淺析如何提升中國電視綜藝節目的原創力

王玲霞

(西安外國語大學 陜西 西安 710128)

淺析如何提升中國電視綜藝節目的原創力

王玲霞

(西安外國語大學 陜西 西安 710128)

近年來，中國電視綜藝節目引進海外模式掀起一個又一個高潮。而相比之下，本土的原創節目卻十分匱乏。提升電視綜藝節目的原創力，不僅是廣大受眾的呼聲，也是關系到中國電視能否長足發展的關鍵。中國電視綜藝節目原創力的提升必須充分利用本土優秀文化這一源泉，進而加大創新的驅動力，從自身的節目定位、戰略發展、節目管理等出發，開發本土原創節目。

中國電視綜藝節目；原創力

1 中國電視綜藝節目現狀

近年來中國電視綜藝節目呈現出頻頻引進海外模式尤其是韓國模式的趨勢。

據學者金妍粗略統計，央視、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等多家電視臺僅在2013年共引進國外綜藝節目60檔左右。引發收視熱潮的節目如《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等都是從國外引進的。這些引進的國外高人氣節目給電視臺帶來了收視熱潮，但其他衛視的紛紛效仿也導致同種類的綜藝節目繁多，風格雷同、缺乏創意的節目內容又引發了受眾審美疲勞、收視率下降等結果。

在這種情勢下，國家新聞出版廣電總局于2013年出臺政策，嚴格限制新引進模式節目的數量和播出時間，旨在限制發展勢頭迅猛的海外引進模式節目，鼓勵原創節目。央視作為中國電視的“龍頭老大”，于2014年伊始，在一套周日黃金時段，推出了大型原創勵志真人秀節目《出彩中國人》，三套推出了優秀原創音樂真人秀節目《中國好歌曲》，并取得了相當不錯的收視率。盡管如此，海外引進模式并未被“冷落”，一些衛視依然在陸續引進國外節目，還有一些綜藝節目雖未購買國外節目的版權，卻都有借鑒或移植國外類似節目的嫌疑。由此可見，加快提升中國綜藝節目的原創力迫在眉睫。

2 中國電視綜藝節目原創力不足的主要原因

2.1 缺乏創新意識和品牌意識

中國電視綜藝節目制作團隊的創新意識較低，這導致了在綜藝節目制作領域呈現出一種令人咋舌的跟風現象，如江蘇衛視《非誠勿擾》的熱播引發了一系列相親交友類節目的效仿，貴州衛視的《非常完美》、東方衛視的《百里挑一》等都屬于同類型節目。從嚴重的節目同質化就可以看出中國綜藝節目制作中的肆意抄襲現象。原創節目的靈魂就在于創新，沒有創新意識和創新精神，原創節目將永遠只是一個口號。

中國許多火爆的綜藝節目引自于韓國，韓國綜藝之所以如此成功很大程度上歸功于其成功的品牌營銷策略，強烈的品牌意識促使韓國電視媒體不斷推陳出新打造自己的綜藝品牌并實行品牌輸出戰略。相較于韓國，中國電視媒體從業者似乎并沒有充分意識到品牌的重要性。事實證明，再火爆的節目，如果不經過長期的節目品牌、主持人品牌、制作品牌等的積淀，也不可能長期掌控觀眾手里的選擇鍵。加強綜藝節目品牌意識，致力于開發自主品牌，是提升節目原創力的必經過程。

2.2 對引進節目的過度依賴限制了原創力的發揮

放眼中國電視綜藝節目市場，總體呈現出引進國外模式的趨勢。受眾往往對新鮮事物比較狂熱，因此一些制作精良、新穎有趣的國外節目很快就能抓住中國觀眾的眼球，為各大衛視帶來高收視率。在“以收視率為王”的中國電視市場，這種引進模式越來越受追捧，也成為一些電視臺提高收視率的“捷徑”。久而久之，中國電視綜藝對引進模式便會產生一種無形的依賴，這無疑滋生了中國電視人的惰性，導致其創作力的日漸衰竭，嚴重阻礙了本土節目研發的腳步。

3 如何提升中國綜藝節目的原創力

3.1 立足于本土文化，增強創新意識和品牌意識

文化是原創節目的源泉。綜藝節目雖然承載著娛樂大眾的目的，但盲目地追求娛樂性只會使節目陷入低俗化的泥潭。真正有意義影響深遠的綜藝節目，都不僅僅是膚淺的娛樂，而是有一定文化內涵和精神內核的。《天天向上》是湖南衛視打造的一檔大型禮儀公德脫口秀節目。節目通過各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，使觀眾在嬉笑娛樂之余也感受到了中華傳統美德的精髓。這是其收視長虹的保證，而《天天向上》也早已成為湖南衛視的標桿品牌。央視的《中國漢字聽寫大會》自推出以來也廣受好評，主要在于其寓教于樂，旨在喚醒更多的人對漢字基本功的掌握和對漢字文化的學習，向華夏兒女傳遞漢字文明的正能量。因此，中國電視綜藝的出路不在于一味地模仿和借鑒，而在于立足于本土文化，發揚創新精神，在充分研究和深入分析中國受眾的心理需求的基礎之上，創作出真正適合中國觀眾的娛樂節目，打造出能彰顯中國特色文化的特有品牌。

3.2 注重從業人員業務能力的培養和提升

中國綜藝節目原創力的提升離不開一批具有創新精神的優秀的業務人才及團隊。縱觀國內外取得巨大成功的綜藝節目，都離不開背后一大批高素質業務人員的努力。一檔制作精良的節目從前期市場調研到制作拍攝再到后期的剪輯加工等所有的程序都離不開專業創作團隊的辛勤勞作。業務團隊的創新能力和綜合素質將直接決定節目的原創力和整體質量。中國綜藝很多都是從韓國引進，而韓國綜藝成功的一個主要原因就是其擁有高水準的節目團隊，包括制作團隊(導演、作家和影像騎師)、技術團隊(攝影師、照明師、道具師、錄音師、劇務等)和出演團隊(主持人、固定出演者以及特邀嘉賓)。三大團隊各司其職又互相配合共同完成一檔高質量的節目。因此，中國電視媒體要著重培養和吸納一批具有獨立開發制作具有競爭實力的本土化綜藝節目的業務人才及團隊，加強其業務素質和綜合能力的培養，使其制作出的節目能脫離借鑒和模仿，進而發展為自主原創品牌。

3.3 加大對原創綜藝節目的政策支持

2013年，中國新聞出版廣電總局針對節目引進版權做出了明確規定，各大衛視每年新引進的國外版權模式節目不得超過一檔。這一規定限制了海外引進模式，意在鼓勵中國原創節目的發展。這項政策推動了中國原創綜藝節目的發展，對整個中國電視行業都產生了積極的影響。由于中國綜藝節目最早開始于對國外模式的模仿，所以其原創力的提升不是一朝一夕就能完成的事情，這就需要國家加大對原創綜藝節目的政策支持，堅持對引進模式的限制，不斷鼓勵和支持原創節目的發展。對于一些優秀的原創節目，可實行一些實質性的獎勵政策。國家政策的支持是中國綜藝創新的關鍵，積極的政策將引導中國綜藝走出一條自己的路。

3.4 加強對原創節目的版權保護

當前，雖有國家政策支持鼓勵原創節目，但相關法律對版權的保護嚴重缺失。

侵權標準不明確，操作層面上模糊、不好界定。這就為國內綜藝提供了一個可以隨意效仿的環境。因此，加強對原創節目的版權保護，完善版權管理相關法律法規，加大侵權打擊力度，為原創節目提供制度和法律保障非常重要。版權保護不僅是對原創人員勞動成果的一種尊重，同時也有助于提升節目的品質和競爭力，更可以激發廣大電視工作者的創作激情，激勵他們創作出更多優秀的節目。關于版權保護具體相關的法律法規，可以借鑒歐美發達國家的經驗，針對電視節目創意、形態特征，明確原創性節目的構成要件、技術指標，明確界定侵權標準，制定具有可操作性的保護電視節目版權的法律法規。如有克隆、剽竊、盜版、侵權等違法行為，相關部門可依法進行嚴厲打擊。

4 結語

綜上，提升中國電視綜藝節目的原創力是需要政府、電視媒體以及所有從業人員等共同思考和努力的問題，歸根結底是要通過多方努力共同營造一個有利于原創節目萌芽發展的良性的電視綜藝環境。廣大中國電視觀眾需要看到更多本土化的原創性節目以增加對中國電視的信心和民族自豪感，中國電視的可持續發展更離不開原創力的提升和自主品牌的打造。

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[5] 金妍.電視原創節目高調“逆襲”后的思考[J].傳媒，2014，(1).

王玲霞(1991—)，女，漢族，河南省濟源市人，西安外國語大學研究生部2014級外國語言學及應用語言學專業在讀碩士研究生，研究方向為國際新聞。

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1672-5832(2016)07-0064-02