盤點2016CinemaS:VR出頭 激光崛起

激光大行其道

作為電影院放映環節的核心組成部分，放映機在展會上最受關注。四大主流放映機廠商，僅有科視參加展會，并占據最佳展位，主打的產品是CP2208-LP，采用的是激光熒光粉解決方案，亮度11000流明，將光源集成到放映機內部，同時生產成本進一步下降。此次科視推出熒光粉方案，是面向小尺寸銀幕的具有競爭力產品。而另外一處提供了激光演示的展位是辰星科技。辰星科技提供整套激光解決方案，這一次演示的放映機同樣是科視CP2208，但現場工作人員介紹，科視將和辰星科技展開更深度合作，有可能針對CP2208推出其他激光解決方案。

雖然其他廠商此次沒有參展，但激光光源的全面崛起已經是不爭的事實。目前除巴可、科視、NEC等主流放映機廠商，提供從6P到熒光粉的全面技術方案外，中影光峰、辰星科技等公司也積極走入激光行列，租賃、低息貸款等靈活的金融服務，也讓價格高昂的激光放映機得以快速普及。更讓人欣喜的是，隨著技術的發展，更誕生多種激光解決方案，科視、NEC將激光光源集成到放映機內部，有效節省占地空間，中影光峰可以通過對現有氙燈放映機改造，加裝激光模塊實現激光解決方案。百花齊放的態勢已經形成，隨著裝機量的提高，激光光源的邊際成本有效下降，激光全面普及指日可待。

另外，在展會上，還少不了提供傳統光源廠商的身影，普羅斯特、玉宇、凱世光研等氙燈廠商攜各自氙燈產品參展，通過采訪，各氙燈廠商對傳統光源未來的發展不容樂觀，玉宇和普羅斯特相關負責人表示，未來激光光源是大趨勢，傳統氙燈一方面要在現有市場領域盡量維持已有一場份額和銷量，另外，也要通過價格優勢爭取客戶，另外在產品上，盡量壓縮生產成本、提升燈泡壽命。目前看來，燈泡廠商需要通過開展多元化業務，死守日漸萎縮的氙燈市場很難有長足發展，凱世光研從意大利引進LUX激光放映光源，這套6P解決方案，最高可以提供雙機放映光通量110000流明的亮度，靈活的對現有氙燈放映機進行改裝，目前已經和廣州金逸、深圳百譽等影城展開合作，但目前面臨的問題整機從意大利進口，導致裝機價格較高，凱世光研相關負責人表示正與意大利方積極磋商，希望能在國內生產，可以有效降低裝機成本，另外凱世光研還開發出名為放映貓的實時智能聲光檢測系統，其概念和NOC相近，用戶可以通過手機APP，掌握電影放映實時數據，保證放映質量。

賣品參展商增多

相較去年，展館最大的變化是主打3D的參展商數量明顯減少，專注于整套3D解決方案的僅有飛迪歐、GetD兩家較為亮眼，究其原因，應該是3D技術日趨完善、群雄割據態勢已經形成，優勝劣汰的進程之后，僅留下幾家中堅力量。而3D眼鏡扔以偏光技術為主，并未受光源更迭的影響，另外目前已有多家院線開始不提供免費眼鏡服務，意味著3D眼鏡消費市場進一步擴大，本刊隨機走訪了幾個提供3D眼鏡的展位，負責人均表示對發展前景較為樂觀。

另外一個變化，是小賣、電影后產品展位的增加，并且此前專注小賣的廠商，也開始向電影后產品偏移。亮奎貿易除了延續爆谷機展示外，增加了后產品的展示比重，從巨型的綠巨人雕塑，小到電影主題手辦不一而足，更開發出可以穿上身的鋼鐵俠一比一人偶，雖售價不菲但依舊受到熱捧，在展會第一天就幾近售罄。寧波傲文進出口有限公司推出造夢師品牌，別出心裁的將電影后產品做嵌墻設計，在功能上可作為LED燈提供照明服務，既可用來作為影院主題裝飾使用，也可替代家用照明。

隨著銀幕數的增多，影院同質化嚴重、盈利模式單一的問題凸現出來，而影院在賣品、電影后產品方面一直發展緩慢，后產品廠商的增多有望讓這一領域得到迅速發展。但目前看來后產品主題單一，廠商多圍繞漫威、迪斯尼等出品公司為主；品類也不夠豐富，除了玩偶、賣品杯、眼鏡外，其他產品形態少之又少，還需要做更多開發。

智能化影院管理系統

影院管理系統是影院運營管理的核心，其重要性不言而喻，多年以來，影院除了主管部門要求的售票系統外，整個影城在信息化建設方面相對滯后，在這屆展會上，管理系統的信息化、智能化也是一大亮點，辰星科技的微自助、指點無限的CIAS、廣東粵科的鳳凰佳影，無一例外的將目光投向了智能化、云數據以及大數據的挖掘，互聯網電商對影院的沖擊，讓影院看到手機購票、大數據的采集勢在必行，這兩點也成為了當下影院管理系統重點開發的兩個部分，辰星科技通過微自助，將電商購票的用戶成功轉化為影院會員，通過對大數據的挖掘，分析觀眾的觀影時段、觀影喜好，對這些數據歸納、計算后可以為影院提供排片建議；指點無限的CIAS的系統在努力實現無人值守影院，收銀臺、售賣機、檢票都通過相應的設備終端實現自助，為影院發展帶來更多可能。

新玩法助力差異化經營

除了視和聽，影院能直接給觀眾帶來感官體驗的還有座椅。近幾屆展會在座椅方面其實乏善可陳，材質、用料的改良對座椅的舒適度改善有限，可調節的沙發通常應用于小眾貴賓廳，不會吸引太多眼球。4D現在看來也很難獲得很大的市場，事實證明，它比較適合10分鐘的新奇體驗，在影院里震動120分鐘，還真挺難吃得消，但不能否認4D成為影院謀求差異化競爭的籌碼，此前采訪深圳金逸影城經理時曾談到過，單就4D廳而言，由于采購安裝和后期維護成本高，很難實現單廳盈利。不過這次展會，影博士、影院幫、未來影院等企業都在各自4D的基礎上注入了VR元素。影博士帶來了VR射擊游戲，持續有觀眾排隊體驗，創影時代帶來的4D+VR體驗目前已經在MALL、游樂園等場合初現端倪，能帶來身臨其境的感官體驗。但對于VR是否能完全走進影廳、顛覆影院放映模式，兩個品牌負責人并沒有太遠的規劃，創影時代的相關負責人表示，目前的VR體驗，受限于一套設備要對應一臺電腦主機，用VR完全代替影廳座椅并不現實。很多廠商都將目光瞄準VR，但VR能否真正融入影院、又該如何融入進來，還是未知數，通過這次展會能夠發現VR還處在初始階段，在影院領域更多的是一個噱頭，多一個新玩法不是壞事，能讓影院更具活力。

暢談影院商業模式創新

和展會同期召開的國際電影論壇板塊是另一重頭戲。論壇主要聚焦影院商業模式創新與轉型，電影衍生品在中國的發展和未來兩大主題，在電影強國之路論壇的互動討論環節中，博納影院總經理黃巍主持，大地影院總經理于欣、唐德影院總經理趙軍、中影影院副總經理李偉忠、上海行軼影院總經理王政、上海電影股份有限公司副總經理呂家正參與了討論，綜合各方發言來看，影院行業經過幾年急速發展，已經從最初的藍海變為紅海，競爭加劇、租金和用工成本增加，資金回籠放緩，影院在單一的經營模式下，同質化競爭嚴重，賺錢也越來越難，越來越多地產商開始影院開發，讓本來就稀缺的項目更加難找，博納等大院線想通過并購壯大自身也顯得困難重重。雖然論壇給不出最終的答案，這樣的交流也有很實際的意義，相信通過模式創新、技術升級、提升服務，帶來差異化經營，能夠讓影院的路越走越寬。