冰雪產(chǎn)業(yè)逐步進入爆發(fā)期

申學舟

2010年～2015年，我國滑雪人次年均增速保持在10%以上。

自去年北京張家口成功申辦2022年冬奧會開始，冰雪產(chǎn)業(yè)就備受關注。今年以來，這一產(chǎn)業(yè)更是在政策和商業(yè)的推動下高速發(fā)展。有機構(gòu)測算，冬奧會所涉及的冰雪運動及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入，有望達到3000億元以上。

“一個國家只要它的自然地理條件允許，經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，人的氛圍形成，冰雪運動的爆發(fā)是水到渠成的事。它會使人們的生活半徑變得更大、生活場景變得更豐富，這是下一個很重要的項目。”CCTV5+體育賽事頻道編輯部主任張斌在“CCTV5+資源品鑒會”上接受《財經(jīng)天下》周刊采訪時稱。

據(jù)了解，在全國體育電視市場中，CCTV5+冬季項目節(jié)目占比達到51%，這也側(cè)面說明了其對冰雪運動的看好。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年～2015年，我國滑雪人次年均增速保持在10%以上，但我國冰雪運動人口滲透率僅為 0.4%，遠低于美國的2.51%，上升空間很大。

在國家層面，今年5月《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中就提出，大力發(fā)展大眾冰雪健身休閑項目，扶持滑冰、冰球等有潛力的冰雪健身休閑項目快速發(fā)展。此外，到冬奧會時“3億人上冰雪”的目標，也在多個場合被不止一個官員提起。

在區(qū)域?qū)用妫鳛槲覈鴤鹘y(tǒng)冰雪大區(qū)的東北，也將冰雪產(chǎn)業(yè)作為振興區(qū)域經(jīng)濟的支柱之一。黑龍江省體育局局長楊濤就表示，到2022年黑龍江省將有2000萬人參與群眾性冰雪體育活動，吸引外省5000萬人到黑龍江參與冰雪活動。吉林省發(fā)布的《關于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》也提出，到2020年，要實現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)1億人次，冰雪旅游總收入2300億元。

這使得包括長白山、華錄百納、萬科A等多家A股上市公司都在積極布局冰雪體育產(chǎn)業(yè)。IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿此前也曾表示，“3億人上冰雪”使得該產(chǎn)業(yè)有著巨大的投資空間。

但“3億”并不是一個能輕易達成的目標。“我掌握的數(shù)據(jù)，兩三年前中國滑雪人口大概500萬，現(xiàn)在這個人數(shù)翻倍都不為過。但我個人認為達成3億的難度非常大，因為到目前為止全球常規(guī)的冰雪運動參與者其實也不過3億人，且我國并非所有地區(qū)都適合開展冰雪運動。”張斌坦言，“3億人上冰雪”的號召是一個高線，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，需要整體經(jīng)濟社會的發(fā)展才能完成。

張斌向《財經(jīng)天下》周刊分析表示，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)首先需要政府作為驅(qū)動，引導率先投入，并建立社會投入的激勵機制。政府要補一些之前欠下的賬。盡管我們在申辦冬奧會時特別激情澎湃，但因為以前拉動力不足，過去10～20年我們的國家財政對冰雪的賽場、訓練，以及消費的投入其實是不足的。

萬科商業(yè)負責人丁長峰曾以滑雪為例，描述冰雪產(chǎn)業(yè)的不足：產(chǎn)業(yè)化程度低，雪場量多質(zhì)次、運營管理水平較低，缺乏人才和教學體系，民眾間滑雪文化也尚未形成。黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海也曾向媒體坦言，該產(chǎn)業(yè)的很多基礎設施仍不完善。

張斌認為，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，校園教育很重要，這方面北京已經(jīng)開始在做。“教育的動力還是挺澎湃的，海淀區(qū)已經(jīng)有了自己的青少年冰球聯(lián)賽，朝陽區(qū)也要設自己的青少年冰球聯(lián)賽。”

此外，北京市政府已經(jīng)將冬季項目納入中小學體育課必修課，要求每名學生至少掌握一項以上冬季項目，且平均每周冰雪健身活動不少于1小時。