付費下載初露端倪

陳巍巍

在音樂行業一片唱衰聲中，影視音樂2016年的爆發似乎在一定程度上給低迷的傳統音樂圈打了一劑強心針。

8月5日，《幻城》原聲音樂以付費下載模式獨家上線酷狗音樂；7月2日，《誅仙青云志》原聲數字專輯《青云志》獨家上線酷狗音樂，首月銷售額近30萬元。；而此前《蜀山戰紀》數字專輯《我從來不存在》在酷狗的銷量也達6萬余張，成為“白金唱片”。

這一系列大膽嘗試要始于《太陽的后裔》數字專輯。據悉，該數字專輯獨家上線酷狗音樂，銷售額超千萬。首次試水的成功，讓音樂平臺看到影視音樂的巨大潛力和商業價值。

數字專輯《青云志》共9首歌曲，最初上線時僅有一首歌曲，隨著劇集播出，專輯會不定期更新。對此，酷我音樂表示，這是他們對影視數字音樂專輯制定的“特別營銷”，吊足聽眾、粉絲胃口，也算是出奇制勝的手段之一。隨著劇情不斷推進，歌曲被逐漸放出，這種聯動可以更有效地激活粉絲經濟。

《青云志》數字專輯銷量的背后，與李易峰、楊紫親自獻唱有很大關系，主演獻唱不僅增進劇情與音樂的關聯度，更讓粉絲對原聲音樂的期待感倍增。主演們強大的號召力無疑可以進一步打開專輯的商業空間。

與劇情高度匹配、品質上乘的音樂作品，加上自帶粉絲的大咖演繹，是影視原聲專輯熱銷的關鍵。

目前，國內數字音樂的銷售渠道大部分來自于互聯網平臺間的合作分成，實體音樂主要包括CD購買及限量發行。

“前幾年，電視劇歌曲的銷售渠道主要是彩鈴和無線增值業務。隨著智能手機的普及，更多人選擇用手機聽音樂，電視劇歌曲的銷售渠道也開始向互聯網音樂平臺轉移?！鼻嗄曜髑?、影視音樂人董冬冬表示。

在國際市場，音樂版權是創作者非?？捎^的收入來源，且收益伴隨創作者終身。隨著國內對知識產權意識的加強，以及相關法律法規的完善，未來付費下載將成為常態，并成為影視音樂持續獲利的重要渠道。“實體方面，影視音樂可以借鑒SNH48的運營模式，在原聲CD中加放投票券等特定權利，激活粉絲購買欲望?！卑奖硎尽?/p>

但不管線上還是線下，影視音樂若想獲得更為長久的獲利空間，都需要影視作品系列化開發，并挖掘作品的核心粉絲，圍繞粉絲進行精細化運營。

“顯然，影視音樂的效益與該影視劇本身的IP大小、推廣力度等息息相關。在‘泛娛樂概念下，影視音樂不再是單一性產品，它與整個影視劇項目密不可分。不論是音樂帶動劇，還是劇帶動音樂，彼此之間的效益都是相輔相成的?！痹S軻說。