試談提升地方黨報的影響力

高則平

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試談提升地方黨報的影響力

高則平

【摘 要】在社會發展的現階段，多元意識形態充斥在人民群眾的精神生活中，這就要求人民群眾堅持社會主流政治精神思想，利用主流思想武裝自己的精神世界。黨報是政府政治思想的主要宣傳媒體和傳播工具，尤其是地方黨報在地方展開政府正思想的日常宣傳和傳播過程中起到十分關鍵的重要作用。這就要求地方黨報擴大自己的影響力，增強自己對政府決策宣傳的信服度。本文主要從典型報道、深度報道、貼近生活、新聞評論四個方面來分析，地方黨報如何提高自身的影響力。

【關鍵詞】地方黨報 影響力 三貼近 正確的輿論導向 典型報道 深度報道 新聞評論

我國現階段市場經濟飛速發展，使得我國同國外經濟聯系日益密切。經濟市場大開帶來了眾多西方開放的思想意識，并且隨著思想侵入越來越深入，人們受到西方自由開放奔放思想影響越來越深刻，致使我國主流思想受到不小的沖擊。這就要求我國相關部門必須要加強主流思想的傳播和宣傳，增強主流思想在社會建設中的重要作用。在主流思想的宣傳和傳播中，黨報是十分重要不容忽視的傳播載體。黨報是政府機關單位的機關報，主要用來宣傳我黨的綱領、政治路線和政治政策的主要工具。我國目前主流的黨報主要有人民日報等。

黨報也是我國傳統傳媒載體報紙的重要組成部分，因此在激烈的報紙市場競爭中，如何保證黨報在市場中的一席之地，是個機關單位需要加以考慮并且采取措施進行完善的主要問題。為了確保黨報的競爭力，需要黨報要堅持正確的政治輿論導向，提高政府的形象，增強自身的引導力。尤其是一些地方性黨報，更需要堅持政治輿論導向，提高對人民群眾的影響力，引導人民意識向著正確的方向發展。

一、做好典型報道，發揮輿論導向

黨報新聞在進行政治意識宣傳是所利用的主要手段就是針對一些典型事件進行典型的報道，利用發生在典型人物身上的事件來凸顯當前時代的特征，并且表現出當前主流的時代精神。而真正被人民大眾所接受的好的典型報道，就是能夠從典型人物身上表現出當前社會所需要的精神價值，在時代精神與當前社會的發展之間尋找到一個巧妙的平衡點，讓報道的內容始終與黨和國家的號召相互呼應。積極引導社會精神文明的發展，深刻的表現出當前社會的政治發展方向。

之所以強調典型報道的重要性，因為黨報在選擇典型報道的內容時，選擇一般側重于人物身份的平常性，即強調在普通人民群眾身上所體現出來目前社會所贊同的時代精神，將普通人民群眾推舉成為社會發展的所需要的精神榜樣，推動人民群眾自發向著精神榜樣學習。然而現階段在我國許多地方黨報的典型報道中我們不難發現，多數典型報道均是來自上級的命令，多數是不能融入到人民群眾內心中去的死板內容，典型人物單調無色彩，不能為廣大的人民群眾所接受。這就告訴我們必須要重視典型報道的重要作用，真正實現典型報道的樹立典型引領群眾的作用。因此，地方日報必須要深入挖掘發生在本地區的先進人物做出的先進事跡，加以大力宣傳，從而樹立本地區的先進精神。

另外，要想做好典型報道，不僅要從優秀榜樣入手，更要多方面加以強調。可以利用企業、優秀的商家店鋪等促進經濟發展的產業來進行宣揚。就例如在《X州日報》的典型報道中，曾有一期主要描述了X州某一旅游社在發展本是本區域旅游方面做出的突出貢獻。這樣的宣傳也是能鼓勵企業不斷提高自身的發展，促進企業經濟的發展，實現典型事例在發展經濟方面的重要作用。

二、堅持貼近原則，滿足廣大人民群眾的原則

從根本上說，黨報是我國政府部門同人民群眾之間溝通交流的橋梁，政府利用黨報來宣揚當前的政治思想和正確政治指導，指導基層的工作，而人民群眾有利用黨報來反映出人民群眾真實的日常生活，從而為地方政府作出正確的、符合人民要求的決策提供真是一舉。因此，這就要求黨報必須要堅持貼近人民實際生活的原則，關注基層社會的社會民生問題，以及普通百姓日常生活中所遇到的各種實際問題。

此外，黨報還需要關注人民群眾日常生活中的衣食住行、受教育以及工作等方面的問題，充分反映出人民群眾最迫切希望得以解決的實際問題。并且從地方黨報的角度來針對報道中的所有問題提出一些分析看法和解決方式，從而增強黨報的實際性，強調黨報在居民日常生活中的有用性。早在11年《X州日報》就已經開始實施這種方式，強調自己作為黨報對于地區人民生活指導過程中所起的作用。在《旱情對夏糧影響有限，糧價不會大起大落》這篇文章中，針對當地廣大農民所關注的重點問題，做出了帶有安慰性質的解答。告訴農民不要對于糧價過于擔心，因為糧價在未來很長一段時間內不會發生很大的變化的同時，也提醒農民要注意一些不法商家趁著人心惶惶的時候，采用卑鄙的手段來趁機提高糧價，從而進行糧食投機的行為。這不僅穩定了當時略有動蕩的農民群體，還對一些商家起到了敲打的作用。使得整個X州在夏旱時，糧食市場穩定，沒有發生任何問題。

三、運用深度報道，加強黨報的新聞策劃

深度報道就是采用多種方式從多個角度來進行新聞報道的一種報道方式，與一般報道內容的不同之處在于深度報道講究的是從深處挖掘報道中的信息價值，做出一些深刻的判斷和思考。這也說明一篇好的深度報道，必須要將多個方面的資料和信息完美地整合在一起，并且能夠利用一個足夠深刻的視角來挖掘隱藏在新聞報道背后的價值。

不論是中央的黨報還是地方的黨報都有著十分巨大的責任，因此，深度報道是加深人民對社會主流精神理解的重要手段。深度報道能夠對政府一些重大的戰略指導和政策部署進行深入性的解讀，將信息分解成為小部分容易吸

收和理解的信息片段，這樣十分有利于廣大人民群眾的吸收和接受，讓人民大眾更加深刻地了解到政府做出決定的原因和背景，并且這些政策對于人民日常工作生活起的任何作用。增強人民群眾對政府的理解程度，加深人民群眾對政府的支持力度。

其實深度報道不應該僅僅將報道的內容局限在政府的政策指令中，更應該對社會中發生的一些引起廣泛重視的社會公共事件進行報道，從政治、經濟、文化、精神文明等多個角度進行分析和解讀，從而調整人民群眾的精神面貌，同時也方便政府加深對目前社會發展現狀的了解，為政府作決策提供依據。現階段全國農村種最突出的問題就是勞動力不足，老弱病殘撐起村莊的大半邊天。《X州日報》就針對則一現象撰寫了一篇深度報道，邀請相關專家針對這一現象進行解讀和分析，進而提出解決的辦法和可供農民參考和采取的手段，受到廣大農民群眾的一致好評。

四、強化新聞評論，提升黨報的影響力

黨報與其他報紙一樣，需要針對一些社會熱點做出獨家的評論。但是不同于一般報紙的地方在于，黨報在做出評論時需要從政府正統的思想價值觀念角度出發，站在政府的角度針對社會問題進行評論。地方黨報要是想提升自身的影響力，就需要針對一些社會熱點做出深刻的評論，利用評論的作用來進一步擴大地方黨報的影響力。

新聞評論的觀點應該是源自于生活，要增強新聞評論的影響力，最根本的方法和策略即是堅持“三貼近”原則，首先要從關注民生民計的角度出發，認真地做好相關的采

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五、結語

綜上所述，地方黨報在人民群眾的日常生活中起著十分重要的作用，尤其是在引導人民群眾精神朝著正確方向的發展，引導著群眾輿論向著正確的方向發展方面。同時，地方黨報身為人民群眾與政府之間的溝通橋梁，必須要真正做到以貼近人民日常真實生活的真實報道，真正為政府在做出決策之前了解到民情，真正保證決策惠及到全民。因此，地方黨報在政治和人民日常生活中起到十分重要的作用，必須要提高地方黨報的影響力。

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作者單位：（武漢大學 ） （赤峰日報）

基金項目：本文系作者公派赴臺灣彰化師范大學交換項目成果。訪工作，掌握普通百姓的實際需求和面臨的現實問題。通過與群眾的溝通，了解群眾的真實想法和實際需求，寫出的評論才會具有針對性和論點鮮明；真正體驗到新聞發生地的社會背景和風上人情，寫出的新聞評論才會具有較強的可讀性。