旅游紀(jì)念品包裝工藝品包裝盒的文化內(nèi)涵及品牌形象

袁晶

【摘 要】隨著奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的召開(kāi)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易越來(lái)越頻繁，國(guó)際貿(mào)易的熱情持續(xù)上升，人們對(duì)旅游紀(jì)念品包裝的要求也越來(lái)越高，從目前的情況來(lái)看，旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于引起旅客的回憶，多種形式包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意挖掘圖像標(biāo)記，對(duì)于使用的包裝材料也要更加環(huán)保。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；紀(jì)念品；自然材料；品牌形象

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0152-01

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放，貿(mào)易和商務(wù)活動(dòng)日益頻繁，尤其是中國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)以后，旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)，外國(guó)游客也越來(lái)越多。火熱的旅游業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)繁榮，也帶來(lái)了巨大的商機(jī)。為了吸引游客，許多紀(jì)念品的獨(dú)特設(shè)計(jì)給人們留下了深刻的印象，使產(chǎn)品脫穎而出，也更容易被廣大游客接受。

一、紀(jì)念品等工藝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出傳統(tǒng)文化和民族特色

在社會(huì)生活中，旅游已經(jīng)成為一種生活方式，短暫的旅游時(shí)光可以讓游客享受文化的美好回憶。回憶也就成為了文化的載體，每個(gè)旅游紀(jì)念品都會(huì)為游客帶來(lái)美好的回憶，我們可以在包裝設(shè)計(jì)上反映不同的民族傳統(tǒng)。對(duì)旅游區(qū)來(lái)說(shuō)，要想吸引游客，就要提高紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，特別注意文化層面的設(shè)計(jì)。全面推廣價(jià)值較高的傳統(tǒng)文化，從中吸收靈感進(jìn)行全方位包裝設(shè)計(jì)。我國(guó)擁有中華民族悠久歷史和深厚傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，為了繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，要將其轉(zhuǎn)化為紀(jì)念品銷(xiāo)售市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。目前在包裝設(shè)計(jì)上，我國(guó)的傳統(tǒng)包裝形式多種多樣，造型獨(dú)特，裝飾風(fēng)格也充滿了濃郁的地方特色。

旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)加入了更多的文化素材，但這并不是簡(jiǎn)單的古代繪畫(huà)或民間圖案線條等，或在字典中找到一些書(shū)法字拼湊起來(lái)的商標(biāo)，更不是依靠傳統(tǒng)的紅色和綠色來(lái)展示文化。旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)更多的要體現(xiàn)出一定的視覺(jué)語(yǔ)言，以表達(dá)自己的藝術(shù)，還不應(yīng)過(guò)于機(jī)械和呆板，需要體現(xiàn)出一種和諧的美。包裝設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)地方特色和民族傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)有一定的了解，更要深刻掌握現(xiàn)代美學(xué)和消費(fèi)心理，使自己的設(shè)計(jì)具有時(shí)代的氣息。

二、紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)工藝材料的選擇

紀(jì)念品的包裝材料選擇的范圍比較大，如紙張、竹、木、泥、植物的莖和葉等天然材料，材料的質(zhì)量和數(shù)量從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)過(guò)程中要嚴(yán)格把關(guān)，紀(jì)念品的包裝也更要接近自然狀態(tài)下的設(shè)計(jì)，包裝材料的選擇不僅要反映出傳統(tǒng)美學(xué)觀念，更要體現(xiàn)出自然和諧之美。木質(zhì)包裝更有利于保持紀(jì)念品原來(lái)的狀態(tài)，包裝經(jīng)過(guò)處理后不覺(jué)間成為一件雕塑藝術(shù)品。各種木制包裝可以存放筆、墨、書(shū)籍、繪畫(huà)等物品，這也是具有文化品位的體現(xiàn)。如果對(duì)于厚度有要求，可以考慮用竹子的原料，直接利用竹子為包裝材料可以體現(xiàn)出一定的環(huán)保意識(shí)。如杏花村酒竹系列的包裝設(shè)計(jì)，由于在包裝設(shè)計(jì)上采用了不同形狀，兩周借助于新的葉子和竹子的表皮，使其更加富有特色。在選擇包裝材料時(shí)，竹筍的皮片包裝和福建海南的椰殼裝飾都能有很好的藝術(shù)表達(dá)效果。現(xiàn)在，玻璃制品也逐漸作為一個(gè)很好的包裝材料而得到了現(xiàn)代人的重視，人們更傾向于質(zhì)感接近自然的包裝材料，特別是具有一定工藝價(jià)值的包裝，它體現(xiàn)了人們現(xiàn)階段的審美需求，這是傳統(tǒng)思維下的另一種審美傾向。高度的環(huán)保包裝材料直接影響產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的最終地位，對(duì)包裝設(shè)計(jì)也要盡可能減少材料用量，減少包裝體積，盡可能使用可回收的材料等。也可以通過(guò)各種材料的對(duì)比度和紋理比較出這些材料的優(yōu)劣，還可以用大量的再生紙以建立新型的環(huán)保包裝。所以設(shè)計(jì)師要讓人們從材料上認(rèn)識(shí)保護(hù)自然的重要性，利用自然特征和重組后的包裝設(shè)計(jì)形成一個(gè)新的包裝產(chǎn)業(yè)。

紀(jì)念品的包裝通常是銷(xiāo)售包裝，一般都為獨(dú)立的包裝設(shè)計(jì)，紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)通用的類(lèi)型都要滿足不同層次的需求，即一系列包裝設(shè)計(jì)以不同尺寸的一致性形成包裝的品牌。今天，品牌形象是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的信譽(yù)保證，有助于有效識(shí)別紀(jì)念品，品牌形象也是決定購(gòu)買(mǎi)行為的一個(gè)因素，包裝品牌的外在形象作為一種無(wú)聲的推銷(xiāo)員，在最短時(shí)間影響到最多的消費(fèi)者，在人群中形成更有效的記憶符號(hào)，我們必須加強(qiáng)文化的認(rèn)同感以樹(shù)立自己的品牌，我們的消費(fèi)文化要與國(guó)際趨勢(shì)和流行元素接軌。

今天，旅游成為人們一種新的生活休閑方式，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)有助于宣傳民族的傳統(tǒng)文化，紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師不斷進(jìn)行探索和發(fā)現(xiàn)，賦予紀(jì)念品包裝獨(dú)特的內(nèi)涵和美學(xué)意義，倡導(dǎo)人們追求綠色健康的生活方式。

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基金項(xiàng)目：江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“客家童帽中裝飾圖案的視覺(jué)符號(hào)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：YG2015101；江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“客家童帽中裝飾圖案的視覺(jué)符號(hào)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：15YSQ01。