2016海寧·中國家用紡織品（秋季）博覽會18年沉淀，成就“布”一般的飛躍

HAI NING

2016海寧·中國家用紡織品（秋季）博覽會18年沉淀，成就“布”一般的飛躍

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8月21日～8月23日，2016海寧·中國家用紡織品（秋季）博覽會在中國布藝名鎮許村·海寧輕紡城舉行。

本屆展會由中國家用紡織品行業協會、中國貿易促進委員會紡織行業分會主辦，現場除了3200家布藝品牌同臺競技外，還獨具特色地展出了中國好面料之2015年度海寧家紡優秀產品、2017年度家用紡織品面料流行趨勢產品、海寧家紡杯·2016中國國際家用紡織品創意設計大賽紋樣創意及軟裝設計獲獎作品、2016海寧·中國家用紡織品（秋季）博覽會人氣軟裝十佳作品，一場布藝盛宴給人以獨特的視覺享受，令人大飽眼福。

日趨成熟的產業集聚地

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在開幕致辭中提到：“海寧家紡博覽會經歷了從無到有、從小到大的發展，成功實現了由政府主辦到市場化運作的轉變，并且在推動海寧整體家紡布藝產業的轉型發展起到了積極作用?！笆濉笔羌壹徯袠I轉型升級的關鍵時期，中國家紡協會在“家紡行業‘十三五’規劃”中提出了要不斷加快供給側結構性改革的整體思路，希望家紡同仁以工匠精神打造優良產品，同時也為行業營造開放、共贏的合作空間。

海寧·中國家用紡織品博覽會，經過16年18屆展會的打造與沉淀，展出方式愈發專業，聚集展示效應愈發明顯，無論是參展人數還是參展效果都在逐步提升。

為順應形勢發展積極進行結構性改革，海寧家紡引入新設備、新工藝，打造高品質家紡產品；與此同時，還將創新元素融入產品，打造時尚化、個性化的潮流產品。

近年來,海寧家紡通過持續性的整合工業設備基地、原料基地、輔料基地以及全國最大的窗簾布、沙發布內外貿易基地等集群力量，已經將中國布藝名鎮·許村逐漸建設成為功能健全的綜合性“海寧家紡產業基地”的一站式采購基地。

為進一步開放產業銷售渠道，其以“健全兩條腿走路”的方式，海寧家紡大力推動“互聯網+布藝”理念，將家紡行業首個窗簾O2O平臺——“簾到家”植入生活、家庭，逐步打通了上下產業鏈、制造商與消費者之間的壁壘，在加速海寧家紡轉型的同時去中間化、去庫存，實現集群抱團發展。

未來，海寧家紡將以供給側改革為抓手，緊緊依靠創新驅動發展、依靠海寧家紡產業集群優勢，通過設計研發、展會營銷及整合產業鏈上下游產業，著力建設總部創意設計中心、園區產業鏈平臺升級、線下交易平臺和線上互聯網交易平臺，全面推進家紡產業轉型升級。

創新為企業帶來全新可能

每年3月和8月是家紡產品的采購旺季，海寧·中國家用紡織品博覽會為全國的參展企業以及許村的生產企業提供了展示平臺，也為生產企業與零售商提供了產銷對接平臺。在本屆海寧家博會上，已經有不少企業開始行動起來，成為打破瓶頸、創新發展的推動者和引領者。

本屆的博覽會以“優惠特集、新品盛典”為主題，包括雙飛布業、雅藝紡織、玉龍布藝、格林花園、慕尚家居、升麗紡織等在內的3200家布藝品牌一同亮相。窗簾布、沙發布、裝飾布、窗紗、墻布、床上用品、酒店用紡織品、窗簾及配件等產品琳瑯滿目，為了避免同質化競爭，不少企業還推出了獨家產品。

雙飛布業開發了一系列大版獨花布料產品，高檔大氣的設計屬國內首創，用其制作而成的窗簾具有不一樣的視覺效果。斯堪迪那家紡今年研發的全新墻布系列DINI也在博覽會上亮相。該款墻布以高密度梭織工藝為基礎，在紗線結構和肌理花型以及防污、防霉、防水技術上都有新突破。而在窗簾的設計上，斯堪迪那也緊隨歐洲設計潮流，其棉麻新品以輕松自然的花型配色為主，迎合了全新的自然風軟裝趨勢。

眾所周知，許村家紡主要以大提花產品為主，而現在已經實現了向印花、豎版、繡花等工藝的綜合性調整，形成了多元化、多工藝的產品結構，逐步發展成為以市場為主的發展戰略，全面推進了產品的創新，提升了市場競爭力。

當前，在推進產品創新的同時，海寧各品牌已逐漸向大家居配套方向發展。在海寧中國家紡城，布藝產品的風格化漸趨明顯，品牌除了不斷在工藝技術上下功夫外，還按照消費者需求將產品進行針對性細分，在品牌風格的定位上找出路。

此外，與廠家賣布給經銷商，經銷商經過再加工將產品賣給消費者的傳統模式不同，如今的消費者在購買窗簾等家紡產品時，更希望根據自己的家居風格實現整體搭配，這是一種由家紡單品向整體大家居需求的轉變，充分考驗了家紡品牌的應變能力。

在這方面，以頤佳愛家居為代表的家紡品牌瞄準了消費者的實際需求，成為“整體家居”理念的倡導者和推動者，其主要打造的是國際法式風格系列面料，產品涵蓋極致奢華的法式宮廷、溫馨自然的法式田園、秀雅輕盈的法式典雅三大系列。這些設計將獨特的法式浪漫情懷融入到品質生活中，彰顯出一種尊貴與奢華，博得了眾多專業人士和消費者的青睞。

人才助力行業實現騰飛

隨著經濟的發展，消費者的消費觀念發生了很大的改變，對產品的個性化、差異化以及體驗需求都有了更高的要求，而適應這些變化和要求就需要我們的產品有設計附加值。如何提升家紡產品層次，滿足消費者個性化、差異化的需求，就要加強設計的創意性。

提升設計的附加值，突破離不開人才推動，行業在轉型的關鍵期，專業人才的補充尤為重要。因為家紡行業關乎民生，更關乎時尚，這幾乎是海寧所有企業的一個共識。

說到人才，不得不提“海寧家紡杯·2016中國國際家用紡織品創意設計大賽”。這是海寧家紡為了提升全國家紡產業設計軟實力而舉辦的專業性大賽，至今已經成功舉辦14年，為我國家紡產業的發展挖掘出了很多設計人才。今年，大賽為了適應產業發展需求，首次增設了軟裝設計組，讓創意設計與軟裝設計實現了“零距離”接觸，是在大家紡、大家居概念下的一次改革創新，也是挖掘軟裝設計人才的一次大動作。

在此次展會上，“海寧家紡杯·2016中國國際家用紡織品創意設計大賽”的部分獲獎作品也進行了現場展示。這不僅為設計師打開了一扇窗，引起了他們對軟裝領域的關注，還引發了設計師對市場轉變的思考，大賽在人才培養戰略和加速產業鏈發展方面起到了積極的推動作用。

隨著家紡行業的不斷變化，對于設計人才的需要日益凸顯，已經走過14年的大賽也在不斷創新，今年首次增設了整體軟裝設計組，共有103家參賽單位進入到了這一獎項的評比環節，其中設計單位51家，杭州、海寧地區企業19家，院校20家，其他13家。

為了讓設計人才擁有更大的用武之地，近些年,海寧還通過持續性地整合工業設備基地、原料基地、輔料基地以及全國最大的窗簾布、沙發布內外貿易基地等集群力量，將中國布藝名鎮·許村逐漸建設成為功能健全的綜合性一站式采購基地。