實體經濟怎樣應對互聯網經濟

王珂新吳鵬

吉林建筑大學吉林長春130000

實體經濟怎樣應對互聯網經濟

王珂新吳鵬

吉林建筑大學吉林長春130000

當前互聯網經濟發展迅速，已經對實體經濟產生了影響。隨著“互聯網+”行動計劃的提出，作為一個實體經濟為主要支柱的企業，要如何在互聯網經濟的熱潮下平穩的走下去。

互聯網+；互聯網經濟；企業發展

截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，全年共計新增網民3951萬人。

——數據引自CNNIC

通過以上數據可以得知，我國網民數量正在逐年增加，我國網民的數量已經超過的全國50%的人口數量。互聯網經濟在全國GDP中的比例持續上升，互聯網經濟間接影響著我國經濟的發展，也對傳統實體經濟起到了推進更新的作用。互聯網經濟的發展已經對傳統實體經濟產生了很大的影響。作為一個實體經濟為主要支柱的企業，怎樣在互聯網經濟的熱潮下平穩地走下去，成為當今比較熱門的一個話題。

針對實體經濟和互聯網經濟并存的現狀，李克強總理提出了“互聯網+”的行動計劃，結合互聯網經濟的優勢，對傳統實體經濟的經營模式進行更新、轉變。這個過程中，對這個品牌在互聯網中的推廣是極其重要的。

杜蕾斯在新浪微博成功的推廣給了我們啟示，企業要做到宣傳方式恰當，企業品牌推廣自然水到渠成。通過分析部分推廣成功的新浪微博官方賬號，總結出一部分推廣技巧：

作為一個企業的微博官方賬號，在創立之初企業要明確創建賬號的目的，平臺所對應服務群體；企業要對產品的消費群體進行分析，分析最主要的消費者群體，賦予平臺一個能代表公司形象，與消費者可以進行無障礙溝通的虛擬身份；平臺運營人員要及時與消費者進行互動，對于消費者的反饋要以企業自定義的企業形象及時給予相應回復，不要過多的采用自動回復；企業要關注社會熱點新聞，結合自身產業鏈，對新產品進行開發，利用微博平臺對新產品進行推廣的同時還可以增加在互聯網中的曝光率；平臺運營人員在更新信息時要有創意，迎合消費者對新鮮事物的好奇心理，盡量多發布原創消息；

以上幾種推廣方式僅僅是新浪微博眾多推廣方法的一小部分，新浪網的微博平臺是一個擁有強大推廣能力的平臺，如果能夠成功推廣，每條微博消息閱讀量可以達到24小時內達到50150萬，推廣能力十分強大。

開發微信公眾平臺也是適合多數實體經濟企業的另一種互聯網推廣的方式。2016年3月，微信活躍用戶達到了7億人，活躍用戶正在持續上漲，全國超過50%的人口正在使用微信。據統計，25%的微信用戶每天打開微信客戶端的頻率超過30次，超過80%的微信用戶關注了微信公眾賬號。經調查，微信已經成為了46.3%的被調查者的首選應用。通過上述數據得知，微信是一個擁有很大市場推廣能力的平臺。

微信公眾賬號的推廣及運營是適合大多數實體公司的一種互聯網推廣方式，與微博推廣的方式費用較低。微信公眾賬號的推廣及運營與新浪網微博的運行方式相似，都是有方法可以遵循，把握住以下幾點，對微信公眾賬號的推廣會有很大幫助：

在創建賬號之初決定好賬號的類型，是對企業形象進行完善還是利用平臺對企業品牌進行推廣；企業在發布信息時，廣告不要過于強硬，可以采用間接植入，或者舉辦分享有獎活動增加用戶積極性；平臺發布的內容的從標題、排版、圖片搭配、內容分布上要設計合理，要能夠吸引用戶閱讀；企業可以在各種人口密集區域利用平臺生成的二維碼進行推廣，吸引關注平臺的用戶量；微信公眾平臺對于企業形象的推廣十分的有效，能夠在最短時間內對企業形象及企業品牌進行推廣，但是互聯網經濟發展迅速的今天，要做到企業能完整地結合“互聯網+”進行經營方式的轉化，只做到微博和公眾平臺的推廣是遠遠不夠的。

如今網絡建站技術發達，一個成熟的企業都應擁有官方WEB網站，企業建站更加容易，但是建設網站容易，網站的推廣并非一件容易的事。一個企業網站能不能成功的推廣出去，影響的因素很多，但是通過分析了部分成熟的WEB，發現WEB網站的推廣同微博和微信公眾平臺一樣，每個平臺都有屬于他自己的推廣方式。

現在的世界是一個注重設計、創意的世界，一個視覺形象優異的企業網站能夠決定企業在消費者心目中的定位。

在網站的表現形式上，利用扁平化設計是企業WEB網站一種很好的設計表現方式。扁平化給人簡潔明快的感覺，越來越多的U I設計都在先后采用這種設計方式。扁平化設計可以更加直接的將企業WEB網站想展示的消息表現給訪問者，減少了認知障礙。讓企業通過互聯網在訪問者腦海中留下印象。

在網站的推廣方式上，搜索引擎的推廣顯得越發的重要。百度搜索引擎是中國用戶使用最多的搜索引擎，研究結果顯示超過80%的互聯網用戶通過搜索引擎來尋找并購買產品和服務；90%的潛在客戶只察看搜索引擎結果頁面的第一頁。所以一個有效的搜索引擎推廣十分的重要。

搜索引擎的推廣基于關鍵詞的設置；對于實體經濟企業來說，網站所針對的用戶習慣使用的目標關鍵詞和關鍵詞組與其他網站相比有很大區別的。想讓網站成功的推廣出去，合適的關鍵詞設置也是網站成功推廣的重點之一。

贊助公益活動；可以將整個公益活動的網站與企業網站進行關聯，利用活動的推廣來增加網站的訪問量，從而對企業的互聯網形象進一步塑造。制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與實體經濟結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場，是國家提出的戰略規劃，也是經濟和產業未來的發展方向和目標。實體經濟要把握住機遇，利用“互聯網+”的熱潮將企業進一步發展。推廣企業互聯網品牌，完善企業互聯網形象。努力實現實體經濟互聯網化。

［1］孫健，韓廣智.網絡經濟條件下企業組織結構的優化［J］.經濟管理，2000（12）；32-34

吉林建筑大學大學生創業項目。

王珂新（1996--），男，漢族，吉林長春人，吉林建筑大學本科在讀，就讀專業：視覺傳達設計。

吳鵬（1992--），男，漢族，安徽合肥人，吉林建筑大學本科在讀，就讀專業：廣告學。