從“名人被死亡”看新媒體新聞的真實(shí)性

□ 文/巴 東

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從“名人被死亡”看新媒體新聞的真實(shí)性

□ 文/巴 東

內(nèi)容提要 不少新媒體為搶奪更多的市場(chǎng)資源，獲得更高的關(guān)注度和流量，往往出現(xiàn)編造新聞的情況。一些名人無(wú)故躺槍，“名人被死亡”已成為新媒體報(bào)道中的一個(gè)常見(jiàn)的虛假新聞形態(tài)。作者分析了這種失實(shí)新聞的影響，并探討了解決之道。

關(guān)鍵詞新媒體 名人 被死亡 新聞?wù)鎸?shí)性

新媒體的交互性、開放性等在很大程度上影響了新聞的真實(shí)性，不少新媒體平臺(tái)為博取大眾眼球，在一些新聞信息的真實(shí)性上把關(guān)不嚴(yán)。特別是一些名人事件，不僅不尊重新聞事實(shí)，甚至肆意捏造明星緋聞，乃至制造“明星死亡”事件，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了新聞事件的真實(shí)性。

一、“名人被死亡”等新聞失實(shí)帶來(lái)的影響

在新聞傳播中，有效保障新聞事實(shí)的真實(shí)客觀，有效傳播具有審美品位、新聞價(jià)值的新聞信息，是廣大媒體人的職責(zé)，也是新聞媒體行業(yè)的硬約束。在新聞報(bào)道中，特別是在新媒體發(fā)展過(guò)程中，“名人被死亡”等失實(shí)新聞報(bào)道的大肆傳播，具有廣泛的惡劣影響。

（一）造成新媒體平臺(tái)的公信力降低

隨著信息技術(shù)發(fā)展，新媒體平臺(tái)逐步成為受眾接受新聞信息的重要渠道，但與此同時(shí)，受眾對(duì)新媒體平臺(tái)的認(rèn)可程度并沒(méi)有相應(yīng)提升。新媒體平臺(tái)的自身公信力較低，大肆報(bào)道“名人死亡”等失實(shí)新聞，會(huì)進(jìn)一步降低其自身公信力，嚴(yán)重阻礙新媒體平臺(tái)的快速穩(wěn)定發(fā)展。維系較為穩(wěn)定的長(zhǎng)期顧客群體是新媒體發(fā)展的訴求點(diǎn)，也是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，如果脫離這一點(diǎn)，大肆通過(guò)報(bào)道或宣揚(yáng)“名人死亡”等來(lái)獲取短時(shí)間關(guān)注度和點(diǎn)擊，雖然短期看似較有“效果”，但依靠這種手段得來(lái)的點(diǎn)擊率和閱讀量，會(huì)隨著受眾對(duì)信息的判斷與把握而逐步消失殆盡。一旦受眾認(rèn)識(shí)到自己有可能被騙，就會(huì)對(duì)其失去信任，進(jìn)而舍棄將其作為獲取信息的重要渠道。因此，大肆報(bào)道“名人死亡”等失實(shí)新聞，會(huì)嚴(yán)重造成新聞平臺(tái)的公信力降低，這種危害是不可逆的。

（二）影響新媒體平臺(tái)的健康發(fā)展

對(duì)很多新媒體平臺(tái)而言，其快速發(fā)展得益于其存在或潛在的市場(chǎng)價(jià)值。大量報(bào)道失實(shí)新聞，甚至以此賺取眼球效應(yīng)，久而久之會(huì)讓受眾對(duì)該新媒體平臺(tái)喪失信任。而如果用戶逐步流失，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的存在就失去了意義。縱觀國(guó)內(nèi)大小型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，基本都因?yàn)榇笏羵鞑ゲ涣夹畔⒑吞摷傩侣劊馐艿接脩襞e報(bào)，進(jìn)而逐步退出市場(chǎng)。

（三）嚴(yán)重傷害受眾的精神需求

信息時(shí)代，受眾需要通過(guò)信息來(lái)了解世界，了解身邊的人或事，這是受眾精神世界的切實(shí)需求。從這個(gè)角度來(lái)講，新媒體平臺(tái)在傳播新聞信息時(shí)，其本質(zhì)是為滿足受眾的精神需求，如果新媒體平臺(tái)經(jīng)常性地傳播一些負(fù)面失實(shí)報(bào)道，會(huì)嚴(yán)重傷害受眾的精神需求。雖然部分受眾可能會(huì)過(guò)分地對(duì)低俗的新聞感興趣，但這種興趣往往是短暫的，大部分受眾仍希望借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更加全面更加真實(shí)地了解外面的世界。

二、如何有效保障和辨別新媒體新聞?wù)鎸?shí)性

在新媒體信息的報(bào)道中，新媒體平臺(tái)應(yīng)采取有效措施保障新聞?wù)鎸?shí)性，而受眾也應(yīng)擦亮眼睛，加強(qiáng)信息篩選，強(qiáng)化自主判斷。

（一）新媒體平臺(tái)：加強(qiáng)行業(yè)自律，提升從業(yè)人員素質(zhì)

新媒體作為當(dāng)下一個(gè)重要的新聞信息傳播平臺(tái)和渠道，理應(yīng)遵循新聞報(bào)道的基本規(guī)范，不斷提升新聞的真實(shí)性和客觀性。新媒體應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺(jué)主動(dòng)地運(yùn)用新聞報(bào)道的規(guī)則來(lái)約束自己。新媒體還應(yīng)該不斷提升新媒體信息的篩選和辨別能力，如在某名人死亡的消息甚囂塵上的時(shí)候，應(yīng)積極運(yùn)用自己的資源和信息渠道，加強(qiáng)信息的辨別和核實(shí)。積極轉(zhuǎn)變“先報(bào)道后核實(shí)”的傳播模式，不斷提升新聞的真實(shí)性。新媒體方應(yīng)該不斷提升新聞采集人員的業(yè)務(wù)技能，加大培訓(xùn)力度，自覺(jué)提升門檻準(zhǔn)入，強(qiáng)化業(yè)務(wù)技能的考核，特別是新聞報(bào)道的內(nèi)容的考核。注重提升信息編輯人員的綜合素養(yǎng)，不斷提升他們信息真?zhèn)蔚呐袛嗄芰Α?/p>

（二）受眾：學(xué)會(huì)“貨比三家”，切忌“以訛傳訛”

在諸如“名人被死亡”等虛假新聞泛濫時(shí)，受眾是信息接收者，如果受眾的信息篩選能力有限，很容易受到虛假新聞的蠱惑和影響。因此，對(duì)于廣大受眾而言，在信息接收的過(guò)程中，應(yīng)該自覺(jué)提升信息的篩選與判斷能力。其中一個(gè)重要能力就是“貨比三家”——也就是說(shuō)，受眾應(yīng)通過(guò)從其他正規(guī)新聞網(wǎng)站及公信力較強(qiáng)的微博、微信公眾號(hào)等其他渠道來(lái)驗(yàn)證新聞。這樣才能避免被新媒體愚弄，從而提升對(duì)信息的判別能力。受眾要加強(qiáng)自身的審美情趣，不斷提升自身的審美品位，只有這樣才能讓失實(shí)新聞失去存在的土壤和空間。而一旦通過(guò)自身的辨別能力或者通過(guò)其他信息渠道，驗(yàn)證某則消息為虛假新聞，那么受眾應(yīng)盡量避免從眾心理，切忌“以訛傳訛”。

（作者單位：河南電視臺(tái)）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com