知乎又多了一個變現(xiàn)出口

盧華磊

10月20日，知乎書店獨家首發(fā)了中心出版社新書《我們?nèi)绾巫叩浇裉欤褐厮苁澜绲?項創(chuàng)新》。這是知乎在內(nèi)容變現(xiàn)道路上的又一次嘗試。

知乎書店是知乎在9月20日推出的新產(chǎn)品，用戶在知乎書店付費購買電子書，即可在知乎App內(nèi)閱讀。閱讀后，知乎用戶還可以在知乎內(nèi)直接問答討論、瀏覽作者專欄，甚至通過知乎live、“值乎”和作者進行個性化咨詢。

關(guān)于知乎的商業(yè)化探索已經(jīng)討論數(shù)年，其第一次變現(xiàn)嘗試是今年3月份發(fā)布的“原生廣告”。隨后，他們又在4月份推出了“知乎live”，這是一個一對多的群組問答產(chǎn)品，讓分享者通過實時問答的方式，把知識一次性分享給多個用戶，分享者通過設(shè)置門票價格收取費用，用戶繳費后即可收聽回答。但這種非剛需的變現(xiàn)產(chǎn)品，飽受周期長、低頻等不利因素困擾。

知科書店的上線被知乎CEO周源認(rèn)為是“知乎進入平臺化發(fā)展”的產(chǎn)品。在周源的設(shè)想中，知乎書店的出現(xiàn)將打通電子書閱讀與社區(qū)討論場景。用戶不僅能在知乎書店便捷地購買閱讀，更能通過直接在電子書下留言評論，交流閱讀心得，而這能提供更加完善的產(chǎn)品體驗。