新媒體下我國主流意識形態建設研究

洪玉娟

(河南師范大學 河南 新鄉 453007)

新媒體下我國主流意識形態建設研究

洪玉娟

(河南師范大學 河南 新鄉 453007)

在當前經濟全球化的背景下，新媒體使我們進入一個全新的信息時代，新媒體的發展給我國主流意識形態的發展帶來了機遇，但同時也提出了挑戰。本文分析了新媒體對我國主流意識形態所產生的挑戰，并對應對挑戰的對策進行了研究。

新媒體；主流意識形態；建設

新媒體推動了意識形態的創新和發展，為我國主流意識形態注入新的活力，但同時也提出了新的挑戰。因此，深入了解新媒體以及我國主流意識形態的內涵，積極應對挑戰，對于當前形勢而言是極其重要的。

1 新媒體與意識形態內涵界定

1.1 新媒體的內涵

新媒體是一個相對的概念，電視相對于廣播是新媒體，網絡相對于電視是新媒體。新媒體與傳統媒體的差別在于內容形態和傳播方式的不同。對于新媒體的定義很多，在本文中則定義為“新媒體是在傳統媒體基礎上發展的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，向用戶提供信息和服務的傳播形態和媒體形態”[1]。

1.2 主流意識形態的內涵

意識形態一詞本意是一種“觀念”、“學說”。我國學者對于意識形態內涵也有一定的研究成果，綜合目前意識形態內涵的定義，本文認為意識形態是以一定價值理念、政治信仰、理想信念為核心的、反映一定社會階級或政治集團的根本利益的思想觀念體系。[2]

在社會發展中，往往存在多種意識形態并存的現象，由于主導意識形態的社會階層地位的不同，就導致意識形態的地位同樣不同。在社會中占主導地位的就是主流意識形態，主流意識形態是指在一定社會里占據主導地位，具有支配力量，為大多數人所接受、認同和奉行的意識形態，它往往是對在社會上占統治地位的階級利益的觀念反映。[3]

2 新媒體對我國主流意識形態的挑戰

新媒體是一把雙刃劍，在給我國主流意識形態的發展帶來機遇的同時，也使得主流意識形態的前進遇到了挑戰。

2.1 沖擊我國主流意識形態的主導地位

人們可以運用新媒體在互聯網的中表達自己的見解，但同時，不論好的思想或是壞的思想，也都可以在互聯網中借助新媒體擴大其影響力。與新媒體相比，傳統媒體便于政府和社會的監管與控制，只需要運用行政手段對媒體信息進行篩選和監督，政府和黨就可以主導主流意識形態，幫助人民樹立正確的主觀世界。但是自新媒體發展以來，信息的傳播就無法向傳統媒體時代那樣得到有效地控制，從而使得我國的主流意識形態與其他意識形態相互交融，進入一個多元化的時代。不同的思想和價值觀念開始影響著人們的主觀世界，在潛移默化中沖擊我國主流意識形態的主導地位。

2.2 挑戰我國主流意識形態創新能力和防御能力

當前在全球化背景下，意識形態間的斗爭十分激烈。意識形態的競爭不但是價值觀念和思想和觀念的競爭，也是科技和創新的較量。相較于傳統媒體而言，新媒體對于意識形態的宣傳提出不同的挑戰。新媒體使得信息多元化，削弱了主流意識形態的輿論導向功能，也削弱了其防御能力。其次互聯網上的信息復雜多樣，這就為各種邊緣力量和不法組織宣傳自己的價值觀念創造了良好的傳播環境，使得一些辨別能力差的人被這種非主流意識形態所迷惑。因此，解決這些問題從而增強主流意識形態防御能力就顯得至關重要。

2.3 助長了西方國家文化霸權的威脅

目前，西方的文化和意識形態在全球占據優勢。他們利用其新媒體技術的主導優勢大肆宣揚其價值觀，對我國主流意識形態進行滲透，他們宣稱新媒體的價值是促進民主發展。其實是其進行文化滲透的借口，所以說新媒體在一定程度上成為了西方資本主義國家對我國主流意識形態的滲透的工具。西方國家在新媒體中占有技術優勢，因此控制著互聯網的信息傳播速度和主動權，我國主流意識形態造成威脅。

3 鞏固我國主流意識形態地位的建設研究

在新媒體對我國主流意識形態的影響不斷加深的情況下，我們要充分利用和發揮新媒體的重要作用，加強我國主流意識形態陣地建設，應對新媒體提出的挑戰。

3.1 加強理論陣地建設，鞏固主流意識形態主導地位

首先，黨應該積極的對廣播、電視、互聯網媒體的輿論進行適當的引導，使其擁護黨的指導。其次，確保馬克思主義意識形態的指導作用。黨應該在理論、文化、宣傳等方面加強馬克思主義陣地建設，建立專門宣傳主流意識形態的網站，對一些不良的意識形態網站進行管理和整治。通過新媒體，讓馬克思主義主流意識形態占領互聯網等新媒體的陣地，運用新媒體的特點，使其宣傳內容更加生動、富有活力且利于人們理解和接受，確保其對主流意識形態的引領作用。

3.2 堅持理論創新，增強主流意識形態引導力和說服力

首先，創新我國主流意識形態宣傳方式方法。創新新媒體對于主流意識形態的方式和方法，用富有感染力的宣傳方式，把傳統的封閉、單一的方式向開放、多元的方式轉變。其次要創新主流意識形態宣傳的內容，改變傳統的大段的文章、照搬照抄的講話和古板的文件，使其內容可以貼近生活、貼近群眾。

3.3 積極應對西方意識形態滲透

新媒體是一個包容的、全球化的信息傳播環境，西方借助新媒體向我國不斷傳播個人主義、自由主義以及狹隘的民主主義等思想，以各種形式對我們進行文化滲透進而達到文化霸權。我們必須重視西方的這一行為，對其進行一定的控制。首先，建立專門宣傳主流意識形態的新媒體網站，加強對新媒體人才的培養。其次是提高主流意識形態網站的點擊率，政府應給此類網站提供良好的生存環境并支持和幫助此類網站。最后是加強馬克思主義新媒體網站和論壇的影響力和說服力，我們可以根據社會的變化，聚焦生活，開辟一些具有活力的欄目，更貼近百姓的生活，解決百姓實際問題。

[1] 石磊.《新媒體概論》[M].中國傳媒大學出版社,2009 年版,第 2 頁.

[2] 郜付見.《當代中國意識形態建設研究》[D].中共中央黨校，2012年.

[3] 郜付見.《當代中國意識形態建設研究》[D].中共中央黨校，2012年.

洪玉娟(1993.09-),女，漢，河南省商丘市，在讀碩士，河南師范大學，馬克思主義中國化。

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1672-5832(2016)07-0074-01