家庭消費的CFO

◎ 張桓

家庭消費的CFO

◎ 張桓

女人在家庭日常消費中往往集眾多角色于一身，她們既是決策者、執行者，又是影響者和使用者。基于如此多的身份交集，她們理所當然是整個家庭消費的CFO。

一項針對“家庭日常支出誰說了算”的調查顯示：40歲左右的已婚女性在負責家庭日常消費管理的比例達到峰值；在同一張曲線圖上，30至60歲的已婚女性也占據很高的比例，她們有女兒、母親、妻子多重身份交集，在家庭消費掌控層面占絕對優勢。

在中國近60%的城市家庭中，每月通過妻子之手花出去的錢比通過丈夫的多。且無論整個家庭中丈夫和妻子誰的收入更高，這一消費話語權絕大部分都集中在妻子手中：在丈夫收入高于妻子的家庭中，89.2%的妻子掌管日常支出；在妻子收入高于丈夫的家庭中，86%的妻子掌管日常支出。

女人在家庭消費方面的話語權其實遠超以上數據所示。老人的消費由女人負責，孩子的消費由女人包干，男人的消費受女人影響，寵物的消費被女人掌控，在家庭消費方面，還有誰的權利大過女人？

女人為自己購買護膚品和服裝早已天經地義，而且女人的消費觸角正向車、房等大宗消費品領域延伸。女人不再把時間耗費在進出超市或菜市場，而是將之應用于購買車和房。

來自國內一家市場咨詢機構的調研數據顯示，目前，中國有近1/4的女性享有家庭房產證的署名權，有近1/5的女性享有汽車登記證的署名權。從幾家汽車經銷公司的銷售狀況來看，目前購車的女性均有不同程度的增長，各高達總銷售量的30%以上。

正如以色列前總理果爾達·梅厄所說：“有這樣一種女人，她不愿待在家里，她生來就需要更多別的東西，她不會因為孩子而縮小自己的視野，這樣的女人永遠不會休息。”現在看來，“更多別的東西”是讓女性不斷趨優消費的動力之一。

當男人忙于在權力世界構建競爭系統時，女人正在緊密執行代號為“女權消費”的“報復行動”，以性別消費為支點撬動整個商業世界的重心！

（摘自《得女人者得天下》中信出版社 圖/海洛創意）