晉城市城區居民體育消費現狀調查與分析①

李璐

(南通大學體育科學學院 江蘇南通 226019)

晉城市城區居民體育消費現狀調查與分析①

李璐

(南通大學體育科學學院 江蘇南通 226019)

體育消費是當代生活消費不可或缺的重要部分,對整個城市和社會經濟的全面發展起重要作用。因此，通過文獻資料法、問卷調查法等方法,從晉城市城區居民體育消費現狀、發展趨勢和影響因素以及使各階層的居民體育消費水平不同的原因和特點等因素入手進行調查分析,發現問題與揭示不足,進而提出建議和辦法,促進全市體育事業的蓬勃、健康發展。

城區居民 消費 體育消費

體育消費已經逐漸成為人民群眾生活消費的一個重要組成部分,體育消費既有實物型消費也有非實物型消費,是隨人們對體育消費的功能作用不同而變化的消費類型。在現代化進程中,體育消費問題已經成為人們備受關注的話題。因此,調查分析城市居民體育消費水平,可以使國家和社會積極發展,促進居民消費,提高居民消費水平,讓更多居民體會到體育消費的重要性,從而拉動經濟的快速發展。該文從晉城市城區居民體育消費情況進行研究,期望為有關部門了解晉城市城區居民體育消費提供參考依據。

1 晉城市城區居民體育消費現狀調查結果與分析

1.1 晉城市城區不同年齡段居民體育消費情況統計

根據調查可知,40歲以下的城區居民體育消費支出水平明顯比41歲以上的居民消費支出水平要高,導致這種現象的原因有很多,比如:個體的生活方式、消費觀念、消費水平、對體育鍛煉重要性的認識和社會的大背景,這些都有可能導致這一現狀。20～30歲的居民體育消費支出水平是最高的,因為20～30歲的居民大部分是“90后”,節儉意識不強且深受父母長輩的溺愛,而51～60歲大的居民經歷過經濟拮據的時代,養成了節約的習慣和意識,這都與生活的時代背景、文化程度、體育精神等有重要的關系。因此,不同年齡段的居民體育消費情況是不同的。

1.2 晉城市城區居民體育消費結構情況統計

居民體育消費的種類,根據個人的經濟狀況和不同的體育消費資料可以分為實物型體育消費、非實物型體育消費,非實物型體育消費分為觀賞型體育消費和參與型體育消費。例如:參加體育訓練班,健身俱樂部或從事打桌球、保齡球等體育運動都屬于參與型體育消費。購買體育比賽的門票、觀看體育展、節目等屬于觀賞型體育消費。由調查可以得出,實物型體育消費的比例達到67.3%,觀賞型體育消費僅占10.1%。消費結構不平衡,造成這種現象的原因有:購買運動服裝、食品、書籍等不僅經濟適用,也滿足了居民體育消費的目的,所以,實物型體育消費的比重最大,受經濟能力低、余暇時間少、健身場所少等影響,參與型體育消費的比重較小。由于票價高、賽事少、居民的關注程度不夠、媒體的宣傳力度小,隨著網絡技術發展,即使錯過了比賽時間,居民也可以在電腦上看直播,精彩的瞬間還可以反復看,這些因素都導致觀賞型體育消費占得比重最小。

1.3 晉城市城區居民月平均生活消費支出情況統計

據調查,晉城市城區居民月平均生活消費支出情況,食品消費最多,占32.51%,隨著教育體制的不斷改革,居民的教育支出費用越來越多,占13.26%,體育消費只占2.84%,可見,日常生活中居民不是特別注重體育方面的消費,相伴隨的是居民在體育鍛煉上的投入力度減小,國民身體素質降低,我國的體育文化底蘊整體下降等,因此,要鼓勵居民積極進行體育消費。

1.4 居民體育消費的形式

根據調查可知,晉城市城區居民體育消費的形式主要以體育服裝鞋帽、體育彩票和體育報刊雜志為主。產生這種現象的原因主要是:(1)在嶄新的現代社會中,人們越來越重視體育的健身功能,因此,體育實物產品的消費日益增加；(2)體育報刊雜志所宣傳的體育知識、精神及通過體育運動所倡導的觀念對體育消費者影響較大,對體育感興趣的人會定期或經常購買。體育比賽具有公平、公正、公開的競賽規則,有觀賞性、競爭性,比賽結果不穩定性等特點,所以,出于興趣愛好和盈利等目的,一個彩迷會定期購買體育彩票；(3)體育比賽的門票價格一般較高,在科學技術快速發展的今天,數字電視不僅可以使人們看到高清和優質的畫面,而且即使當時錯過了比賽直播,過后也可以看回放,大大提高了欣賞效果,比賽門票所占的比例自然最低。

1.5 晉城市城區居民體育消費的目的動機

居民進行體育消費的主要初衷就是消費的目的和動機。由調查可知,64.7%的男性進行體育消費的目的是強身健體,女性進行體育消費的主要目的是健身健美,男女的體育消費動機和目的有很明顯的區別。男性中有60.2%的人是為了消費娛樂,強身健體和消費娛樂在女性體育消費的目的動機中所占比例接近。有55.3%的男性和54.5%的女性是為了社交活動而進行的體育消費,可見體育消費已經成為居民相互交流溝通的一種重要的手段。

1.6 晉城市城區不同文化程度居民平均每月體育消費支出情況

據調查可知,文化程度高的居民的體育消費水平明顯比文化程度低的居民的體育消費水平高。文化程度高的居民的月收入也相應高,收入高可支配的資金就多,消費支出就多,體育消費支出也就多。

2 影響晉城市城區居民體育消費的因素

2.1 主觀因素的影響

主觀因素主要包括:居民對待體育鍛煉的態度,居民的體育意識等因素:居民個人對體育的認識是影響進行體育消費的重要因素,因此,要普及體育知識,促進居民進行體育消費；任何人進行體育消費都具有目的性,有的為了強身健體,有的放松心情,有的是治療疾病,無論進行何種體育活動,都包含了人們對體育的理解；由于每個人的生活環境與個人喜好的不同,居民在體育消費的形式上差異很大,這就需要因人而異、因時制宜,根據居民自身的體育愛好,加以有針對性的指導,培養居民體育消費意識。

2.2 客觀因素的影響

缺乏進行體育鍛煉的場地設施、經濟條件、沒有充足的時間、無人指導、體育用品價格高等原因。居民的收入影響支出,居民進行體育消費的前提是滿足最基本的物質生活,所以,制約城區居民進行體育消費的主要因素是經濟收入。居民進行體育鍛煉和消費主要考慮體育場地環境和設施器材,不完善的場地設施會影響居民進行體育鍛煉和消費的心情,使居民體育消費的水平下降。此外,居民余暇時間多,全面發展機會就多,體育消費的時間就多。不同文化程度的居民對體育鍛煉和體育消費的態度是截然不同的,這也需要政府增加公共體育的資金投入,使更多的居民參與到體育消費中去。政治的影響主要表現在政府制定的體育大方針政策,這對居民進行體育消費具有指導性作用。社會大文化環境的影響包括體育鍛煉的氛圍、體育知識的宣傳和普及等都可以從不同程度促進居民進行體育消費。

3 結語

晉城市城區居民體育的消費情況受多種多樣的因素影響,為了促進居民進行體育消費,應該對體育資源進行整合,加大體育場所的開放力度。同時,應不斷健全體育設施,合理規劃體育鍛煉場所,擴大體育鍛煉場地面積；政府相關部門加大體育知識宣傳力度。讓更多的居民接受體育,提高居民的文化程度和體育鍛煉意識；保障體育消費的時間和空間。使居民充分利用和支配自己的余暇時間,積極為居民體育健身娛樂創造條件；充分利用好學校體育的作用。同時發揮好社區體育作用,根據當地的實際情況,進行合理指導,根據晉城市的文化特色,開發特色體育產業。

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G812.7

A

2095-2813(2016)11(c)-0173-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.33.173

李璐(1993,9—),女,漢,山西晉城人,碩士研究生,研究方向:體育消費與機制研究。