淺談馳名商標(biāo)淡化

汪曉菡

北京理工大學(xué) 100081

淺談馳名商標(biāo)淡化

汪曉菡

北京理工大學(xué) 100081

馳名商標(biāo)因其蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，在市場(chǎng)交易中被不正當(dāng)利用的現(xiàn)象屢禁不止，如任其發(fā)展很可能導(dǎo)致馳名商標(biāo)被淡化。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家較為成熟的反淡化體系相比，我國(guó)的反淡化理論和司法實(shí)踐則略顯稚嫩單薄，亦存在諸多缺點(diǎn)與不足。因此，從立法及司法等方面，適時(shí)分析我國(guó)反淡化保護(hù)的現(xiàn)狀，從各方面提出切實(shí)有效的防范對(duì)策。

商標(biāo)；馳名商標(biāo)；淡化；保護(hù)

一、引言

“淡化”又稱“沖淡”或者“稀釋”，是一種逐漸削弱馳名商標(biāo)顯著性的行為。淡化對(duì)馳名商標(biāo)的危害是循序漸進(jìn)、不易察覺(jué)的。為了維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益、營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、更好的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)淡化問(wèn)題進(jìn)行研究，并在未來(lái)制定出適合中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的反淡化法律體系。

二、馳名商標(biāo)及馳名商標(biāo)淡化理論

（一）馳名商標(biāo)的界定

2001年我國(guó) 《商標(biāo)法》法從法律層面第一次明確引入“馳名商標(biāo)”的概念，國(guó)家工商局也于 2003年4月17日制定《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，明確了馳名商標(biāo)的定義，馳名商標(biāo)是指在中國(guó)被相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)，是指經(jīng)過(guò)一段時(shí)間使用，在相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)者中具有較高信譽(yù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的商標(biāo)。

（二）馳名商標(biāo)淡化理論及其表現(xiàn)

1、馳名商標(biāo)淡化

商標(biāo)淡化是通過(guò)對(duì)他人商標(biāo)非法的淡化使用，來(lái)影響商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán).降低該商標(biāo)的知名度。那什么是淡化呢？如該例，人們一提到“Mercedes-Benz”、“奔馳”立即會(huì)想到優(yōu)質(zhì)的高檔汽車。假使有人擅自在服裝、食品、家具等商品上注冊(cè)“Mercedes-Benz”、“奔馳”商標(biāo)，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，人們?cè)偬岬健癕ercedes-Benz”、“奔馳”商標(biāo)時(shí)，可能不再聯(lián)想到汽車了。這對(duì)“Mercedes-Benz”、“奔馳”這個(gè)馳名商標(biāo)的識(shí)別性以及商譽(yù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)沉重的打擊，而且是一種不可挽回的損失。

2、馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式

美國(guó)的《2006商標(biāo)淡化修正法案》，該法案把淡化形式直接明確為兩種方式：弱化（Blurring）、玷污（Tarnishment）。弱化是指使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)或商業(yè)名稱，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該馳名商標(biāo)的顯著性削弱的聯(lián)想的行為。玷污是指使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)或商業(yè)名稱，使人產(chǎn)生對(duì)馳名商標(biāo)聲譽(yù)污損的聯(lián)想的行為。

三、馳名商標(biāo)反淡化

（一）馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)在我國(guó)的演進(jìn)

1982年我國(guó)頒布了第一部《商標(biāo)法》，但其并未對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)問(wèn)題加以規(guī)定。1993年我國(guó)首次對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行修改，在《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中正式規(guī)定了對(duì)具有一定知名度的商標(biāo)予以特殊保護(hù)。2003年4月17日國(guó)家工商總局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》，并于2003年6月1日實(shí)施。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，逐漸形成了我國(guó)的反淡化保護(hù)法律框架。

（二）我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)意義

馳名商標(biāo)的淡化行為不僅破壞了馳名商標(biāo)所有權(quán)者與社會(huì)公眾之間的信任關(guān)系，還令競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域或非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域在馳名商標(biāo)使用方面產(chǎn)生混淆，以上兩者不管哪一種現(xiàn)狀都會(huì)削弱馳名商標(biāo)對(duì)公眾商業(yè)的引力，更有甚者會(huì)毀損馳名商標(biāo)信譽(yù)，令持有權(quán)者的無(wú)形資產(chǎn)貶值乃至喪失。馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)意義的特別之處在于，該馳名商標(biāo)的所有權(quán)持有者通過(guò)大量時(shí)間與資金所獲取的排他性地位的維護(hù)含有合法效益，所以其具有顯著性和獨(dú)創(chuàng)性特征。保護(hù)馳名商標(biāo)的根本原因并非防止以任何形式混淆的商標(biāo)，而是為了保護(hù)已獲得的產(chǎn)權(quán)不受他人侵害。

四、馳名商標(biāo)反淡化問(wèn)題及完善設(shè)想

（一）馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)中存在的問(wèn)題

雖然我們一直在強(qiáng)調(diào)對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)，我國(guó)的各項(xiàng)法律法規(guī)也在不斷更新以適應(yīng)新的法律環(huán)境，但仍存在諸多問(wèn)題亟待解決。首先，缺乏關(guān)于顯著性的規(guī)定。馳名商標(biāo)所享有的權(quán)利本來(lái)就比普通商標(biāo)多，應(yīng)當(dāng)對(duì)其認(rèn)定加以限制條件，否則會(huì)產(chǎn)生一系列的弊端如限制競(jìng)爭(zhēng)等。其次，對(duì)商品或服務(wù)是否類似進(jìn)行判斷的條文在實(shí)踐中操作性不強(qiáng)。立法上的不足導(dǎo)致實(shí)踐中一些法院對(duì)有關(guān)問(wèn)題仍然存在不同理解，以至于案件基本相同，而判決截然相反的尷尬局面頻出。第三，商標(biāo)混淆理論和商標(biāo)淡化理論的運(yùn)用仍有缺陷。我國(guó)雖然通過(guò)擴(kuò)大對(duì)“誤導(dǎo)公眾”的解釋引入了淡化理論，但對(duì)于哪些因素可以判斷他人行為構(gòu)成弱化，哪些行為可以判斷他人行為構(gòu)成丑化，并沒(méi)有給出明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

（二）我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的完善

目前，我國(guó)馳名商標(biāo)法律制度在認(rèn)定機(jī)制、反淡化、協(xié)調(diào)權(quán)利沖突、保護(hù)力度等方面還存在一些不足，剖析這些不足并提出完善的立法建議是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求。我們可從以下幾點(diǎn)入手，以保護(hù)馳名商標(biāo)：1、健全馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)制度；2、細(xì)化對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)范圍的規(guī)定；3、將馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步量化。為了維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益、營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、更好的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)不斷研究馳名商標(biāo)淡化問(wèn)題，并在未來(lái)制定出適合中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的反淡化法律體系。

[1]王晨.中美馳名商標(biāo)保護(hù)比較[J].社科縱橫,2012,(6):82.

[2]邱靜.論入世后中國(guó)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)[D].南開大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文,2005.

[3]范芙蓉.論我國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)[J].法治與社會(huì),2012,(5):242.

[4]陶鑫良.當(dāng)前我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的誤區(qū)及出路[J].中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào),2007年11月7日.

[5]張學(xué)亮,許可.美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法的制定與修正[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán),2007.