地市級黨報在媒介新格局中的角色分析——以《新鄉日報》為例

李娜

（南昌大學新聞與傳播學院，江西 南昌 330031）

地市級黨報在媒介新格局中的角色分析——以《新鄉日報》為例

李娜

（南昌大學新聞與傳播學院，江西 南昌 330031）

當前中國媒介格局己經發生了劇烈的變化，以報紙、電視、廣播為代表的傳統媒體分割天下的媒介格局被打破。新媒體強勢搶灘媒介市場，帶來信息傳播方式及傳播渠道的變化。本文以《新鄉日報》為主要研究對象，分析其在媒介新格局中承擔的若干角色，從而使《新鄉日報》在媒介新格局中找準定位，發揮其作用。

媒介新格局；角色；《新鄉日報》

地級市黨報是我國黨報的主體，占全國黨報數量的90%以上，這部分黨報的發展，關系到地級市黨報主流媒體地位的穩固，關系到黨和政府的政策是否真正宣傳到廣大民眾當中，關系到黨報對上負責與對下負責的均衡與統一。

一、《新鄉日報》發展情況簡介

1.《新鄉日報》創辦歷史?！缎锣l日報》是中共新鄉市委機關報，該報創刊于1956年7月1日，1993年元月1日，原《新鄉晚報》改為《新鄉日報》出版至今。

近幾年，新鄉日報社大力整合傳媒資源。目前，已形成“三報兩網”，即《新鄉日報》、《平原晚報》、新鄉手機報、大河新鄉網、平原網等全媒體聯動發展的新格局。

2.《新鄉日報》的傳播平臺?！缎锣l日報》目前的傳播平臺有紙媒、網站、微博、微信等?！缎锣l日報》的數字報刊主要是將報紙的當日新聞同步到網上，是吸引用戶尤其是青年用戶的重要舉措。《新鄉日報》的官方微博于2011年注冊開通，截至2016年10月7日，其微博粉絲已達102699人。《新鄉日報》的微博定位是“打開報紙讀新鄉”，因此發布內容以本地新聞居多，涉及政治、經濟、社會、文化、環境等。

《新鄉日報》的官方微信公眾號為“xinxiangribao”，于2015年6月12日完成微信認證，每天推送一次，每次推送4條到8條的內容。其內容多為本地的熱點新聞，但不同于紙媒的是，除去新聞性、地域性等內容，其關注點更多的會放在整合信息資源，從而滿足受眾的信息需求，同時也可以提高其微信公眾號的關注度和影響力。

二、《新鄉日報》角色定位的內容分析

1.黨的決議的發布者、闡釋者。黨的決議，是為完成黨的目標、總任務，在某一時期，對某一項工作或某一件事情，經過黨的委員會集體討論決定，全體黨員必須貫徹執行的事項?！包h的決議的發布者、闡釋者”的工作便是發布黨的決定，并對決定要點做一定的闡釋以便讀者更好理解。

黨的決議的發布者、闡釋者這一角色在報紙文章總數中所占比例很小，這和《新鄉日報》的定位有關，由于《新鄉日報》是地級市黨委機關報，其重點是宣傳市委的相關報道，因此在涉及有關黨的決議時，所占比例偏小。

2.黨的思想的傳播者。黨的思想是黨的思想建設、政治建設、組織建設、作風建設、文化建設、制度建設和反腐倡廉建設的理論基礎。傳播黨的思想的人或機構被稱為“黨的思想的傳播者”。

《新鄉日報》作為新鄉市委機關報，在涉及馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀、習近平系列重要講話精神等內容時，始終和中央保持高度一致，認真領會學習相關內容。

3.信息傳播者?！靶畔鞑フ摺苯巧侵甘占?、發布信息的人或機構。信息傳播者是大眾媒介最基本的角色。根據文本分析數據，以2014年5月13日為例，本期報紙十二版共67片文章，其中有55篇文章都承擔了信息傳播者的角色，占得比例高達82%。

傳播信息是大眾媒體的首要任務，《新鄉日報》隨著時代變化不斷改版，新聞報道的信息量大為增加，選題范圍擴大，囊括政治、經濟、民生、科教、科技等各個方面。隨后進行過幾次改版，旨在增強新聞信息的可讀性與服務性，使新聞報道更加貼近人民群眾。隨后2009、2010和2013的擴版均在增強報紙的信息量，信息內容更為實用和貼近生活。

三、媒介新格局中《新鄉日報》角色實現的策略

1.《新鄉日報》在媒介新格局中的特點。新時期《新鄉日報》以更加積極的姿態進行媒體融合，適應“互聯網+”的時代背景，不斷開拓新媒體平臺，加大信息報道量，根據分眾理論對目標受眾進行精準定位，所報道的所關注的內容涵蓋了人民生活的諸多方面，豐富報道內容，滿足受眾需求。

譬如《新鄉日報》已經初步形成法人微博、微信公眾賬號二位一體的移動傳播布局，并開始形成融合報紙、網站、微博、微信等多種傳播形態的現代化全媒體矩陣。以求最大程度的發揮其功能，擴大其影響力。

2.若干意見。（1）利用新媒體提升影響力。以《新鄉日報》為代表的地級市黨報過去都是通過其紙質版的權威性來擴大影響力，如今，伴隨著微博、微信、客戶端等媒介新技術的發展，傳統紙媒必須與新媒體結合，才能更好的實現新聞價值。黨報要把“將網民變成讀者，將讀者變成網民”作為目標，著力把報紙辦成一份實時、互動、多媒體的報紙，探索實現“報網合一”的運作模式為讀者提供更豐富、更直觀、更具有交互性的新聞報道。（2）黨報要努力形成自己的辦報特色。黨報的辦報特色，是在兩個層面上體現出來的：一是相對于非黨報，它有自己的鮮明特色；二是一個地區的黨報相對于另一地區的黨報，有它無可混淆的鮮明特色?，F在的情況是：黨報區別于非黨報的特點是明顯的；而此地與彼地的黨報，它們的特色就難以區分了。要形成自己的鮮明特色，地區性黨報必須努力做好以下幾件事： 一是處理好通稿。許多通稿往往是比較重要的稿子，不發不行。但在有些情況下，發摘要似乎也不是不可以。二是增加獨家新聞。獨家新聞是本報特別采寫的新聞，只在本報才能讀到。三是策劃好、組織好具有地方特色的深度報道。晚報和生活類的報紙往往以趣味性取勝。在這一方面，黨報不占優勢。黨報應在深度報道上取勝。

在當下媒介新格局中，《新鄉日報》要以角色多元化來應對，在黨性原則不變的基礎上，根據需求扮演好其必須擔當的角色以及不能擔當的角色。角色的扮演體現《新鄉日報》應對新媒體沖擊做出的策略改變。因此，以《新鄉日報》為代表的黨報必須以扮演好自身角色來捍衛自己主流輿論引導地位。為了順應形勢和時代變化，《新鄉日報》在傳播方式、內容改進、經營管理方面都要做出相應的調整以更好的承擔自己的角色，從而保證其地方主流媒體的地位，擴大其社會影響力。

［1］胡正榮、戴元光. 新媒體與當代中國社會［M］. 上海：上海交通大學出版社，2012.

［2］王衛明. 黨報定位與功能新論［M］. 南昌：江西人民出版社，2009.

［3］中國傳媒大學黨報黨刊研究中心等.人民共和國黨報論壇（2006卷）［C］.北京：中國傳媒大學出版社，2007.

［4］王暉. 新輿論格局下黨報的改革與創新［J］. 新聞戰線，2007，（09）.

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