“一帶一路”戰略中的海南媒體擔當

曾慶江

2013年秋季，習近平主席先后提出了建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）的戰略構想，此后他在其他重要場合又多次闡釋“一帶一路”戰略的內涵與外延，從而得到國際社會的高度關注。2015年3月，中國政府制定并發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，習近平主席也在2015年博鰲亞洲論壇開幕式上強調，“一帶一路”建設不是要替代現有地區合作機制和倡議，而是要在已有基礎上，推動沿線各國實現經濟戰略相互對接、優勢互補。在2016年的博鰲亞洲論壇開幕式上，李克強總理再次強調：“中方愿將‘一帶一路’倡議與地區國家及區域組織發展戰略對接，打造規劃銜接、生產融合、協同跟進的地區發展新格局。”而與之相關的行動也一直在推進之中。201年12月，“絲路基金”在北京注冊并開始運營。隨后，亞洲基礎設施投資銀行在緊鑼密鼓地籌備之后于2015年12月25日正式成立……它們有力推動著“一帶一路”戰略的落實，進一步形成了國際共識。

在2016年1月20日商務部舉行的例行新聞發布會上，新聞發言人沈丹陽透露，201年，我國承接“一帶一路”相關國家服務外包合同金額178.3億美元，執行金額121.5億美元同比分別增長42.6%和23.4%。這一數據充分顯現了“一帶一路”戰略的科學性和現實績效海南作為“21世紀海上絲綢之路”的重要節點，理所當然應當抓住這一千載難逢的機遇，在發展好自己的同時，為“一帶一路”貢獻自身的力量。同時，海南省這些年一直進行著世人關注的國際旅游島建設，更是應當通過“一帶一路”戰略將其融入國際社會，以增加“國際范兒”的分量與內涵，從而使得“國際旅游島”名副其實。而海南媒體作為海南經濟文化建設的輿論先導和形象展示載體，更應當在“一帶一路”戰略中有所擔當。結合“一帶一路”戰略的總體思想、海南經濟文化發展現狀以及海南媒體發展實際，我們認為海南媒體應當可以從以下一些思路上多做文章，擔當起應有的責任，從而成為“一帶一路”戰略的助推器。

其一，海南媒體應當加大對“一帶一路”戰略的內涵宣傳報道。

“一帶一路”戰略提出至今已經快三年了，在國內外產生了強烈的反響。海南也順勢而為，提出了相應的政策，希冀融入其中并培育自身新的經濟文化增長點。但是，就目前的情況來看，對于海南來說，“一帶一路”戰略更多停留在政府層面，普通百姓對其知之甚少甚至是基本毫不知曉。即便是對“一帶一路”戰略有所知曉者，也多半是源自各種媒體的“碎片化”接受和口號性認知上，并不能理解“一帶一路”戰略的準確內涵。這種狀況很難讓全社會形成共識，進而群策群力聚集相應的人力和物力投身于“一帶一路”戰略中并取得實際性效果。

為了體現海南作為“一帶一路”戰略的重要節點，海南媒體應當定期推出“一帶一路”戰略的相關報道，以專欄、專版或者專題報道的形式，依靠信息的定期性和密集性引起大眾的關注，從而使其對“一帶一路”的內涵和外延有充分而準確的認知，強化大眾對“一帶一路”方面各種信息關注的忠誠度。只有準確把握“一帶一路”戰略的內涵與外延，才能真正明白自身可為的空間。

做好“一帶一路”戰略的內涵宣傳報道，應當著眼于以下一些內容和問題：首先，關于“一帶一路”戰略出臺的時代經濟文化背景。只有把握這一前提，才能更好地認同“一帶一路”戰略。其次，關于“一帶一路”戰略的具體思路與舉措。把握好這一問題，能夠讓我們更加有的放矢地認知海南和定位海南。再次，關于“一帶一路”戰略的遠景規劃和經濟文化效果。“一帶一路”將是一個時間跨度大、涉及國家和區域廣泛的戰略，充分認識其遠景規劃和效果顯現，有利于我們增強對其認同度，從而更好地投身于這一戰略之中。最后，深度解讀與“一帶一路”戰略相關的政策條文。這一點也是最為關鍵的，惟有如此才能更為準確地把握“一帶一路”戰略的對象實質，真正領會中央文件精神和科學的戰略部署并進而落實到行動。

其二，海南媒體應當多關注本地在“一帶一路”戰略中的商機與作為。

2015年，國家發展改革委員會、外交部、商務部三部委聯合推出《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，其中指出：“加大海南國際旅游島開發開放力度”，“加強……海口、三亞等沿海城市港口建設”，海口和三亞作為沿海重要節點城市，有機會通過“一帶一路”參與全球競爭。當下，國內各兄弟省市早已盯上了這塊蛋糕，海南的蛋糕在哪里？又該如何利用自身優勢和國家力量分享更多份額？這是每個海南人以及關心海南發展的人都在思考的問題。海南媒體應當結合本地的優勢和特色，好好盤點其中蘊含的無限機遇，給本地的企業和相關人士做好相應的信息溝通，以推動他們更好地融入到“一帶一路”戰略中。同時，對于相關企業和人士與“一帶一路”戰略相關的所作所為應當做重點關注，這樣可以引導更多的企業和人士參與到“一帶一路”戰略中，從而為海南經濟文化的發展注入新的活力。

近些年，海南的本土企業“走出去”的步伐逐漸加大，而且效果比較明顯，這與海南媒體對相關企業的形象打造以及在信息溝通方面所做的工作有著非常密切的關系。但是，融入“一帶一路”戰略畢竟和“走出去”戰略有一定的差異性。海南媒體應當在深入把握“一帶一路”戰略內涵的基礎上，有所為有所不為，這樣才能擔當好輿論先導的作用、信息溝通的橋梁以及形象展示的平臺。

其三，海南媒體應當多關注“一帶一路”戰略的相關國家與地區的信息。

“一帶一路”戰略沿線涉及到相關國家和地區26個，覆蓋人口44億，可以說超越了先前任何經濟體的總量。但是“一帶一路”又不是一個真正意義上的經濟體，而是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的行之有效的區域合作平臺，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，主動地發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。在這一重大國際戰略面前，海南媒體應當多關注“一帶一路”戰略相關的國家與地區的相關資訊，從而為海南本土企業乃至全國甚至全世界的企業做出相應的抉擇提供相應的信息參考。

以《海南日報》、海南廣播電視總臺為代表的海南主流媒體均開設國際新聞（世界新聞）版塊，它們在把握國際風云突變的復雜形勢、拓展大眾視野方面發揮了重要作用。但是，國際新聞報道與關注“一帶一路”戰略沿線國家和地區之間在內容定位上有較大差別。由于世界多極化發展的客觀性存在，當前媒體所關注的國際新聞大多局限于歐美等發達國家的政治、經濟新聞以及突發性事件，對于不發達國家和地區的關注明顯過少，除非是發生了轟動世界的重大事件。而“一帶一路”戰略沿線的諸多國家和地區屬于發展中國家與地區，經濟文化相對落后，被媒體的關注度明顯不如歐美等發達國家。因此，在“一帶一路”戰略大環境下，海南媒體應當加大“一帶一路”沿線諸多國家和地區相關資訊的報道，一方面為相關職能部門做出相應的抉擇提供重要的參考，另一方面則是在媒體競爭日趨劇烈的環境下，為媒體的增長點提供新的機遇。

當前，國內大多數媒體在報道國際新聞方面大同小異，這一方面束縛了大眾視線，另一方面則浪費了諸多媒體資源。海南媒體如果能夠結合自身的區位優勢，對“一帶一路”沿線相關的國家與地區予以適度關注的話，則可以為“一帶一路”戰略提供精準性服務，另外，也可能是破除自身發展瓶頸問題的不錯選擇。

其四，海南媒體應當適時推出英文報道版塊，以彰顯“國際范兒”。

改革開放以來，海南經濟文化等各方面發生了翻天覆地的變化。在發展過程中，它先后迎來了多次國家層面的戰略發展機遇：第一次為1988年建省辦經濟特區；第二次為2009年12月底國務院批復海南進行國際旅游島建設。如今的“一帶一路”戰略則為海南的發展帶來第三次戰略機遇。可以說，隨著海南經濟文化的發展以及國家戰略的諸多利好的相繼落地，海南越來越融入國際化社會，將在我國改革開放中繼續擔當排頭兵的作用。海南企業“走出去”的比例越來越大，而海外企業也紛紛前來海南投資落戶。隨著國際旅游島建設的加速推進，前來海南旅游觀光交流的人越來越多，可以說，海南的“國際范兒”越來越明顯。在這個情況下，海南媒體應當順勢推出相應的外語報道尤其是英語報道版塊。這樣，一方面可以與海南國際旅游島的“國際范兒”地位相吻合，另一方面又可以增加前來海南旅游觀光、講學交流、投資發展的相關企業和人士的歸屬感，更好激發他們熱愛海南、建設海南的積極性。

早些年，整個海南有兩檔英語電視新聞欄目，分別是海口廣播電視臺的《HAIKOU TODAY》和三亞廣播電視臺的《英語新聞周刊》。其中《HAIKOU TODAY》為日播類節目，每期5分鐘；《英語新聞周刊》為周播類節目，每期15分鐘。應該說，這兩檔英語電視新聞欄目的創建是非常有特色也是非常有必要的，為海南誕生更多的英語新聞欄目或者版塊提供了借鑒思路。但是從傳播效果上講，它們仍然存在較多的提升空間。先說《HAIKOU TODAY》，這檔5分鐘的節目實際上是《海口新聞》的英語濃縮版，以海口的重要時政要聞作為主要播報內容，內容顯然過于嚴肅，距離角色定位相對較遠。而《英語新聞周刊》雖然相對來說時政色彩較淡，但是多著眼于三亞各種層次的文體賽事，內容相對單一，信息量也較少（一般15分鐘節目只有兩條新聞），而且作為周播類節目很難打造觀眾的忠誠度。由于定位不清，收視率非常有限，這兩檔電視欄目被迫先后停播。而在報紙和廣播方面，目前尚沒有出現英語方面的版塊或者節目。來海南的國外游客對海南的時政新聞以及相關賽事并不太感興趣。相反，他們更感興趣的可能是海南的人文歷史以及和衣食住行相關的資訊性信息。從這個角度來說，我們制作英語新聞時就不應該按照我們常規的時政新聞或者民生新聞的路徑來進行，而應當把握住國際性視角，以滿足國外游客的實用性、服務性信息需求為基本前提。這樣，一方面可以提高節目的有效收視率，另一方面，也可以進一步提升“國際旅游島”的“國際范兒”。

海南媒體應當抓住海南國際化的契機，找準定位，適時推出相應的英語新聞欄目，這樣可以更好地向海外介紹海南的歷史文化、風土人情以及改革開放以來的各項建設成就，同時，也可以讓前來海南旅游、工作的海外人士產生認同感，從而更好地建設海南，服務海南，可謂是功莫大焉！

總體上講，在“一帶一路”戰略中，海南應當及時捕捉各種機遇，為自身的發展增磚加瓦。而海南媒體作為海南建設中的重要文化構成，更應當有所作為，推出與“一帶一路”戰略相關的版面或者節目版塊，一方面為“一帶一路”戰略作好服務，提供更加精準的信息資訊，另一方面又可以很好提升內功，提高報紙、廣播、電視、互聯網的國際化水平，以期在國際傳媒市場上產生相應的影響。惟有如此，海南國際旅游島的“國際范兒”才會更加明顯，海南與“一帶一路”戰略才會結合得更加緊密，海南經濟文化才能走上新的快車道。

（作者系海南師范大學新聞傳播與影視學院教授）