什么樣的內容，才是自媒體蓬勃發展時代的大餐呢？

丁嘉尚

摘要：當前，新媒體蓬勃發展，但是傳播的哪些內容才是受眾喜聞樂見的呢？本文依據筆者在新聞媒體的工作經驗，對相關內容進行分析。

關鍵詞：自媒體；傳播內容

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0207-01

這幾年，對于一個在傳統媒體工作了十年的老記者、老編導來說，過的異常的不一樣。這種不一樣主要來源于心里的變化。從業之初，守著電視臺這樣的主流媒體，做好黨的喉舌，立足為人民服務的宗旨，天天奔波忙碌，不曾懼三暑天的烈陽，不曾畏暴雨天的洪浪，更沒有怕過那風與雪，只為把事實的真相呈現給觀眾，收入和身份地位都是處在容易讓人驕傲的層次上的。而今，且不論網絡的發展如何革命性的改變著傳播渠道，自媒體的蓬勃發展已然占去了整個信息傳播行業的大半壁江山。傳統媒體瞬間的各種廣告斷崖式下滑，廣告招商部門門可羅雀，這種門前冷落鞍馬稀的待遇不知不覺改變著傳統媒體人的心理。細思極恐，努力過，拼搏過，奮斗過，可是終有一些不可逆轉的改變在沖擊著我們的心靈。類似PAPI醬類的網絡紅人，還不清楚他們是否對社會和主流人群有過什么樣的貢獻，就已經忽然被大眾熟知了，然后才發現一部手機已經可以替代原來的報紙、電視、收音機。再然后驚覺買東西已經不需要出門逛街，打電話也可以不依賴移動聯通了。——這確實是個新的時代，被科技和新思維改變著的新時代。

那么，在這樣的大背景下，以電視為例，我們傳統媒體人不妨探討一下，我們在電視的主平臺上，開了官網、設立了微信公眾號、也時不時的進行視頻直播，但在這種情況下，為什么還是止不住平臺跨頹的趨勢呢？究其根源，筆者認為，主要還是集中在——“內容”二字上。

這就是我今天主要想談論的話題，什么樣的內容，才是新媒體蓬勃發展的時代的大餐呢？我們來回顧一下2015年整年度，由微信公眾平臺所發布的微信公號排名的TOP10，這個排名，根據發布者平臺所提供的說法，數據統計涵蓋了企業、科技、汽車、旅游、時尚、哲學、娛樂七大類公眾號，排名依據則是重點考量了信息質量、受讀者或者用戶歡迎度、持續更新頻率等三項主要因素，當然也兼顧了趣味性，不過這個統計同時也排除了日常資訊、財經、政治等方面的內容。我們先來看一下排名：

1.視覺志時尚

2.冷笑話娛樂

3.卡娃微卡哲學

4.微信路況汽車

5.中國工商銀行電子銀行企業

6.暴走漫畫娛樂

7.美文美圖哲學

8.豆瓣哲學

9.冷兔娛樂

10.精彩語錄哲學

我們不妨對以上幾個公眾號進行一個簡單的分類：1.實用類，包含視覺志時尚、微信路況汽車、中國工商銀行電子銀行企業。2.娛樂類，包含冷笑話娛樂、暴走漫畫娛樂、冷兔娛樂。3.心靈雞湯類，包括卡娃微卡哲學、美文美圖哲學、豆瓣哲學、精彩語錄哲學。其實不難看出，實用類永遠排在第一位，即便已經被發布平臺給排除在外的政治、資訊類平臺，仍然可以歸結到實用類信息一欄，這也就是說，無論時代怎樣的發展，不管科技如何的進步，人類對于自己生活、生存的實際需求，永遠不變——可見剛需是第一位的。所發布的內容只要是貼合用戶的需求，這類內容的平臺在新媒體領域就占有了得天獨厚的優勢，但是這也并不意味著只要是剛需實用類就可以出彩、出位被大眾所熟知接受。事實上恰恰正是因為大家都知道剛需類平臺必不可少，所以都一擁而上的來做這件事情，造成的結果就是良莠不齊，競爭激烈。沒有高尚的職業操守，沒有嚴格的運作流程，沒有良好的客戶維護，實用類平臺眾多，卓然而立者卻鮮有。

舉一個簡單易懂的例子，實用類信息就如同我們每天必須吃的飯、喝的水、穿的衣一樣，是生活中的剛性需求，所以剛需類的信息不管是在什么樣的時代，都是必不可少的，不管是電臺、報紙、電視臺繁榮的初級媒體時代，還是博客、網站盛行的網絡信息時代，抑或而今微信、微博、微直播霸占使用者市場的自媒體盛行時代，都可把它歸在第一陣列，可是剛需內容之外，有沒有哪一種內容是可以與它比肩的呢？答案是肯定的，這也是我們接下來即將要重點探討的內容。

縱觀人類發展歷史，都離不開物質和精神兩條線，我剛才把一些剛需內容比喻成了食物和水，另外一種可以與之不相伯仲的傳播內容就是精神類產品之一——娛樂內容。這樣說起來貌似有些寬泛，但是實際而言，這種娛樂內容的產品之所以能夠在目前的環境下獲得爆炸性突飛猛進，確實得益于我們眼下的和平與發展。國富民強的階段，往往都是精神文化類產品急速增長的階段，在這樣的時期內，人民生活水平獲得了相應的提高，很多思維和思想方向不需要去為了生存這樣的低級需求而忙碌，那么這些如雨后春筍一樣蓬勃生長的思想該如何安放呢？筆者認為，現階段那些用于娛樂的各種消遣自然就被推到一種不可思議的高度。這是一種社會發展的必然，也是人類歷史上常見現象，并不是畸形和病態。

娛樂類內容的存在與說教類的長篇大論不同，與簡單的廣而告之也不同，他從淺層氣的讓人面部肌肉發生變化，到心有感而面有容的會心一笑程度，都是調劑生活的調味品，有了它，生活才能有味道，才能讓人回味無窮，才有了馬戲、蹴鞠、斗雞，才有了拔河、百戲、角抵，有了霓裳羽衣的耀世，有了東京夢華的傳說。這種例舉貌似有些久遠，實際上，從身邊、從現代也能舉出很多相似的例子，譬如大型綜藝節目《中國好聲音》的熱火，譬如相聲演員郭德綱的走紅，譬如《歡樂喜劇人》這種致力于搞笑的認真電視節目也開始榮登收視榜首，這一切都在印證著一個道理，那就是娛樂，才是盛世所興。話說，但凡一個人能吃得飽，穿得暖，剩下的不就是想追求個身心愉悅嗎？所以那些能讓人身心愉悅的內容成了現階段，這個歷史時期，最容易傳播的內容。

所有的事都不是單線發生的，當岳云鵬奪得了《歡樂喜劇人》的小金人的那一刻，其實也在宣示著這個時代，能給人帶來快樂的人、事、物必然會被大家所認可。科技的進步造成了信息的大爆炸，造成了微信和各種直播軟件迅速崛起，新型的技術和媒介在逐漸蠶食傳統媒體的市場，可是無論是微信也好，還是若干時間以后，繼續進化出來其他社交軟件微X也好，那都只不過是傳播渠道而已，這些傳播渠道所傳播的內容，必然是依附著時代印記的。就像之前小米的總裁雷軍所說的那樣，處在風口，即便是豬也能飛起來。我們現在這個時代，造就了娛樂內容的迎風而起。只有那些貼地氣兒的、貼近心靈的內容，才可能被更多的受眾當成大餐，而被廣泛的點單。

處盛世，吾輩之幸；與人愉，盛世所興。