卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)特征分析

甄永亮

?

卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)特征分析

甄永亮

【摘 要】卡通形象原本是動(dòng)畫作品中以生命形式進(jìn)行活動(dòng)的表演主體，主要包括人物、動(dòng)物和其他抽象的形象。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，卡通形象不僅出現(xiàn)在動(dòng)漫中，而且被廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)與游戲業(yè)，產(chǎn)生了眾多的動(dòng)漫明星和電玩明星。近年來，卡通形象被越來越多地運(yùn)用到產(chǎn)品的商業(yè)設(shè)計(jì)中，成為一個(gè)不可或缺的設(shè)計(jì)元素，并且在產(chǎn)品的推廣中有不少企業(yè)因此備受關(guān)注，也證實(shí)了人們對(duì)卡通形象在商業(yè)活動(dòng)中的逐漸認(rèn)可。本文將通過一些實(shí)例來證明卡通在現(xiàn)代商業(yè)推廣中所產(chǎn)生的效果，分析卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)特征并展望卡通形象在未來市場的前景。

【關(guān)鍵詞】卡通形象 標(biāo)志設(shè)計(jì) 藝術(shù)特征

卡通作為20世紀(jì)興起的事物，受到不同階層、不同年齡人們的喜愛，起初，卡通形象來源于動(dòng)畫作品中以生命形式進(jìn)行活動(dòng)表演主體的形象，其表現(xiàn)形式來源于設(shè)計(jì)的造型語言、作者的審美趣味和內(nèi)涵，卡通動(dòng)畫形象能夠使觀者在欣賞的過程中產(chǎn)生不同的聯(lián)想和審美趣味，通過一個(gè)個(gè)卡通形象來表達(dá)整個(gè)動(dòng)畫片的內(nèi)容，來表達(dá)作品真正的含義。隨著21世紀(jì)的到來，卡通形象藝術(shù)出現(xiàn)了無限的商機(jī)，人們看到它的無窮商機(jī)，它與其他藝術(shù)形式以期給人類生活帶來了巨大的影響，在經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域一路高歌，成為世界主流文化中的一朵奇葩。在卡通形象不斷與商業(yè)經(jīng)濟(jì)融合的過程中，它被賦予了更多的新的內(nèi)容，不斷拓展著其外觀和內(nèi)延。一個(gè)成功的卡通形象具有直觀的表達(dá)，獨(dú)特的形象，很容易使人過目不忘，這就使得在品牌的推廣中具有比文字方案、色彩形象更加容易傳播的優(yōu)勢。而且卡通形象很多都是擬人化的，是人物形象的濃縮，有著人性的特點(diǎn)，拋去了人性的丑惡一面，留下了可愛、善良、單純的形象，容易拉近企業(yè)品牌和受眾之間的距離，增加品牌的信任感，親切感。此外，出于商業(yè)上的考量，卡通形象具有很強(qiáng)的可控性，不會(huì)出現(xiàn)名人個(gè)人問題影響企業(yè)的社會(huì)形象，因此，很多企業(yè)也充分利用卡通形象的優(yōu)勢在行業(yè)中大顯身手。

一、卡通形象的藝術(shù)特征

卡通形象具有擬人化的特征，其內(nèi)涵加入了人性美好的一面，更具有可操控性，可以依據(jù)企業(yè)的文化以及發(fā)展方面設(shè)定卡通形象的特征，在企業(yè)的品牌推廣中發(fā)揮著重要的作用。

（1）卡通形象有助于提升企業(yè)品牌的親和力和傳播力，增加消費(fèi)者的購買樂趣。卡通形象往往與企業(yè)品牌相結(jié)合，會(huì)根據(jù)企業(yè)品牌塑造其獨(dú)特的形象與個(gè)性，因此，它具有很強(qiáng)的記憶性和獨(dú)占性。很多企業(yè)在創(chuàng)設(shè)新品牌的初期都會(huì)依據(jù)品牌的特點(diǎn)和理念進(jìn)行卡通形象的設(shè)計(jì)，這些形象都具有鮮明的個(gè)性與外形，在傳播的過程中獨(dú)樹一幟，達(dá)到了藝術(shù)與品牌的完美結(jié)合，使消費(fèi)者對(duì)其品牌印象更加深刻。特別是孩子，對(duì)卡通形象輕松活潑的性格鐘愛有加，很多的卡通形象成為孩子童年的偶像、心靈的伴侶，接受著卡通形象帶來的潛移默化的影響。

21世紀(jì)初，可口可樂在中國正式上市了“酷兒”果汁飲料，其中就有“酷兒”的卡通形象，孩子們因?yàn)橄矚g酷兒這個(gè)形象而使得此飲料席卷消費(fèi)市場。在商業(yè)推廣中，卡通形象的表現(xiàn)形式是豐富多樣的，它不再拘泥于傳統(tǒng)的文字描述，而是利用卡通形象來展現(xiàn)品牌的形象，加深消費(fèi)者對(duì)其理解。

（2）卡通形象是品牌的化身。在市場中，企業(yè)卡通形象越來越多樣化，一個(gè)企業(yè)可能有多個(gè)品牌，有著不同的適用人群，發(fā)展理念，也就會(huì)發(fā)展多個(gè)卡通形象，大部分的卡通形象是根據(jù)企業(yè)與品牌理念推導(dǎo)創(chuàng)造出的虛擬角色，在它身上集合了企業(yè)品牌特點(diǎn)，類似于吉祥物。以米其林輪胎為例，它的設(shè)計(jì)來源于米其林兄弟在一次展覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)墻角的堆放的輪胎很像人的形象，后來經(jīng)過畫家歐家洛形象化設(shè)計(jì)誕生了“必比登”，從此，米其林輪胎人的形象就家喻戶曉，成為米其林的代言卡通形象。一百多年來，必比登以他可愛的形象、迷人的微笑在世界各地傳播，成了家喻戶曉的親善大使，為米其林品牌的傳播立下了汗馬功勞。

（3）情感在設(shè)計(jì)上的延伸。企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的過程其實(shí)也是一種生活方式和一種觀念的推廣在企業(yè)品牌的推廣中，將卡通形象與情感融合，并且滲透到企業(yè)各種周邊產(chǎn)品里，加強(qiáng)了卡通形象在人們?nèi)粘Ｉ畹拇嬖诟校沟闷髽I(yè)品牌感得以延續(xù)。卡通形象在情感設(shè)計(jì)上的延伸通常出現(xiàn)在企業(yè)品牌的維護(hù)階段，企業(yè)已經(jīng)建立了很好的品牌文化、品牌知名度和品牌信譽(yù)，這時(shí)候企業(yè)可以借助卡通形象為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)出各種表情，以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，將動(dòng)態(tài)各異的卡通形象與社會(huì)媒介相對(duì)接，使企業(yè)的形象、文化得到全方位正面的傳播，加強(qiáng)生活方方面面的滲透，讓人們?cè)谏钪噙€能細(xì)細(xì)品味企業(yè)的用心。

二、結(jié)語

結(jié)合當(dāng)前市場可以發(fā)現(xiàn)卡通形象在品牌推廣中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)和潛力。企業(yè)的任務(wù)就是找準(zhǔn)自己的定位，把握機(jī)遇設(shè)計(jì)出適合品牌的卡通形象，促進(jìn)卡通形象在品牌推廣中的作用，使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益形成良好的互動(dòng)。但是，卡通想象不是萬能的，也不是所有產(chǎn)品都適合卡通形象，企業(yè)在品牌推廣中一定要把握好產(chǎn)品的定位，建立一套完整的運(yùn)作系統(tǒng)，使卡通形象在推廣中更加成熟，更加具有針對(duì)性。

參考文獻(xiàn)：

［1］王成鳳.卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［J］.美與時(shí)代，2014（09）.

［2］金光，王海智.卡通形象在商業(yè)品牌推廣中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用［J］.當(dāng)代電視，2011（08）.

［3］楊陽.淺析卡通形象在品牌推廣中的特點(diǎn)［J］.商業(yè)文化，2010（02）.

作者單位：（河北民族師范學(xué)院）