媒體在公益慈善事業(yè)中的責(zé)任
——以野襄陽幫幫團(tuán)冶廣播節(jié)目為例

◎王海青　蔡彥燕

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媒體在公益慈善事業(yè)中的責(zé)任
——以野襄陽幫幫團(tuán)冶廣播節(jié)目為例

◎王海青蔡彥燕

媒體在慈善與公益事業(yè)中應(yīng)該發(fā)揮怎樣的社會責(zé)任？至少體現(xiàn)以下三個(gè)方面：傳播慈善、媒體行善、媒體勸善。從做慈善活動到發(fā)展為一檔關(guān)注慈善事業(yè)的廣播節(jié)目，利用廣播媒體的優(yōu)勢，“襄陽幫幫團(tuán)”，正是基于這兩種責(zé)任的結(jié)合，走出的一條“媒體與慈善事業(yè)”的創(chuàng)新之路。

一、媒體履行公益慈善事業(yè)的意義

（一）能推動社會公益慈善事業(yè)發(fā)展

濟(jì)世為懷、扶持弱者、樂善好施、扶危濟(jì)困以及積善行德是中華民族傳承數(shù)千年的傳統(tǒng)文化。推動我國公益慈善事業(yè)更好的發(fā)展是我黨從建設(shè)社會主義和諧社會的層面上所提出的重要任務(wù)。大力發(fā)展公益事業(yè)在實(shí)現(xiàn)社會穩(wěn)定和諧、建立健全社會分配制度與保障體系以及救助貧困群眾等各個(gè)方面都具有至關(guān)重要的促進(jìn)作用［1］。作為政府的喉舌，媒體通過履行自身在公益慈善事業(yè)方面的責(zé)任，能夠促進(jìn)慈善文化的傳播，使得慈善的社會價(jià)值得以弘揚(yáng)與傳承；可以幫助人民群眾更為深入的了解公益慈善事業(yè)，切實(shí)加強(qiáng)廣大人民群眾參與公益慈善事業(yè)的能動性；能夠促進(jìn)公益慈善資源溝通模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，使得公益慈善資源得到更為充分的發(fā)揮；能夠促使企業(yè)、社會以及政府等各界力量形成合力，促使公益慈善事業(yè)更為健康、有序的發(fā)展［2］。

（二）能發(fā)揚(yáng)中華民族慈善傳統(tǒng)美德

推動公益慈善事業(yè)的發(fā)展，不僅是社會文明發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志，同時(shí)也是傳承并發(fā)揚(yáng)中華民族慈善傳統(tǒng)美德的重要途徑。媒體履行公益慈善事業(yè)責(zé)任，能夠?qū)⒆陨淼纳鐣帕εc影響力充分利用起來，使得全國各地的慈善機(jī)構(gòu)能夠更好的開發(fā)并應(yīng)用慈善資源，使得更多的需要幫助的社會成員得到援助［3］。當(dāng)前形勢下，慈善與公益事業(yè)并非只是簡單的給予與施舍模式，其已經(jīng)發(fā)展成一種全新的價(jià)值觀［4］。在這個(gè)價(jià)值觀建立與發(fā)展的進(jìn)程中，媒體本身擔(dān)負(fù)著社會文化建設(shè)的重要使命，因此，價(jià)值觀的傳播，必須要依靠媒體，媒體履行公益慈善事業(yè)責(zé)任則能夠發(fā)揚(yáng)中華民族慈善傳統(tǒng)美德。

（三）能促使社會各界更為廣泛的參與

公益慈善事業(yè)并不是個(gè)體的慈善行為，其本身具有社會性事業(yè)的性質(zhì)，只有真正具有社會性的慈善行為才能夠組成慈善事業(yè)的主題。將近四十年的改革開放，廣大人民群眾的生活水平得到了明顯的提升，針對視野群體、孤老殘幼、災(zāi)民群體以及貧困群體等社會弱勢群體的扶困要求，大眾的慈善意識開始逐漸覺醒，而我國政府與社會各界輿論對公益慈善事業(yè)的支撐力度也在不斷增加，公益慈善事業(yè)在我國正處于迅猛發(fā)展的階段［5］。現(xiàn)代公益慈善事業(yè)本身具有規(guī)模化、社會化以及經(jīng)常化的特征，通過媒體履行公益慈善事業(yè)責(zé)任，能夠進(jìn)一步拓展公益慈善事業(yè)的影響范圍，促使更多的社會群體參與到公益慈善事業(yè)中來。

二、媒體在公益慈善事業(yè)中的責(zé)任

（一）傳播慈善文化

運(yùn)用媒體傳播慈善文化，就是利用媒體的平臺弘揚(yáng)和倡導(dǎo)慈善公益事業(yè)。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等都有各自的媒體宣傳平臺，在宣傳和弘揚(yáng)慈善事業(yè)工作中都發(fā)揮著各自不可替代的作用。“襄陽幫幫團(tuán)”廣播節(jié)目是依托襄陽之聲（FM104 AM1098）這個(gè)傳播載體而創(chuàng)辦的一檔純公益廣播節(jié)目，在每周一到周五16點(diǎn)30分直播，內(nèi)容以報(bào)道襄陽本地的慈善公益事業(yè)、好人好事為主，同時(shí)兼顧發(fā)布“幫忙信息”。不管是個(gè)人還是企業(yè)、不管是單位還是組織，只要你為慈善和公益事業(yè)做出了貢獻(xiàn)就是我們宣傳報(bào)道的對象。節(jié)目從2010年4月開播以來已經(jīng)播出了“幫忙信息”兩千多條，制作專題節(jié)目涉及網(wǎng)絡(luò)群體組織“襄陽義工群”、“襄陽慈善陽光班”、“社區(qū)助老服務(wù)組織”、“27路黨員文明公交線”等等。節(jié)目開辦以來在聽眾中和社會上產(chǎn)生了一定的反響［6］。目前，依托節(jié)目，又開通了“襄陽幫幫團(tuán)”的微博，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息和廣播節(jié)目的互動交流。

2008年“5·12汶川大地震”，襄陽新聞廣播在地震發(fā)生的那一刻，啟動了全天“關(guān)注汶川地震特別直播節(jié)目”，除了報(bào)道災(zāi)情和救援情況，通過電波還報(bào)道了許許多多可歌可泣、讓我們?yōu)橹袆拥氖论E，使全社會都對我們該不該行善，該怎樣行善，該用自己的多少力量去行善做了很多思考，這也是對國人的一次“對慈善公益事業(yè)的最深刻的教育”。許多市民在收聽節(jié)目后打進(jìn)熱線電話、發(fā)送短信表達(dá)對災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心，并希望通過襄陽市紅十字會和襄陽慈善總會進(jìn)行捐助。

（二）直接參與慈善行動

媒體也可以直接去做一些慈善公益的事情。一直以來我們的新聞熱線經(jīng)常都會接到一些聽眾打來請求幫助的電話，他們是抱著對媒體的信任和希望尋求幫助的，媒體應(yīng)該如何履行自己的社會責(zé)任，力所能及地去幫助這些社會弱者。2009年8月“襄陽幫幫團(tuán)”就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生了。通過廣播宣傳，400多名普通的市民成為了“幫幫團(tuán)”成員，他們集結(jié)在QQ號為59714402、64614713的QQ群下。2009年9月“幫幫團(tuán)”舉行了啟動儀式，之后“幫幫團(tuán)”走進(jìn)市兒童福利：、宣傳無車日、重陽節(jié)走進(jìn)社區(qū)老人家中、世界艾滋病日做公益宣傳、幫助身患尿毒癥的女孩募捐、春節(jié)期間走進(jìn)老年福利：和孤殘老人聯(lián)歡、為西南干旱災(zāi)區(qū)捐款捐水并義賣、為玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款等等……用自己的實(shí)際行動幫助那些需要幫助的人。

富士康跳樓事件幸存者田玉，被救起后積極面對生活，社會的關(guān)愛成為她勇敢堅(jiān)持下去的堅(jiān)強(qiáng)后盾。2011 年4月，“襄陽幫幫團(tuán)”推出預(yù)訂“愛心拖鞋”公益活動，幫助田玉銷售她和家人一針一線編織出的手工拖鞋。

（三）讓慈善成為社會文化

讓慈善成為社會文化，而不僅僅是一種施舍的行為。媒體在做慈善的時(shí)候往往能力有限，但是媒體可以“勸善”，讓那些有能力的人加入進(jìn)來。襄陽的慈善陽光班助學(xué)活動、媒體每年組織的特困家庭大學(xué)生幫扶活動、為身患絕癥的人們發(fā)起捐助等活動都是有著一大批愛心人士和企業(yè)在參與。正是媒體的社會責(zé)任感召了他們走進(jìn)了慈善事業(yè)中，并不斷地發(fā)展壯大。

2010年2月1號中午12點(diǎn)，襄陽之聲的新聞熱線鈴聲突然響起，一陣帶著哭聲的訴說讓全體記者編輯主持人為之揪心。原來是孕婦李女士羊水破裂，到中心醫(yī)：檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)：血小板只有5個(gè)單位值，而正常人的血小板應(yīng)該在101至320個(gè)單位。情況緊急，刻不容緩。記者立即通過口播形式和在“幫幫團(tuán)”QQ群里將產(chǎn)婦李女士急需A型血血小板救命的消息進(jìn)行了發(fā)布。“襄陽幫幫團(tuán)”的團(tuán)友們首先進(jìn)行了響應(yīng)，并迅速趕往市中心血站緊急獻(xiàn)血。一位在外打工剛回襄陽的女士在出租車上收聽到了這一消息，連家都沒來得及回就直接趕到了這里。在眾人的幫助下，下午4點(diǎn)，李女士手術(shù)所需的血小板全部備足。

2011年7月28號，“襄陽幫幫團(tuán)”面向社會發(fā)出號召，啟動“2011資助貧困大學(xué)生活動”，為保康一中高三畢業(yè)生貧困學(xué)生蔡開煊募集大學(xué)學(xué)費(fèi)，受到了社會各界愛心人士的關(guān)注［7］。截至9月開學(xué)，“幫幫團(tuán)”為蔡開煊募集到學(xué)費(fèi)3.15萬元，完全解決了他五年的大學(xué)學(xué)費(fèi)。

一件衣物送出一份溫暖，一顆愛心帶來一份感動。由襄陽之聲發(fā)起的“冬日送溫暖”活動開始于2011年，活動一經(jīng)發(fā)出便收到來自社會各界的強(qiáng)烈關(guān)注，短短一個(gè)多月的時(shí)間里，襄陽之聲共募集到愛心棉衣1000多件，全新童鞋150雙，少兒書籍1500冊以及體育用品100件，這些愛心物資被送往南漳長坪鎮(zhèn)中心小學(xué)和標(biāo)湖小學(xué)的山區(qū)孩子手中。2012年，襄陽之聲再度起航，將愛心繼續(xù)深入高寒山區(qū)，將300多套嶄新的棉衣送往南漳縣薛坪鎮(zhèn)龍王沖村遠(yuǎn)景中心小學(xué)......五年來，襄陽之聲共計(jì)募集冬衣、棉被等過冬物資近四千件，圖書文具近兩千套，足跡走遍南漳大山深處的五所小學(xué)，將愛心和溫暖送到近千名孩子的手中。

2015年8月，襄陽之聲聯(lián)合華洋堂百貨共同發(fā)起“點(diǎn)亮貧困大學(xué)生微心愿”活動，網(wǎng)友“簡白”隨記者一同跋山涉水，來到大山深處的孩子家中；市民馬先生拿出一千元積蓄，資助父母雙亡的南漳女孩胡江慧；聽眾吳峰拿出了自己的“蘋果音樂播放器”，要求我們把它轉(zhuǎn)交給孝順女孩賈淑琦......還有太多太多不愿意透露姓名的愛心人士，通過FM104的平臺，和襄陽之聲緊緊地團(tuán)結(jié)在一起，用善行點(diǎn)亮希望，用愛心助力夢想。22名準(zhǔn)大學(xué)生懷揣來自社會各界的溫暖與愛心，開啟了嶄新的大學(xué)生活。

傳播慈善、媒體行善、媒體勸善，媒體在慈善與公益事業(yè)中發(fā)揮著越來越重要而且是非常直接的作用，而兩者的結(jié)合又直觀的體現(xiàn)了這種社會責(zé)任。“幫人就是幫自己，我們都是一家人”這是“襄陽幫幫團(tuán)”的口號。如今，“襄陽幫幫團(tuán)”正在通過各種社會活動、廣播節(jié)目的影響力，帶動更多的社會力量加入到慈善公益事業(yè)中來。“幫幫團(tuán)”的活動聲音，通過調(diào)頻FM104（襄陽之聲）傳遞到千家萬戶。如何利用好媒體的力量，做好慈善公益事業(yè)是值得我們每一位媒體人繼續(xù)思考的課題。同時(shí)，我們還將在探索中一直走下去。

三、結(jié)語

徐學(xué)江同志曾經(jīng)提出過，公益慈善事業(yè)是讓廣大人民群眾所感動的事業(yè)，進(jìn)行慈善文化的傳播是每一個(gè)媒體人重要的使命與責(zé)任。慈善不能離開媒體，整個(gè)社會慈善意識的提升、慈善文化的有效傳播以及慈善事業(yè)的有序發(fā)展，都必須要依靠媒體履行自身的責(zé)任，推動公益慈善事業(yè)的發(fā)展。其不僅彰顯了媒體自身的功能，同時(shí)更彰顯了媒體的社會良知及必須要擔(dān)負(fù)的歷史使命。處在當(dāng)前這個(gè)價(jià)值觀多元化發(fā)展的時(shí)代，媒體應(yīng)當(dāng)充分履行自身的責(zé)任與使命，發(fā)展更多的“襄陽幫幫團(tuán)”，為構(gòu)建和諧社會提供更強(qiáng)大的溫暖人心的力量。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉敏俊：《電視媒體介入慈善公益事業(yè)的角色定位與運(yùn)作方式探析》，《視聽縱橫》2009年第3期

［2］宋道雷、郝宇青：《從傳統(tǒng)公益研究到網(wǎng)絡(luò)公益研究的變遷——中國公益研究狀況述評》，《社會科學(xué)》2014年第2期

［3］孫楠：《野微公益冶問題探析——以吉林省野微公益冶發(fā)展現(xiàn)狀為例》，《長春市委黨校學(xué)報(bào)》2014年第3期

［4］鄭凡：《塑造媒體公益品牌形象——以溫州廣電市民義工團(tuán)實(shí)踐探索為例》，《視聽縱橫》2014年第2期

（襄陽廣播電視臺）