基于農村電子商務網站建設模式分析

溫 倩

甘肅建筑職業技術學院 730050

基于農村電子商務網站建設模式分析

溫 倩

甘肅建筑職業技術學院 730050

隨著社會經濟和科學技術的快速發展，人們的生活方式也在逐漸發生著改變，同時企業的產品從生產到銷售的所有環節都在逐漸發生著變化。為了適應信息化社會需求，我國的農村地區也逐漸開始加強建設農村電子商務網站，注重對當地農產品的推廣和銷售，促進當地社會經濟的發展。

農村地區；電子商務網站；建設模式

就我國的農村地區來說，由于受到社會經濟條件的限制，很多方面都難以得到有效的發展，雖然目前農村電子商務網站的建設已經得到了一定的發展，但是從整體來看，發展后勁不足，因此就需要加強對其網站建設模式的分析與研究，加強政府領導，促進農村電子商務的進一步發展。

一、目前農村電子商務網站建設的現狀

國外電子商務研究起始于20世紀70年代末，我國電子商務研究起步于20世紀90年代，但發展迅速。農村電子商務作為電子商務的一種類型，因其商務流程的數字化，網絡基礎設施薄弱、缺乏區域性謀略，農產品需求的不可預知性，覆蓋面窄、尚處于萌芽狀態等特點，發展較為緩慢。就目前來看，我國農村電子商務發展形成了三種模式雛形：

（一）隴南模式（成縣模式），走資源整合道路。

在政府的支持和推動下，以成縣為引領，隴南各縣成立了電子商務協會，主打產品有核桃、土蜂蜜等地方特產，依托淘寶網店進行銷售。隴南電子商務工作人員經常爬山涉水四處尋找優質的農產品貨源，找到一家便整合一家，即刻展開售賣，雖受規模限制，但小而靈活。并逐漸加強微營銷模式，充分的利用社會化的媒體來進行宣傳、推廣和銷售。

（二）遂昌模式，走平臺化道路。

遂昌模式的核心在一個獨特的麥特龍分銷平臺，借助政府的強大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網”集合了當地千余家小賣家共謀發展。主要是為千余家松散且不標準不專業的小賣家提供專業的培訓服務，對上游貨源進行統一整合并擬定采購標準，由“遂網”專業團隊進行統一運營管理，線下則按照統一包裝、統一配送、統一售后等標準化操作執行，逐漸趨向于銷售的標準化發展。

（三）通榆模式，走品牌化道路。

通榆模式縣隴南、遂昌的最大不同在于，開門見山進行品牌化運作，通過對地理條件的有效利用，最大限度的增加商品品牌的附加值。目前主要售賣來自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽、具有國家地理標識的草原紅牛肉等。

目前我省的一些地區已經逐漸加強政府的戰略部署，啟動電商扶貧行動，在2015年，一些脫貧貧困村已經建立了電子商務示范店。但是由于受到一些裸購條件的限制，發展緩慢，前景不明，因此，為了更好的建設農村電子商務，還需要加強對人力、物力、財力等方面的投入。

二、農村電子商務網站建設模式

（一）加強對政府主導作用的發揮

為了更好的在農村地區建設電子商務網站，首先就需要加強對政府主導作用的有效發揮，通過政府在廣電、教育、科技、氣象、農業等各個部門中發布與農村電子商務網站相關的各項信息，建設以銷售農產品為主的商務網站。并對一些基層的技術服務站充分的利用，逐步建立起一個市場和農戶信息發布為主的平臺，并進一步優化和完善傳遞體系，有效的解決“最后一公里”的問題。

（二）加強建設電子商務網站的基礎信息環境

電子商務網站正常平穩運行的基礎和前提就是擁有完善的基礎信息環境，雖然隨著社會經濟的快速發展，我國農村地區的基礎設施建設已經得到了有效的改善，人們的生活環境有所好轉，但是對于信息化的市場需求仍然還是難以滿足。因此，還需要進一步的加強建設電子商務網站基礎信息環境的建設，加快無線網絡的建設與開通。

（三）充分發揮地區企業的積極作用

對于我國的農村地區來說，由于經濟條件比較差，在交通和信息交流等方面都存在著較大的不足，而且由于流動的資金比較少，難以有效的開展電子商務運營，這對電子商務網站的建設也會存在著嚴重的阻礙作用。因此，就需要加強對地區企業積極作用的有效發揮，加快物流、資金流、信息流的系統建設，這樣就能夠充分的帶動當地電子商務的運行，加快其網站建設。

（四）注重對電子商務專業人才的引進和培養

就農村地區來說，由于本身的條件就比較差，建立電子商務網站的難度比較大，因此就更加需要專業的人才來促進其建設和發展。所以為了更好更快的在農村地區建設電子商務網站，也需要加強對專業人才的引進和培養。這可以通過當地政府與學校、企業之間相互合作，共同培養，逐漸形成一個穩定的人才培養模式。

三、結語

總的來說，在農村地區建設電子商務網站，就需要采用多元化的建設模式，充分發揮政府的主導作用，并加強對社會各方面力量的運用，有效的促進其發展。

[1]程紅莉.農村電子商務發展模式的分析框架以及模式選擇——農戶為生產者的研究視角[J].江蘇商論,2014,11：28-31.

[2]侯晴霏,潘春來,王小明,潘阿龍.農村電子商務實現之關鍵因素[J].農業網絡信息,2011,04：96-99.

[3]方小鐵.廣東農村電子商務發展與應用策略研究[J].南方職業教育學刊,2011,03：44-49.

[4]楊兆輝.論電子商務網站建設分析與網絡營銷人才培養[J].哈爾濱職業技術學院學報,2013,01：56-57.

本文系甘肅省高校科研項目文章，項目編號：2016A-128。