《中國好聲音》的成功之路
——以觀眾的心理需求為視角

劉 琰

《中國好聲音》的成功之路
——以觀眾的心理需求為視角

劉 琰

《中國好聲音》的成功除了離不開《中國好聲音》背后團(tuán)隊的高水準(zhǔn)打造和運(yùn)作，更離不開社會群體的高度關(guān)注和大力支持。本文將深入到觀眾這一主體，站在觀眾的心理需求層面分析《中國好聲音》成功的原因，從這一角度解讀《中國好聲音》的成功之路。

中國好聲音 觀眾 心理需求

一、中國綜藝節(jié)目受眾的需求分析

伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，作為媒體中的觀眾一方，獲取信息的方式更加多元化，大眾對于“娛樂休閑”這一類節(jié)目的需求量明顯開始增長。正是因為大眾的需求，催生了綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展。湖南衛(wèi)視當(dāng)時的《超級女聲》正是那些年最為典型的一檔綜藝節(jié)目，“選秀”這一詞語也是在那時興起的，像這樣大量的新鮮血液注入到娛樂圈，對我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了非常大的促進(jìn)作用。

《超級女聲》的成功叩開了中國選秀綜藝節(jié)目的大門，此后許多家省級電視臺紛紛效仿《超級女聲》舉辦了大大小小的選秀綜藝節(jié)目，但是對于早已被“過度震撼”的中國觀眾來說效果似乎都沒有達(dá)到當(dāng)初《超級女聲》那個高度。直至后來的《中國好聲音》出現(xiàn)，社會上又掀起了第二次對于音樂類綜藝節(jié)目的熱議和追捧潮流。

由此我們可以看出，中國觀眾對于綜藝節(jié)目的需求，最大的特點(diǎn)便是“獵奇性”。哪里有獨(dú)特另類的話題與看點(diǎn)，哪里就有源源不斷的觀眾，“娛樂八卦”這一行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展就是大眾獵奇心理的最好佐證。

同理來說，不管最早的《超級女聲》，還是后來的《中國好聲音》，在為我們帶來驚喜的同時，也必然會慢慢地衰敗下去，或許等到幾年后，這類綜藝選秀節(jié)目會因為過氣而停播也說不定。因為觀眾會永遠(yuǎn)追尋更加新奇，更加獨(dú)特的綜藝節(jié)目，這就是中國觀眾對綜藝節(jié)目的收視需求。

二、觀眾眼中的《中國好聲音》

（一）大膽革新的《中國好聲音》

近年來，中國各大衛(wèi)視爭相推出各種各樣的綜藝節(jié)目，令人眼花繚亂、應(yīng)接不暇，但所有的綜藝節(jié)目都大同小異，所以在社會上這些節(jié)目反響也都非常平淡。《中國好聲音》的出現(xiàn)則不同，它一改以往的選秀模式，令觀眾眼前一亮，喚醒了觀眾沉寂多年對于中國音樂類綜藝節(jié)目的審美疲勞。所以在大多數(shù)觀眾看完第一期《中國好聲音》后，都不由自主地被其吸引住。

（二）觀眾參與感的增強(qiáng)

綜藝節(jié)目與觀眾之間有一個難以逾越的鴻溝，那就是參與的問題。不管電視、電腦上的節(jié)目有多精彩，觀眾卻沒辦法在真正意義上使其按照自己的意愿發(fā)展，雖然在近年來隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們已經(jīng)能通過短信支持和微博互動來切實(shí)參與到綜藝節(jié)目中，但是這樣做卻收效甚微，在這一方面《中國好聲音》的制作方下足了功夫。首先在學(xué)員演唱的時候，導(dǎo)師是背對著學(xué)員的，而當(dāng)學(xué)員唱到歌曲的高潮部分常常會出現(xiàn)觀眾全體起立，齊聲對著導(dǎo)師高呼“轉(zhuǎn)”、“轉(zhuǎn)”、“轉(zhuǎn)”……這樣的場景，更有意思的是導(dǎo)師有時在猶豫不決的時候，聽到觀眾這樣高呼，會做決斷似得拍下面前的按鈕轉(zhuǎn)身過去面對學(xué)員，這樣的做法無疑增強(qiáng)了觀眾的參與感，使觀眾能夠真正地置身于這檔節(jié)目之中。

（三）節(jié)目處處彰顯的人情味

在以往的音樂綜藝節(jié)目中，明星都是作為評委被邀請來做點(diǎn)評的，而有的評委在評論的過程中，對選手會出現(xiàn)口不擇言的場面，這樣做會造成評委在觀眾眼里是一個“毒舌”、“無情”的形象。《中國好聲音》對這一模式也做了巨大的改動，首先評委叫導(dǎo)師，選手叫學(xué)員。這樣做就好像在暗示說，來參加《中國好聲音》不是為了爭奪名次，而是為了跟著導(dǎo)師來完善自己的聲音技巧和學(xué)習(xí)更完美的舞臺表演方式的，如果導(dǎo)師不肯定學(xué)員的聲音，他就不會轉(zhuǎn)身，也不會多做評論。另外，不管是楊坤的“三十二場全國巡演”，還是那英的“我教出了好幾個好聲音的冠軍”，又或者是庾澄慶站起來揮動雙臂高喊“選我、選我、選我”等，這些拉票場面除了展示了導(dǎo)師們幽默風(fēng)趣的一面，也增加了許多人情味。

（四）正確的價值導(dǎo)向

許多生活在大城市里的人們生活壓力巨大，一邊懷揣著成功的夢想，一邊百無聊賴地面對著現(xiàn)實(shí)生活。這樣的群體，每天承受著繁重的體力和腦力勞動，而音樂綜藝節(jié)目可以成為這類人群最好的情感宣泄口。試想當(dāng)人們疲憊的回到家中，打開電視、電腦，看到類似于《中國好聲音》的節(jié)目中的學(xué)員放聲歌唱，聽著他們勵志的故事，看著他們一步一步完成自己的夢想，坐在電視機(jī)前的人們，肯定是報以認(rèn)同和歸屬的心理來看的。

在網(wǎng)上輸入《中國好聲音》查看釋義，我們會發(fā)現(xiàn)《中國好聲音》同以前的綜藝節(jié)目最大的不同就是它的介紹——“大型音樂類勵志綜藝真人秀節(jié)目”。節(jié)目舉辦的主旨在于找出最能演唱的聲音，注重音樂人才的培養(yǎng)和發(fā)掘，以“音樂至上”、“聲音平等”這樣的正能量為主題，這樣積極主動的方式迎合了正確的主流價值觀，而作為觀眾，更愿意主動地去接受這樣的正確價值觀導(dǎo)向的節(jié)目。

［1］李樹蕙.觀眾主體性地位在真人秀節(jié)目中的表征［J］.新聞傳播，2013（08）.

［2］胡俊.浙江衛(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目的內(nèi)在變化［J］.當(dāng)代電視，2012（09）.

［3］張研峰，張芊.從《中國好聲音》看選秀節(jié)目的觀眾心理［J］.現(xiàn)代視聽，2012（09）.

（作者單位：咸陽師范學(xué)院音樂學(xué)院）