對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情，丁俊暉引起了公眾對(duì)斯諾克賽事的注意，王冰玉、岳清爽、柳蔭和周妍使冰壺運(yùn)動(dòng)走進(jìn)了中國人的視野。一個(gè)運(yùn)動(dòng)賽事中誕生的體育明星對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展的影響力不容小覷。充分利用體育明星的私人賬號(hào)，輔以這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)組織機(jī)構(gòu)的公眾賬號(hào)，可以最大限度地發(fā)揮這種影響力。

社交媒體給了體育迷與自己喜愛的明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，而智能移動(dòng)終端和App給了體育迷隨時(shí)隨地掌握體育明星賬號(hào)的動(dòng)態(tài)信息，并與其他體育迷討論的機(jī)會(huì)。在比賽期間，體育明星可以隨時(shí)隨地用文字或者圖片直播自己的心情、所見所聞；在非賽事時(shí)間，隨時(shí)隨地展示自己休假、訓(xùn)練和備戰(zhàn)賽事的情況，以保持體育迷對(duì)自己的關(guān)注和對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。

微信也是這類App中的佼佼者，2016年3月13日騰訊公布了2016年第一季度的財(cái)報(bào)，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)7.62億［9］，微信的公眾號(hào)功能可以為體育機(jī)構(gòu)公眾賬號(hào)和公眾之間搭建平臺(tái)。體育機(jī)構(gòu)公眾賬號(hào)App不僅能在比賽期間獲得體育迷的注意力——如幾乎同步發(fā)布賽事新聞，記錄比賽現(xiàn)場，報(bào)道突發(fā)事件和直播對(duì)運(yùn)動(dòng)員的采訪，而且可以通過組織體育迷線下活動(dòng)，建立體育迷圈子，形成非賽事期間他們對(duì)體育機(jī)構(gòu)公眾賬號(hào)的常態(tài)關(guān)注。在非賽事期間，體育機(jī)構(gòu)的公眾賬號(hào)仍然應(yīng)該有規(guī)律地更新狀態(tài)，避免被體育迷遺忘。可以上傳比賽經(jīng)典瞬間和花絮視頻或者照片，組織體育迷進(jìn)行話題討論或者比賽常識(shí)有獎(jiǎng)問答，請(qǐng)?bào)w育明星做客，回答體育迷問題等等［10］，盡可能增加體育迷與體育機(jī)構(gòu)公眾賬號(hào)互動(dòng)的次數(shù)。

3.3.2運(yùn)動(dòng)社交類App

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了人們的交友方式，傳統(tǒng)的交友方式的局限性使得有運(yùn)動(dòng)需求卻又苦于沒有合適的運(yùn)動(dòng)伙伴的人群成為了運(yùn)動(dòng)社交App的用戶。隨著微信朋友圈等新興社交和健康生活思維的興起，運(yùn)動(dòng)社交App受到了市場的青睞。用戶可以基于喜愛的運(yùn)動(dòng)在App中找到志同道合的人。以滑雪社交App為例，App可以提供“標(biāo)簽”功能，幫助雪友們尋找水平相當(dāng)，對(duì)雪道要求相似的伙伴一起體驗(yàn)滑雪的快樂或者通過召集更多雪友以集體滑雪的形式享受團(tuán)體優(yōu)惠及拼車的便利；允許用戶使用App的數(shù)據(jù)記錄功能曬出自己的滑雪軌跡、落差和距離，登上App的滑雪排行榜，與其他用戶一較高下；鼓勵(lì)用戶拍攝并上傳自己或其他人的精彩滑雪照片和視頻，并提供多種照片和視頻后期制作工具，滿足用戶的個(gè)性化需求。最重要的是，滑雪社交App要與用戶數(shù)量龐大的微信合作，方便用戶將自己在App上發(fā)布的滑雪數(shù)據(jù)、照片和視頻分享到微信朋友圈中，在提高了App下載量和打開率的同時(shí)，也會(huì)通過發(fā)揮用戶在朋友圈的影響力，吸引其朋友圈好友關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，客觀上起到了推廣滑雪的作用。

3.4教學(xué)指南類App

教學(xué)指南類App可以使用照片、動(dòng)畫、文字和視頻等形式呈現(xiàn)體育項(xiàng)目的動(dòng)作分解，戰(zhàn)術(shù)分析、競賽規(guī)則解釋、術(shù)語解釋、項(xiàng)目的文化歷史介紹以及各國隊(duì)伍的特點(diǎn)。同時(shí)提供一對(duì)一在線教學(xué)服務(wù)或線下教練服務(wù)，避免用戶因水平有限而喪失對(duì)某項(xiàng)目的興趣。為了增加初學(xué)者，特別是少年兒童對(duì)冬季體育項(xiàng)目的學(xué)習(xí)興趣，引導(dǎo)少年兒童積極、廣泛地開展冰雪體育活動(dòng)對(duì)于傳承冰雪文化，豐富冬季體育課程內(nèi)容，幫助他們鍛煉身體，增強(qiáng)體魄，磨練意志具有重要意義[11-14］，而教學(xué)指南類App可以降低學(xué)習(xí)門檻，可以寓教于樂，采用游戲和小測試的方式進(jìn)行教學(xué)。以冰球?yàn)槔梢蚤_發(fā)動(dòng)畫人物為主角的冰球?qū)?zhàn)游戲，讓少年兒童通過玩游戲?qū)W習(xí)冰球的戰(zhàn)術(shù)和規(guī)則。也可以提供冰球知識(shí)測試，完成一定數(shù)量的測試的用戶可以獲得積分用來兌換冰球紀(jì)念品或者免費(fèi)一對(duì)一視頻指導(dǎo)，以保持用戶的活躍度，增加用戶訪問頻次和用戶駐留時(shí)間，只有這樣才能取得事倍功半的冬季體育項(xiàng)目的推廣效果。

此外，教學(xué)指南類App可以定期組織免費(fèi)的冬季體育項(xiàng)目線下體驗(yàn)活動(dòng)，吸引更多人關(guān)注，并通過鼓勵(lì)活動(dòng)體驗(yàn)者下載App保持其對(duì)該項(xiàng)目的興趣。

4 結(jié)語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，App已經(jīng)成為人們獲取信息的重要入口，正在改變著人們的認(rèn)知方式、行為方式［15］，但是現(xiàn)階段我國與冬季體育項(xiàng)目有關(guān)的App卻屈指可數(shù)。在2022年冬奧會(huì)來臨之際，充分利用視頻類App，新聞聚合類App，社交類App和教學(xué)指南類App對(duì)冬季體育項(xiàng)目進(jìn)行推廣，將有利于培養(yǎng)冬季體育項(xiàng)目人才，增加全民參與冬季體育項(xiàng)目的熱情和積極性。

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.CNNIC第38次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.（2016－03－03）［2016－03－15］. http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.

［2］QuestMobile調(diào)查公司.2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告［EB/OL］.（2016－01－11）［2016－03－15］.http：//www. questmobile.com.cn/blog/blog－28.htm l.

［3］維基百科［EB/OL］.［2016－08－03］.https：//en.wikipedia. org/wiki/Mobile_app.

［4］市場研究公司Sensor Tower.mobile app economy report［EB/ OL］.［2016－04－18］.https：//sensortower.com/blog/q1-2016－data－digest.

［5］王紫娟.我國與世界冬季體育強(qiáng)國差距及發(fā)展路徑選擇研究［J］.冰雪運(yùn)動(dòng)，2015，37（4）：44－52.

［6］宋嘉林，闞軍常，劉石.中加兩國大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的比較研究［J］.冰雪運(yùn)動(dòng)，2010，32（5）：1－5.

［7］劉石，朱志強(qiáng)，張宏宇.冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的影響因素［J］.冰雪運(yùn)動(dòng)，2014，36（9）：37－41.

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Application of App in Developing theW inter Sports Events in the Mobile Internet Era

WANG Ai-sha，ZHANG Hong-yu，LIShuang-ling，HUANG Yu
（Harbin Sport University，Harbin 150008，China）

Asthepopularityofsmartmobile term inalsandw ireless Internethasproducedmore than600m illionmobilephoneusersin China，peoplearegradually leaving the fixed Internetequipmentandbeginenjoying theconvenienceand speed ofmobile Internet，theApp ofmobilephonehasbecomean importantchannel forpeople to getinformation and socialcontact.Thischange in themodeof information dissem ination hasa profound impacton allaspectsofmodern society，which including the sportsenterprise.Before the 2022 WinterOlympics，ithaspracticalsignificance to studyhow touseAppw ith largeusersto promote thew inter sportsactivities.W ith the subjectof App helpful to popularize thew intersports，which App relating to the typessuch asvideo，newsaggregation，social contactand teaching guide，the paper respectively discusses theexamplesaccording to theirdifferentcharacteristics.Ithasimportantpracticalsignificance for thepublic topromotethew intersports.

App；w inter sportsevent；develop

G80-05

A

1002-3488（2016）03-0033-04

2016－02－11；

2016－02－25

2015年度國家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目（2229SS15116）。

王艾莎（1981－），女，黑龍江哈爾濱人，講師，研究方向?yàn)轶w育新媒體。