關愛八卦成長協(xié)會：強化媒體屬性，八卦也要講價值觀

“我們不生產(chǎn)八卦，我們只是娛樂圈的搬運工”，一句輕便好記的八卦口號，出自擁有上千萬以“小老婆”為名稱的粉絲團的“關愛八卦成長協(xié)會”（以下簡稱“關八”）。因對八卦的獨到見解，精分的配音方式，以及會長的個人魅力，節(jié)目在短時間內(nèi)點擊量過億，截止今年4月，“關八”擁有超過92.4萬粉絲訂閱。

“關八”粉絲中，75%為女性，年齡在19到29歲，集中在北上廣的高職女性，“用戶非常清楚如何與我們互動。”“關八”會長馬睿在與粉絲互動上有自己的認知，“有了高黏度用戶之后要提供更多的雙向服務，通過去中心化讓粉絲參與到節(jié)目中來，進行更頻繁和深入的互動。”

“關八”視頻長度為8到13分鐘，馬睿表示，在很多社交媒體上傳播廣泛的大多都是一兩分鐘的短視頻，短視頻流量不大，便于傳播，但若想真正講清楚一件事情或者描述一個故事，還是需要一些時間。很多長視頻其實對于用戶來說就是短視頻，內(nèi)容本身的質(zhì)量非常重要。馬睿透露，“我們會分門別類，需要時間的內(nèi)容，要保證質(zhì)量，雖然時間長但是播放完成度高；碎片化、容易傳播的內(nèi)容，比如‘關八會捧一些新人或者新節(jié)目，我們會有自己‘關八題下的PGC，一些好的內(nèi)容也會在平臺上做流量接入。”

2015年“關八”年會上，公司黑板上寫了五個大字——導向金不換，這也許是傳統(tǒng)媒體人出身的工作原則，“我們團隊以前都是受黨教育多年的文藝工作者，很清楚哪些事情可以做，哪些事情不能做。”馬睿表示。

在這樣的背景下，“關八”內(nèi)容篩選上運用關鍵詞屏蔽等手段，保證正確的價值觀。同時生產(chǎn)內(nèi)容環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)電視臺環(huán)節(jié)一致，“我們有總編室，報題、選題、內(nèi)容篩選、定稿、審片，有時候做內(nèi)容是有門檻的，如果沒有之前傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗，沒有這樣的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和邏輯，做八卦類型的內(nèi)容就很容易出問題。”

事實上，八卦只是“關八”的一小部分，馬睿說，“八卦只是一個切入點，將來我們還會做關于美妝、時尚、吃貨等板塊的內(nèi)容，我們要成為MCN（多頻道網(wǎng)絡）或者是類MCN的公司。內(nèi)容只是浮在表面上，最快能夠被大家看到的，而在內(nèi)容之下，有我們自己公司的構架和邏輯。”

“每個內(nèi)容創(chuàng)意者都希望自己的節(jié)目能夠做得長久，形式在不斷發(fā)生演變和迭代。”如何讓形式更加好看、好玩，馬睿用APP舉了個例子，“想要一個APP有更好的體驗，給別人耳目一新的感覺，需要一支靠譜的技術團隊，通過工具把每一版做得更新，體驗更好。APP有沒有人用，要看切口大不大。”

關于下一步的計劃，馬睿總結了三件事，“第一件事，‘關八的媒體屬性會越來越強，意味著將有更多的人和流量。第二件事，將孵化做好。第三件事，‘關八價值觀的金字塔頂層是用戶至上，中間是成就與自我成就，底層是真誠、善良、有趣，內(nèi)容不會違背這個原則。同時，通過UGC內(nèi)容獲取到更多的流量介入，使它成為一個良性循環(huán)。希望可以借助合一集團的大流量平臺和勢能，讓自己變得更好。”

（秦霍然）