海外短視頻機構嘗試進軍中國

李健華

“像微博這類平臺的電商、直播的變現能力，要比美國領先。”

10月26日，國家會議中心的微博V影響力峰會上，海外MCN視頻機構ZoominTV、Rumble和ValleyArm以微博合作伙伴的身份參加了會議，三者表示將把各自的視頻內容通過微博引入中國。

此前，微博一度被外界認為“已沒落”。但8月9日微博發布的2016年第二季度財報，打了很多人“耳光”：微博月活躍用戶為2.82億，連續9個季度保持30%以上增長；凈利潤達到3550萬美元，較去年同期增長225%。微博CEO王高飛稱，今年微博把流量的推薦向視頻領域進行了傾斜，視頻內容未來將是增加一線城市用戶以及覆蓋明星的主要驅動內容。

MCN（Multi-Channel-Network）起源于YouTube，在美國已經存在較長時間。MCN機構的作用是為網絡紅人持續生產內容提供幫助與服務。在火熱的網紅經濟格局下，微博除了是社交平臺，也成為了網紅孵化的極佳場所。有分析認為，微博邀請MCN機構進駐，目的是扶植紅人和自媒體公司，把網紅模式做大。

ZoominTV目前是歐洲最大、全球第六的短視頻內容機構，其CEO Jan Riemens認為，在國外，無論是直播、社交還是圖片類的平臺，功能都比較單一，而中國的微博擁有巨大流量，并且是一個具有多功能的社交媒體平臺，海外短視頻機構要進軍中國，與微博合作是不錯的選擇。

微博則是看中這三家海外短視頻機構的優質內容。

進入中國之初，來自北美和澳洲的Rumble、ValleyArm也考慮到國外內容是否會水土不服的問題。兩者打算先以“萌”類視頻進行試水。比如可愛的小動物、Baby這類視頻，在全球來說這種內容都是非常熱門，相信在中國會比較容易讓大家接受。

深圳億幕信息科技有限公司是上述兩家視頻機構在中國的合作伙伴。其負責人常鍇表示，兩家機構的視頻將以語言作為分類，可以超越語言隔閡的視頻將會直接引進；而有語言障礙存在的視頻，會進行批量翻譯。

相比之下，ZoominTV在中國的打法顯得更進取。這家在美洲、歐洲等110多個國家地區擁有分公司的短視頻機構，自身的視頻內容全部原創出品。但ZoominTV不僅只做短視頻，Riemens還試圖把此前成功打造紅人IP的玩法復制到中國。

“我們會在短視頻領域，挑選那些一下子火起來的普通人，圍繞這個人做一系列的綜藝節目。”Riemens告訴《財經天下》周刊，“把這個人帶到電視或OTT平臺展現才藝售賣門票，進行360度的IP打造。我們來到中國想延伸這種角度，測試中國對這個玩法的接受度。”

這種玩法已有成功案例。此前，一位西班牙理發師因其獨特的理發方式，被ZoominTV在全球范圍雇傭的自由職業者——來自馬德里的攝像師Nicole拍下視頻。視頻在網上達到3億瀏覽量、160萬轉發。ZoominTV把這個視頻賣給了電視臺，并且做了系列電視節目，這讓機構自身和理發師都獲得了金錢回報。

總部位于荷蘭阿姆斯特丹的ZoominTV，每天都會收到各種達人視頻。Riemens認為，與微博的合作是一個雙向的合作模式：一方面把ZoominTV的視頻通過微博發放到中國，另一方面通過微博發掘網紅達人。“我們來到中國是因為相信這里有更多有意思的達人。”

Riemens覺得，像微博這類平臺的電商、直播的變現能力，要比美國領先。“微博提供了這樣一個生態，讓ZoominTV變大，我們不可能從微博賺錢，但是微博可以讓我們從其他地方賺錢。”

一個海外內容機構進入中國無法回避的問題是，在內容引進的同時如何通過相關審核。常鍇把海外視頻機構進入中國形容為“無公害的第三方”。他表示，這一塊會有相關的法律部門和政策部門跟政府保持緊密溝通和協調，任何事情的前提就是要遵守國內的法律和法規。