桂西北白褲瑤民族圖案在平面廣告設計中的應用

原華豐

桂西北白褲瑤民族圖案在平面廣告設計中的應用

原華豐

本文通過對圖案在桂西北白褲瑤民族銅鼓和服飾的體現分析，結合廣告設計的民族性與地域性的特點，圍繞以白褲瑤圖案所體現的民族精神鮮明地融入到平面廣告設計中進行應用方法的探討。

白褲瑤 圖案 設計應用

桂西北白褲瑤民族居住于廣西河池南丹縣里湖瑤族鄉。長期以來白褲瑤在特定的生存環境下一直保存著獨特質樸的民族文化，保留與延續著原始社會生活形態與現代社會生活形態并存的民族文化特點。銅鼓圖案與服飾圖案是白褲瑤最具有民族代表性的藝術展現。白褲瑤民族圖案是建立在人們長期的勞動實踐過程中所創造的藝術結晶。對白褲瑤圖案元素的發掘和提煉，并將其應用服務于地域民族文化特色的平面廣告設計中有著十分重要的現實意義。

一、桂西北白褲瑤民族圖案淺析

（一）白褲瑤銅鼓圖案

桂西北白褲瑤民族銅鼓文化有三千多年的發展歷史，至今存留三百多面銅鼓。銅鼓在古代用于戰鼓，現在銅鼓作為打擊樂器作用于農閑時節和民族傳統節日，或是喪葬活動中敲打必不可少的宗教儀式。也可看成是本民族的象征，人氣興旺的寄托。銅鼓藝術是造型與圖案裝飾的高度統一，在長期的發展過程中形成了豐富多樣的圖案紋飾，是記錄民族過去的生產生活、宗教信仰、價值觀念等方面的真實寫照，也是反映白褲瑤民族文化藝術形態和思想意識的具象或抽象再現。常見的銅鼓圖案紋飾有：太陽紋、云雷紋、翔鷺紋、羽人紋、青蛙紋、十二生肖紋、幾何紋等，其藝術表現形式質樸端莊、形態浪漫、自然天成、富有美感，整體畫面蓬勃生機。

（二）白褲瑤民族服飾圖案

白褲瑤民族服飾圖案多采取雞仔花為主要紋飾，體現出白褲瑤族長久以來一直對雞的無限崇拜。白褲瑤族男子白褲的膝部繡有五條紅色花紋，此圖案就是對雞的演化而來，相傳這是瑤王與外族戰爭時留下的血手印，繡在衣上以示紀念。

服飾圖案是白褲瑤長期對自然事物觀察所概括出的形態加以幾何化裝飾的結果。幾何圖形的運用使整個圖案富有秩序感。圖案內容通過比擬夸張提煉的象征手法來表現向往追求美好生活，以特有的藝術風格和民族語言傳遞著人與自然的和諧共處。

服飾圖案色彩是識別該民族的重要標志。瑤族“好五色衣裳”的習俗是將色彩作為一種主觀的彩像符號賦予特殊的民族情感和文化理念，并通過對物象的感官認識轉換成對內心世界的思考認知。

二、平面廣告設計的民族性與地域性

（一）平面廣告設計的民族性

平面廣告設計的民族性主要體現在設計文化觀念上，它能反映民族的心理共性，不同民族生存的不同環境所形成各自的文化觀念，直接或間接地影響到設計風格特征。平面廣告既有民族的又是時代的，在一個民族歷史發展的各時期，民族的設計會表現出明顯的時代特征，運用傳統文化的精髓形成獨具特色的設計語言是新時代平面廣告設計的必經之路。優秀的廣告設計是來自于對民族文化融入汲取，只有植根于本土文化的土壤中并吸取外來優秀的意識、方法，才能構建出既有自己獨到之處。

（二）平面廣告設計的地域性

平面廣告設計的地域性是指本土化設計。在廣告藝術創作中具有極強的可識別性。隨著現代化社會的不斷發展，地域文化以其獨特的藝術特性從不同層面、不同角度滿足著人們的審美需求，而地域文化所蘊含的文化情感、地域特征及民族風情等元素將對平面廣告設計的視覺語言產生很大的影響，能否將地域文化的精髓加以應用于平面廣告的設計當中也是對設計師進行評價的一個重要標準。

三、桂西北白褲瑤民族圖案在平面廣告設計中的應用

（一）桂西北白褲瑤民族圖案元素的具象應用

具象應用就是根據平面廣告服務對象與設計主題需要，以白褲瑤圖案構成的具體形象形態特征進行最簡單的置換或提取，包括：圖形、色彩、線條等要素。通過對這些元素的應用來表達出自身的設計理念以及蘊藏于這些元素背后的民族特性，使人一目了然呈現出簡單明了的特征，如：將銅鼓、服飾上的一些圖案原有具體形與色彩運用到廣告畫面中，或者將民居建筑、生活用品等物象提取于平面廣告設計作品中。

（二）桂西北白褲瑤民族圖案元素的意象應用

桂西北白褲瑤圖案藝術是本民族精神的象征，代表了其民族文化發展的多樣化組成，具有多重的文化含義和民族意義。該民族元素經由圖形、色彩、結構造型等具有地域特色和民族特色形式進行民族形態表現。圖案在平面廣告設計中的意象化應用是建立在對桂西北白褲瑤民族文化認知理解的基礎上對圖案紋飾進行提煉、抽取、概括，其實質在于所能體現民族精神特征與設計者本身的主觀思想情感思考相結合，進而將其所要表達的意思進行深化和多樣化。

針對白褲瑤圖案元素應用于平面廣告設計，是傳承與保護少數民族文化在現代文明進程中可持續發展的最有效的途徑之一。是少數民族文化得到更好的延續和有效的應用，同時也是促進平面廣告設計藝術創作發展的民族性與地域性傳統文化精神載體。

［1］秦林.獨特的白褲瑤族［J］.西部大開發，2008（02）.

［2］王小營，徐建德.瑤服飾圖案的美學特征——以廣西南丹縣白褲瑤為例［J］.藝術探索，2009（02）.

（作者單位：河池學院藝術學院）

本文系《桂西北少數民族圖案在視覺傳達設計中的應用研究——以“白褲瑤”為例》，河池學院青年課題（編號：XJ2015QN016）。