如何做好新形勢下煙草商業新聞宣傳工作

魏 鋒

陜西省咸陽市煙草專賣局 陜西咸陽 712000

如何做好新形勢下煙草商業新聞宣傳工作

魏 鋒

陜西省咸陽市煙草專賣局 陜西咸陽 712000

宣傳工作是企業的一項重要常規性工作。在市場經濟條件下，煙草商業企業作為發展生產力的主要承擔著與社會財富的創造者，加強宣傳工作，對于其內強素質、外塑形象、實現穩定發展具有重要意義。本文分析如何改進、創新煙草企業宣傳工作，并提出相應的工作方式方法。

新形勢；煙草商業；新聞宣傳

煙草企業的新聞宣傳工作，是一門綜合性的應用科學，是企業內部各項工作中一個極其重要的組成部分，與我國其他行業新聞宣傳工作一樣，肩負著弘揚主旋律、傳遞正能量、宣傳好典型、樹立新風尚的職責和任務，在煙草企業的改革與發展和生產經營工作中始終處于重要地位。新形勢下如何做好煙草企業的新聞宣傳工作？關鍵在于以思想引導為核心、以豐富載體為依托、以提升企業競爭力為宗旨，不斷加強新聞宣傳的輿論引導作用。

因此，煙草行業新聞宣傳工作，應當以馬克思主義新聞觀為指導，本著對黨和國家事業負責的態度，客觀真實地反映煙草行業的改革發展，客觀真實地反映煙草職工的價值追求，客觀真實地反映履約控煙的扎實進展。

首先，統一思想，提高認識，把新聞宣傳工作放在重要位置，領導重視，組織落實，進一步提高新聞宣傳規范管理水平，把提高新聞宣傳工作水平放置到煙草商業企業黨委其他工作同等位置，早布置早安排，把各單位、各部門新聞稿件采寫報送任務進行明確的分解，確定專職通訊員具體負責新聞宣傳工作，確定若干兼職通訊員負責稿件采寫、審核和報送，做到新聞宣傳覆蓋到每個單位和每個部門，建立健全通訊員檔案，形成上下貫通的新聞宣傳組織體系，優化新聞宣傳稿件的采寫和傳送環境，暢通新聞宣傳稿件傳輸渠道，借助新聞媒體把企業各項工作進展情況和服務社會宣傳推介出去，讓全社會更加廣泛深入地了解煙草專賣政策，了解煙草專賣工作的主要手段，企業各個部門必須充分認識新聞宣傳工作的重要性，增強做好新聞宣傳工作的責任感、緊迫感和使命感，轉變觀念，創新思維，結合本部門實際，認真研究部署，真抓實干，出色地完成企業宣傳總體部署和規劃。

其次，高度重視煙草商業企業宣傳工作陣地建設，更好地向社會公眾提供優質的服務，展示煙草商業企業風采，宣傳優秀的企業文化，樹立良好的社會形象，一是借助傳統媒體平臺，加強與新聞單位聯絡，利用現有的報紙、刊物、電臺、電視臺宣傳企業鮮活的生活和積極向上的形象，強化企業外宣力量，提高外宣力度、密度和廣度，挖掘外宣深度，同時，加大互聯網、微信和自媒體等各類公眾傳播媒介的溝通與合作，不斷掌握先進傳播手段和方式，建立健全企業自有媒體，以報刊、網站和微信為主體，以宣傳欄和其他各類形式為抓手，穩步推進內宣工作向縱深發展，突出特色，把握重點，大力宣傳報道工作發展進程，緊緊圍繞行業和企業總要求，以及企業重點工作，堅持實事求是的原則和以正面宣傳為主的方針，搞好新聞宣傳工作，把企業各項工作中涌現出來的新生事物、優秀典型、先進經驗宣傳出去，發揮示范推廣作用。

第三，建立健全企業新聞宣傳發布制度，凡涉及到煙草商業企業全局性的重要新聞，必須由企業歸口管理、審核并統一對外發布，任何單位未經批準不得對外發布，按照“誰主管、誰負責”的原則，對本單位新聞宣傳發布負責，企業確立的新聞發言人負責本單位的重要新聞發布，向媒體通報可公開傳播的信息，審閱和送審重要新聞稿件，凡涉及領導人調研考察講話的稿件，需逐級報送審核，經領導本人審定簽發，凡涉及企業整體性工作部署和領導講話的稿件，需報企業辦公室審核，經領導本人審定簽發；凡涉及具體業務的稿件，由各業務主管部門審核簽發，凡涉及企業重要、敏感的新聞信息需經企業第一責任人審批后，方可接受采訪，新聞媒體的采訪，一律由企業辦公室統一接待并安排采訪事宜。企業內部刊物或網站，必須嚴格建立發稿制度，明確專人負責，層層把關。同時，積極探索建立企業新聞發言人制度，進一步加強與社會的聯系和溝通，改進和規范企業重大新聞的發布行為，保障企業內外員工對企業重大部署、政策措施、發展情況的知情權，主動接受社會各界的監督，及時掌握各類突發事件應對的主動權，增強宣傳輿論的準確性、系統性、及時性和有效性，新聞發言人由熟悉企業情況、政治素質好、政策業務水平高、具有較強的文字功底、表達能力和溝通能力，且經過專門培訓的負責同志擔任，其職責是負責制定新聞發布計劃，負責企業重大部署和政策措施、有關全局性的重大問題、重要活動、重要事項及重大突發性事件、公共事件等的新聞發布，接受記者采訪，參與企業重大突發事件的新聞處置。

第四，建立隊伍，上下聯動，確保新聞宣傳工作扎實開展。面對新形勢、新挑戰和新環境，要想發揮好新聞宣傳的引導力，首先要加強煙草企業新聞宣傳隊伍建設，提高新聞宣傳人員的政治和業務素質，使新聞宣傳隊伍成為一支政治強、業務精的隊伍，新聞宣傳人員必須樹立正確的政治觀念，堅定正確的政治立場，增強政治敏銳性，具備敏銳的政治鑒別力。同時還要加強業務培訓，培養過硬的業務能力。新聞工作是個有著較強專業性的職業，有著自身的特點和規律，必須要掌握駕馭這些規律的能力。要強化學習意識，養成自覺學習的習慣，加強有關專業知識積累，打牢理論知識根底，打牢群眾觀念根底，打牢新聞業務根底，努力成為新聞宣傳的行家里手。為了及時準確地捕捉生產經營新聞信息，更好地服務中心工作，圍繞工作重點、熱點和特點進行宣傳報道，企業必須以自主媒體為陣地，使其成為展示形象的窗口、自我教育的園地、服務公眾的平臺、溝通社會的橋梁，營造企業創新創優的良好氛圍，促進企業平穩健康發展，企業新聞宣傳人員要加強上下互動聯系，搞好策劃，確保有價值的工作動態能及時宣傳報道出來。

同時，明確任務，落實責任，確保完成企業總體新聞宣傳工作任務，針對新形勢下宣傳工作特點，必須結合企業實際情況，進一步建立健全企業宣傳工作規章制度，將企業宣傳工作任務落實到各個環節，責任到人，增強緊迫感，努力探索新聞宣傳激勵機制和優質稿件獎勵辦法，加大考核力度，把新聞宣傳工作納入企業重要的考核范圍，重獎重罰，激活新常態下企業宣傳工作這盤棋。

[1]張穎.加強對企業宣傳工作的探討[J].今日中國論壇,2013年01期.

[2]苗變玲.芻議新形勢下企業宣傳工作的創新發展[J].東方企業文化,2013年20期.