城市電視臺節目編排競爭策略

馬玲

摘要：當前城市電視臺所面臨的競爭情況越來越激烈，央視節目具有一定的穩定性、實力性而擁有著固定的觀眾群體，省級電視臺的節目也呈現著愈發精彩的趨勢，作為城市電視臺想從中占有一席之地，必須要對節目進行合理的規劃與調控，保持地方特色，逐漸培養固定的觀眾群，才能使城市電視臺在競爭中占據優勢。本篇論文提出幾點城市電視臺節目編排的競爭策略，明確受眾目標、強化欄目質量、滿足觀眾需求、打造個性節目，希望能提供一些參考性建議。

關鍵詞：城市；電視臺；節目編排；競爭策略

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0222-01

隨著科技的發展，衛星轉播頻道也在不斷吸引著觀眾的注意，而各家電視臺都在為爭取固定的觀眾對電視臺的節目不斷進行改革與創新。現在的觀眾已經從以往單一的頻道節目轉向豐富多彩化，從傳統的被動式觀看到現在選擇性觀看，觀眾的觀看口味與品質也越來越高，如果遇到自己不喜歡的節目馬上轉換其他頻道。面對這一現象，電視臺節目的編排人員需要創新城市電視臺的形象與特色，還要編排出符合觀眾口味的節目，所以，城市電視臺節目編排的質量直接影響著電視臺的收視率與在觀眾中的口碑。由于城市電視臺在多方面都很難與央視、省臺相比，例如，技術方面、資金方面、人力方面等，在電視臺投入上不具備優勢，如果想提高競爭力，只能從節目編排上多下功夫。

一、節目編排要明確受眾收視規律

電視臺的穩定發展與進步離不開廣大受眾的喜愛與支持，直接影響著收視率的情況。所以，城市電視臺要掌握受眾收視的習慣，明確受眾收視規律，然后再進行電視節目編排。只有了解受眾的收視規律，制定出的編排計劃才更具有合理性，不但滿足了受眾的需求，還增加了更多的收視觀眾。在電視節目編排上，還要引導受眾的收視習慣，可以編排一些比較有潛力的節目，提高受眾的欣賞能力，慢慢吸引他們的注意，使他們對節目產生期待感。

目前在多元化媒體的環境下，受眾群體在觀看電視節目上擁有更多的選擇性，可以看出，電視節目編排是決定著收視率的情況，所以，只有獲得廣大受眾的喜愛與支持，才能提高收視率，也是保障電視臺更好發展的關鍵。在節目編排上要對受眾群體根據特征而進行劃分，編排出具有針對性的節目，同時還要對收視情況及時了解與掌握，根據收視率來調整節目的安排，使城市電視臺的節目引起更多受眾者的關注[1]。

二、節目編排要合理規劃播放次序

電視臺播放節目的質量直接關系到電視臺賴以生存的收視率，所以強化節目質量是節目編排的重要內容。在電視節目編排中，那些質量較高的節目更容易進行編排，尤其內容經典、層次較高、制作精良的節目，在編排節目時可以在黃金時段播放，重點宣傳節目的內容，吸引更多的觀眾注意，增加電視節目的收視率。另外，在節目編排上也要貼近觀眾的生活環境與習慣，根據不同觀眾的特征，選擇播放時間，比如在周末休息的觀眾比較多，可以加入一些娛樂性節目，既可以放松他們的身心，又可以提高收視率。

每個城市電視臺所播放的電視節目，從節目創意上、節目質量上都直接影響到受眾的喜愛程度，因此，在編排電視節目時，可以選擇質量高低搭配的方法進行編排。通常情況下，觀眾在看完一期節目后會習慣性繼續觀看下一個節目，根據這一觀看習慣，可以先播放質量較高的電視節目，然后再播放質量稍差些的節目，這樣就可以在很大程度上緩解弱質電視節目的收視率問題[2]。

三、節目編排要滿足觀眾時間需求

觀眾的構成可以根據年齡、喜好、層次等分為不同的受眾群體，不同的受眾群體都有自己喜愛的觀看節目內容，滿足觀眾的觀看需求是需要一定的節目編排技巧與能力的。一般情況下，觀眾比較喜愛的節目是電視劇，所以，城市電視臺要在播放電視劇上安排好時間，同時也要對自辦節目進行創新，提高自辦節目的收視率，也就是要合理處理好電視劇和自辦節目之間的關系。通常觀眾都比較關注當地的實事新聞，但是相同的時間段同時播放的節目比較多，要處理好和其他電視臺節目之間的關系，所以在時間安排上要相對其他節目靠前，可以滿足觀眾的觀看需求。每個城市電視臺都有自己的特色節目，其目的是為了爭取更多的受眾群體，所以，在節目編排上要了解其他電視臺節目的播放內容和時間，避免節目安排上發生沖突，合理安排播放內容與時間，可以把穿插編排收視率較高和較低的節目，取長補短，滿足觀眾需求的同時，也提升了城市電視臺的形象。

四、節目編排要打造個性欄目

現在城市電視臺的建設也在不斷發展，規模也日漸擴大與成熟，為了增強城市電視臺的優越性，節目編排也開始呈現多樣化，這樣才能符合受眾群體的需要，與時俱進，構建電視臺的發展方向，具有一定的戰略意義。為了使城市電視臺能在全國的收視率中占有一席之地，打造個性欄目是節目編排的首要內容，在欄目上只有不斷進行創新，立意上不斷進取，才能吸引更多觀眾的眼球。比如現在老幼皆知、耳熟能詳的節目《奔跑吧兄弟》，是浙江衛視推出的大型戶外競技真人秀節目，每期節目會更換不同的主題，劃分不同的隊伍進行比賽，跑男團隊與嘉賓需要根據各種線索來破解最終的謎題，極具娛樂性與趣味性，成為不少觀眾茶余飯后的共同話題。可以看出打造個性欄目，演繹出城市電視臺自身固有的特色，才能使城市電視臺的發展與時俱進。打造個性欄目也可以說是創造欄目品牌，而品牌則是任何從事運營的單位進行特色化經營的核心，樹立品牌欄目是城市電視臺長足發展的保障[3]。

所以，在城市電視臺節目編排中，憑借城市電視臺的自身優勢，采用田忌賽馬的策略，不斷豐富欄目內容，并且進行創新，結合當代精神文化需求打造出個性鮮明的電視節目，使城市電視臺能夠吸引更多的受眾群體，提高收視率，為城市電視臺的發展奠定堅實的基礎。

結語

總而言之，節目編排是一項綜合性比較強的工作，直接影響著城市電視臺的收視率，需要節目編排人員具備較強的競爭意識，并且要充分掌握市場環境的情況，了解受眾群體的需求，合理規劃節目內容，有效安排播放時間，靈活運用頭腦，在節目內容上不斷創新，打造個性化欄目，樹立城市電視臺的特色形象，具有前瞻意識，明確節目編排的定位與優勢，爭取更多的地域受眾。

參考文獻：

[1]何雨朔，董從斌.城市電視臺產業鏈發展策略研究[J].現代視聽.2012年04期

[2]蔣玉林.接“地氣”才能聚“人氣”——城市電視臺新聞節目本土化的思考[J]宿州學院學報.2012年07期

[3]涂冠祺.全國衛視及城市臺大型直播的研究[J].新聞傳播.2013年05期