論新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策

孫　政長春日報社 吉林長春 130021

論新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策

孫政
長春日報社 吉林長春 130021

隨著社會的發展，各項科學技術也在逐漸進步，因此出現了新媒體技術。盡管新媒體能夠為人們提供自由言論的機會，但是也增加了網絡微機，極有可能造成網絡危機的擴散。本文針對新媒體傳播中的“蝴蝶效應”以及對策展開了討論，僅供參考。

新媒體；傳播；“蝴蝶效應”；對策

在新媒體日益發展的時代，“蝴蝶效應”應用的范圍在不斷變化，開始從氣象方面轉移到新媒體傳播上。“蝴蝶效應”可以用來比喻新媒體的特征：傳播速度快、影響力大。現階段，人們逐漸意識到民主政治的重要性。我國頻繁發生新媒體事件，在新媒體的基礎上，可以利用群眾的力量來監督各種社會現象。本文主要分析了新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策，具體內容如下。

一、新媒體中出現“蝴蝶效應”的原因

新媒體的特點是開發性、速度性、自主性等。傳統的媒體在傳播時，一般都是政府部門來負責控制輿論，人們很少表達自己的觀點。然而，隨著互聯網、微博、微信等新媒體的發展與出現，在言論發表方面，人們越來越自由。當發生一些事情時，經常會被轉發、轉載，有時還會引發公眾反應，這會引發事件的升級等。因此，新媒體的出現會將網絡危機不斷放大，雖然媒體語境的完全自由為民眾提供了良好的言論平臺，但也增強了網絡危機的爆發性，且擴大了網絡危機擴散的風險。

二、新媒體的功能

我們通常認為，新媒體具有四大功能：第一，信息發布。就我國目前的新媒體狀態和形勢而言，新媒體所具備的重要社會功能就是傳播公共信息。這是因為新媒體能夠承載大量的信息，且信息的覆蓋面非常廣，不僅有個人信息，還包括很多公共信息。第二，監督輿論。相較于媒體而言，新媒體監督輿論的能力更加強大。其原因在于，新媒體不具備開放性、無門檻以及草根性等特點，并將社會各個領域和層次的人作為主體，且新媒體的覆蓋范圍比逐漸社會化的媒體的實際覆蓋范圍更加廣闊，社會各個方面和角落都充斥著新媒體的影子。所以說，新媒體比傳統媒體更具便捷、廣泛和即時的強大監督力。第三，交流生活。社會上存在很多國家、政府、個人以及集體，因而分布著各種信息，而新媒體具有公布這些信息的功能，從而促進國家、政府、個人以及集體之間的日常溝通和交流，這也是新媒體承載的主體內容。第四，服務社會。由于新媒體可以運用自身的傳播手段將各種國家、科學、政府、新聞、商業或歷史等信息公布給社會大眾，因而新媒體具有服務社會的功能。

三、新媒體傳播中的“蝴蝶效應”的對策

（一）健全有關的法律法規。我國的研究人員提出，對于網絡行為應該明確有關的法律法規來規范，同時按照法律來規范不良的網絡行為。新媒體屬于關鍵的網絡平臺，同樣也需要依靠法律來約束，以此保證新媒體的健康發展。部分借助新媒體報道出來的突發狀況，也應該通過法律進行約束。我國已經明確提出規范網絡信息報道的行為，并納入相關的法律法規中。比如微博，如果人們使用微博轉發超過500次的不實信息，信息發布者會受到一定的量刑。相關法律法規明確提出對醫院網絡行為的限制，而且必須逐漸建立健全的法律法規，以此保證網絡的穩定、規范使用，避免新媒體在傳播的過程中出現“蝴蝶效應”，控制不實信息的傳播，從而維護人們的合法權益。

（二）形成完善的突發事件預警體系。對于新媒體傳播中的“蝴蝶效應”，應該及時處理突發事件，不能延誤事件。在突發事件發生的初期，其產生的影響、接觸到的范圍還比較小，也能夠進行有效的控制，良好的解決問題。這樣不僅可以防止突發事件蔓延導致更嚴重的影響，同時也能夠在很大程度上減少花費的成本，有利于避免無法控制的情況。因此，在建立突發事件預警體系的過程中，必須堅持預防為主、防治結合的理念，這樣可以在沒有發生或者初期的時候遏止主突發事件造成的危害。

（三）保證突發事件的補救措施。在傳統媒體傳播的過程中出現突發事件時，一般都會控制突發事件繼續傳播，有效的管理信息等。當前，隨著社會的進步與時代的發展，人民群眾的民主意識與自我意識在逐漸增強，因此封堵的處理方式無法適應社會發展的要求。同時，越來越多的人民會來監督封堵的做法，容易將事件擴大化，嚴重時還會導致社會的不和諧，進而造成社會秩序的混亂。面對突發事件時，應及時吸取教訓和經驗，并致力此類突發事件的相關預防工作，這樣才能夠有效發揮并挽回損失價值。以山西煤礦礦難為例，針對眾多礦難，我國中央機構和各級政府持續采取有效的措施。例如，降職和問責相關責任人、責令整改礦區、時刻緊抓礦業生產安全問題等，從而促使礦業生產秩序更加規范，并保障了礦工的財產和生命安全。反之，面對突發事件放任自流、置之不理，勢必會引發整個礦業產業動蕩不安，這不僅會對國家的經濟發展產生嚴重的影響，還會擾亂社會正常的秩序。

（四）強化輿論引導。由于輿論導向直接決定著世界的穩定與和諧以及網絡的健康與秩序。因此，強化網絡的輿論引導，在和諧社會的構建方面具有重要的作用。隨著新媒體時代的到來，人們的言論更加自由，且信息傳播的速度和影響范圍更快、更難以控制，即使一個甚微的圖片，也可能引發事件升級至無法控制的地步，從而爆發網絡危機。因此，為避免虛假信息引發巨大的消極影響，我們一定要有效控制和梳理極易引發網絡危機的網絡傳播消息。而新聞媒體也應嚴格遵守主流引導非主流、積向上引導消極萎靡、正向引導負向、建設性引導破壞性的相關輿論引導原則，以便有效避免發生聯動效應，進而為網民營造健康、和諧、穩定的輿論環境，最終保障網絡正常運行。

四、結語

綜上所述，在新媒體發展的大背景下，信息傳播的門檻大幅度降低，促進了信息傳播的靈活。因此，在每一個信息傳播的環節中都會存在一些偏差，都會在很大程度上影響到效果。這就是“蝴蝶效應”帶來的影響。同時，新媒體傳播中出現的那些突發事件原本是一件很小的事件，然而卻由于“蝴蝶效應”而不斷擴大，最終會轉變成影響到整個社會的事件。因此，人們應該重視對新媒體傳播中“蝴蝶效應”的分析與研究，保證媒體的長期、穩定發展。

[1]楊萍.新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策探討[J].科技傳播,2014(22).

[2]胡雨晗,劉邦凡.“蝴蝶效應”在微博輿論傳播中的影響力分析[J].電子商務,2014(10).